SKAdNetworkは、集計・匿名化されたデータを提供することでユーザープライバシーを保護しつつ、アプリインストールキャンペーンの効果を測定するためのAppleのフレームワークです。
SKAdnetwork (SKAN)、または StoreKit Ad Networkは、iOS 14.5アプリでの広告アトリビューションのために2018年に Appleによって開発されたフレームワークです。その主な目的は、ユーザーのプライバシーを維持しながら、アプリのインストールとアプリ内でのユーザーのアクションを促進する際の広告の効果を測定することです。このフレームワークは、iOS 14.5でAppleのプライバシー変更が導入され、広告主用識別子(IDFA)の使用が制限されて以来、特に関連性があります。 進化するSKAdnetworkの特徴についてにより、MMPは広告主様にシームレスなレポートとSKAdnetworkの理解を提供するために常にプロダクトをアップデートし続けています。こちらが、Appleが提供する公式の ドキュメント となります。
SKAdnetworkと従来のアトリビューション手法の違い #
アトリビューションのロジックと方法とは別に、理解すべき重要な違いがいくつかあります。
| 基準 | 旧来のアトリビューション手法 | SKAdnetwork (SKAN) |
|---|---|---|
| ユーザプライバシー | 詳細なユーザーレベルのデータを使用してパーソナライズされたターゲティングを実現 | 集約データでユーザーのプライバシーを強調 |
| データ粒度 | リアルタイムのユーザー固有のインサイトを提供します | 粒度が粗く、遅延したデータのみ。Tenjinはプライバシーフレームワーク内で実用的なレポートを提供するよう努めています |
| アトリビューションウィンドウ | カスタマイズ可能なアトリビューションウィンドウ | 固定の24時間のポストインプレッションウィンドウ。SKAN 4.0以降で更新中 |
| コンバージョンバリュー (CV) 設定 | 特定のマッピングは必要ありません。詳細なユーザーアクション追跡 | ユーザーの価値を識別せずに理解するには、ユーザーのアクションを限定されたコンバージョン値 (0 ～ 63) に戦略的にマッピングする必要があります (コンバージョン値の詳細については こちら) |
| キャンペーン最適化 | リアルタイムデータに基づいて即時かつ詳細な最適化が可能 | 最適化のための集約されたデータと遅延レポートに依存 |
SKAdnetwork キャンペーンを実施する必要があるのはなぜですか? #
- プライバシー中心のアプローチ: SKANは、現在のプライバシー傾向に合わせてデータを集約および匿名化することで、iOS広告におけるユーザーのプライバシーを確保しています。これはSKAN の新しいバージョンでさらに進化を続けています。
- App Tracking Transparencyへの準拠: Apple’s App Tracking Transparency (ATT) ポリシーに準拠しており、ユーザーID にアクセスせずに広告の効果を測定します。.
- コンバージョンバリューマネージメント: SKANを使用すると、広告主は広告インプレッション後のユーザーのアクションを理解できます。これはキャンペーンの評価と最適化に不可欠です。
- キャンペーンアトリビューション: アプリのインストールとアクションを特定のキャンペーンに関連付けるための新しい方法を提供するため、広告主はこれが予算の配分と戦略にとって重要であると考えることができます。
- アナリティクスツールとの連携: 包括的なキャンペーン分析のために、Tenjinなどのプラットフォームとのシームレスな統合が可能になります。
TenjinがSKAN 4.0とそれに関連する変更についてどう考えているかを学びましょう!
