超休闲游戏是2019年不会消退的一项重要行业趋势——相反，这类游戏的市场将持续增长并不断演变。因此，移动游戏开发者和营销人员需要密切关注这一领域，并判断它将如何影响其现行战略。.
在圣彼得堡“白夜”活动上，我们展示了实际的市场规模数据，并重点介绍了其他关键洞察：
1. 超休闲游戏的整体受众仍在增长
2018年，超休闲游戏市场实现了前所未有的增长，用户规模猛增485%，月活跃用户达到5.1亿。尽管这一增长势头有所放缓，但这并不意味着超休闲游戏已走到尽头——远非如此。 仅在2019年上半年，我们已看到用户数量再次增长68%，使超休闲游戏的月活跃用户总数达到8.6亿。.
值得记住的是，尽管这种增长令人印象深刻，但它也是一种非常新的现象。因此，在未来数月乃至数年内，我们将继续见证用户群体和整体市场的逐步形成。然而，对于移动应用开发者而言，这一时期正是吸引和获取新用户的激动人心且充满机遇的时刻。.
2. 超休闲游戏正主导着应用商店的免费榜单
超休闲游戏不仅受欢迎，而且人气极高。Google Play 和 App Store 的免费应用排行榜上，超休闲游戏占据了绝大多数。 在整体最受欢迎的十大应用中，有九款是超休闲游戏。尽管这些应用是“免费”的，但它们依然能创造收入——超休闲游戏正是其中一个主要原因。 74%的消费支出 致力于移动游戏领域。.
（顺便提一下，排名前十的应用程序中有七款是由Tenjin的客户发布的，这充分证明了我们增长平台的实力。）. 访问我们的主页 （了解我们的服务如何惠及全球的移动应用发行商！）
3. 超休闲游戏领域的竞争日益激烈
当然，随着众多应用跻身排行榜前列，超休闲游戏领域的竞争日益激烈。发行商们几乎每天都在互相竞价，这使得维持高利润率变得越来越困难。.
造成这种竞争局面的部分原因在于，超休闲游戏的成本效益极高。2018年，超休闲游戏的平均CPI为Android时为$0.15，iOS时为$0.36。 在过去的六个月里，这些数字已分别上升至$0.18（+6%）和$0.47（+29%）。.
4. 超休闲游戏发行商市场仍有发展空间
尽管竞争日益激烈，但当今市场仍为新兴的超休闲游戏工作室留有发展空间。2018年之前，该领域主要有三家发行商在竞争：Voodoo、Ketchapp和Good Job Games。如今，已有许多新玩家加入，包括：
- Kwalee
- 主场比赛
- Tastypill
- Madbox
- Say Games
- 艺伎
- Azul Games
- 绿熊猫
- 爆米花
- 狮子工作室
除了这些新入局者之外，我们还看到小型开发商与成熟发行商合作的新机遇。近期一些超休闲游戏的合作案例包括 Voodoo 与 h8games，以及 Say Games 与 ESTOTY。.
5. 打造一款热门超休闲游戏的秘诀
尽管超休闲游戏领域正在不断演变，但大多数工作室已经形成了明确的开发模式。Voodoo 尤其以一套用于打造引人入胜的应用程序的高度具体的“配方”而著称：
- Snackable： 超休闲游戏虽然简单，却极具吸引力。玩家应该能在短短一分钟内完成一局游戏，之后若愿意，还可以再次游玩。.
- YouTubeable： 如果玩家在YouTube上观看了这款超休闲游戏的实机演示视频，应该能立刻明白。.
- 明确的目标： 超休闲游戏应设定清晰的目标，让任何新用户都能理解。在打开应用后的几秒钟内，用户就应该明白游戏的总体目标是什么。.
- 可免除： 超休闲游戏不应难度过高，否则往往会导致玩家因挫败感而放弃游戏。这并不意味着这类应用完全没有挑战性，但玩家应该能够相对快速地从失败中恢复过来。.
- 创新： 超休闲游戏通常融合了多种游戏机制。因此，玩家能体验到新颖且富有创意的游戏内容。.
6. 超休闲游戏颠覆了游戏开发流程
传统的手游营销流程相当简单——首先开发游戏，然后制作广告创意以支持用户获取（UA）。 在大多数情况下，开发者需要经过多次游戏迭代才能进行有效的用户获取测试，这限制了创意设计的空间——毕竟，推广那些可能发生变化的游戏元素难度更大。对于资源有限的工作室而言，这意味着开发者通常在同一时间只能开发一到三款游戏。.
然而，超休闲游戏工作室的开发流程却异常高效。 新应用可以在一个月内完成设计、测试和上线，这使得在开发实际游戏机制的同时——甚至在此之前——就能更轻松地制作创意内容。例如，一个超休闲游戏团队可以设计50个适合YouTube的创意素材，并围绕最具吸引力的视觉效果来构建游戏。.
这并不是说这种方法不会产生自己的瓶颈。 当你从创意设计入手并倒推开发时，有时可能会得到一个很棒的创意，却配不上一款用户留存率高的应用。话虽如此，超休闲游戏的开发节奏非常快，因此更容易对独特创意进行迭代，或者迅速转向另一个项目。.
7. 开发超休闲应用时，无需在工具上花费太多钱
移动开发者可以利用丰富的游戏设计资源，从先进的引擎到详尽的分析工具应有尽有。对于设计简约的超休闲游戏而言，这些资源通常比主机或PC平台的替代方案更具成本效益。.
2019年，我们可以将Facebook作为研究工具，用于追踪超休闲游戏的创意概念和广告创意。Game Analytics 提供了深入的资源，有助于分析应用指标。Tenjin 提供了多项服务，帮助开发者计算广告收入、用户终身价值（LTV）和广告投资回报率（ROI），并会指导游戏工作室如何有效利用各项指标。.
超休闲游戏才刚刚起步。随着国际用户群体的扩大以及游戏工作室不断优化开发周期，我们可以期待出现更多高质量的应用——同时，竞争也将日益激烈。如果您需要帮助以在超休闲游戏领域站稳脚跟，, Tenjin‘的客户成功团队可以为您提供帮助。只需发送邮件至 info@tenjin.com 了解更多信息，或查看其他资源，例如 我们的《超休闲游戏开发者全攻略》.
