Tabarak Paracha
Nesta publicação do blogue, analisamos os principais pontos de discussão do vídeo acima e destacamos as principais conclusões. Roman Garbar, da Tenjin, faz perguntas sobre as campanhas de ROAS da Unity, e Céline Fraimund, da Unity, fornece respostas perspicazes.
Sobre a nossa oradora convidada Céline Fraimund:
É Client Partner da Unity, concentrando-se em ajudar os anunciantes da região EMEA a maximizar a eficácia das suas campanhas de aquisição de utilizadores da Unity, particularmente com clientes hiper-casuais na região.
Leia a publicação completa no blogue para ficar a saber mais:
- Tipos de campanhas de unidade
- Criação de campanhas Unity ROAS para anunciantes
- Práticas recomendadas para executar campanhas de ROAS do Unity Ad Revenue e ROAS híbrido
...e muito mais.
Vamos lá começar!
Acerca das campanhas ROAS
Em poucas palavras, o que são campanhas ROAS?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 1:50 - 2:34)
Romano: As campanhas ROAS são quando um programador envia receitas (IAP ou publicidade) a um rede de publicidade e a rede de publicidade optimiza o desempenho das suas campanhas publicitárias.
Celine: Sim, exatamente. A Unity chama a estas campanhas “Campanhas Audience Pinpointer (APP),” e estas campanhas são detalhadas ao nível do utilizador. Tentam encontrar o utilizador que tem o maior valor previsto para o seu jogo. O algoritmo faz a maior parte do trabalho manual por si e tenta fazer uma nova licitação para os utilizadores que considera serem os mais valiosos para o seu jogo.
Porque é que estamos a falar de campanhas ROAS?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 0:58 - 1:50)
A YOMI Studio tem sido o nosso cliente típico (da Tenjin) para campanhas ROAS. Aqui estão algumas dicas sobre a YOMI Studio:
- Dimensão da empresa: Pequenas e médias empresas
- Sediada no Vietname
- País da campanha alvo: EUA
- Dimensão da equipa da UA: 1 (Cofundador)
- Género em foco: Jogos casuais para telemóvel
Você pode saber mais sobre como o YOMI Studio usou campanhas de Ad Revenue Callbacks e ROAS para aumentar seu ARPDAU em 60% aqui.
Acerca das campanhas ROAS da Unity
Que tipos de campanhas estão disponíveis em Unity?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 3:14 - 4:34)
O gráfico acima apresenta as campanhas com as quais a Unity diz que deve começar antes de avançar para as Audience Pinpointer Campaigns. Fonte: Unity.
O que são os testes criativos e as campanhas de instalação?
- Campanhas de teste criativo (licitação estática): Este tipo de campanha permite-lhe Teste A/B os seus criativos e perceber quais são os melhores taxas de conversão. Pode utilizar essas informações para começar com os produtos criativos (como vídeos, jogos, etc.) que estão a ter o melhor desempenho. Estas campanhas estão disponíveis tanto no iOS como no Android.
- Instalar campanhas (estáticas e de licitação automática): Para este tipo de campanha, precisa das suas ligações de seguimento e dos seus anúncios. Assim que tiver o seu orçamento definido, pode começar a executar este tipo de campanha muito rapidamente.
A imagem acima apresenta “Campanhas do Audience Pinpointer (APP)”. Esses tipos de campanhas exigem que você envie seus dados pós-instalação, ou seja, seu IAP, receita de anúncios, dados de retenção ou quaisquer dados de eventos específicos. A ligação entre as campanhas iniciais mencionadas acima e esses tipos de campanhas é que, para desbloquear suas campanhas de ROAS ou eventos personalizados, você precisa começar com suas campanhas de instalação. Fonte: Unity.
Durante quanto tempo tenho de executar campanhas de instalação para poder mudar para campanhas ROAS com Unity?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 4:43 - 5:33)
Teria de ultrapassar um “limiar de elegibilidade” - isto significa que, dentro do limiar da sua campanha de IPC, nós (Unity) teríamos de obter uma quantidade suficiente de instalações e uma quantidade suficiente de dados pós-instalação.
A campanha de ROAS mais rápida que pode realizar é a D0 ROAS Ad Revenue Campaign, para a qual necessita de cerca de 200 instalações numa região geográfica. E então nós (Unity) seríamos capazes de abrir a campanha no prazo de 48 horas após a receção dos dados.
Qual é o grau de dificuldade para os anunciantes criarem campanhas Unity ROAS? Elas estão disponíveis por padrão?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 5:35 - 6:52)
O nosso painel de controlo (da Unity) é 100% self-service, o que significa que tudo pode ser acedido e configurado diretamente pelo anunciante.
Segue-se um processo passo-a-passo que os anunciantes podem seguir para configurar as suas campanhas Unity ROAS:
Passo 1: Certifique-se de que todos os dados do seu MMP pode passar para o Unity, ou, por outras palavras, o seu Chamadas de retorno do anúncio foram configurados corretamente (aqui’é o processo em 6 passos de Tenjin para o configurar)
Etapa 2: começar a executar campanhas de IPC unitário
Passo 3: Quando tiver atingido o “limiar de elegibilidade” do IPC, verá as campanhas ROAS desbloqueadas no painel de controlo do Unity
Passo 4: Em seguida, tudo o que precisa de fazer é criar as suas campanhas de ROAS, adicionando o seu orçamento, criativos e definindo a sua licitação máxima e o ROAS alvo que pretende alcançar
Para campanhas de ROAS da Unity bem sucedidas, os programadores devem fornecer à Unity apenas dados da Unity ou dados de todas as redes de anúncios?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 6:53 - 7:42)
Atualmente, o nosso modelo (da Unity) centra-se apenas nos dados atribuídos pela Unity. Mas não há mal nenhum em enviar-nos todos os dados que possui, não há qualquer limitação quanto a isso.
Pode dizer-nos mais sobre as campanhas ROAS de receita de anúncios D0 a D7?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 7:54 - 9:55)
Nós (Unity) lançámos pela primeira vez campanhas ROAS de receita de anúncios D7 e rapidamente tomámos conhecimento da procura de campanhas D0 também. Agora oferecemos a opção de ter campanhas de ROAS de receita de anúncios de D0 a D7 para dar aos anunciantes mais opções para se adequarem à sua estratégia de aquisição de utilizadores.
O que é importante ter em mente é que alcançaria a elegibilidade para as campanhas D0 muito mais rapidamente. Por isso, se quiser realmente passar para uma campanha ROAS o mais rapidamente possível, pode iniciar as campanhas ROAS D0 mais rapidamente e, quando atingir a elegibilidade para a D7, pode abri-la.
No entanto, nós (Unity) não recomendamos ter campanhas de ROAS D0 e D7 abertas para a mesma região geográfica ao mesmo tempo. Mas se quiser testar diferentes regiões geográficas e diferentes estratégias de monetização, tem a liberdade de executar as campanhas D0 e D7 ROAS.
Tem alguma prática recomendada para lances de campanhas de ROAS da Unity?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 9:56 - 11:13)
Normalmente, o painel de controlo do Unity dá-lhe uma sugestão de lances. Para as campanhas de ROAS, as duas coisas a ter em conta são o lance máximo e o objetivo de ROAS pretendido.
A nossa recomendação para a licitação máxima é ter 2-3 vezes o CPI médio que vê na campanha. Recomendamos que a licitação máxima seja bastante grande porque pretende evitar que a licitação máxima limite a licitação bruta que seria utilizada no leilão. Isso impediria de alcançar determinados utilizadores de elevado valor.
Quanto ao ROAS pretendido, deve certificar-se de que corresponde ao ROAS dos últimos 30 dias que observou na sua campanha de IPC. Por vezes, notamos uma discrepância entre esses dados e o ROAS alvo de um utilizador. No entanto, acreditamos que definir um ROAS alvo para corresponder aos dados com o ROAS dos últimos 30 dias é mais eficiente.
As campanhas do Unity Hybrid ROAS são iguais às campanhas do Ad Revenue ROAS em termos de licitações?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre as marcações de tempo 11:30-12:17)
As campanhas de ROAS híbrido têm como alvo os dados de IAP e de receita de anúncios. Para essas campanhas, você ainda definiria apenas um lance máximo e um ROAS de destino.
Nós (Unity) damos a mesma recomendação para definir a licitação máxima para estas campanhas que demos para as campanhas ROAS acima.
No entanto, relativamente ao ROAS pretendido, verificamos que, normalmente, os objectivos de ROAS do IAP são um pouco inferiores aos objectivos de ROAS da receita de anúncios. Neste caso, é bom estabelecer um compromisso entre um objetivo que teria para as receitas baseadas em anúncios e as receitas baseadas em IAP.
Qual é o orçamento recomendado para as campanhas ROAS de receita de anúncios e ROAS híbrido?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre os registos de tempo 12:19 - 13:29)
Para qualquer tipo de campanha, o nosso orçamento ótimo recomendado é normalmente de cerca de $500 por dia por geografia. Nós (Unity) compreendemos que pode ser um montante elevado, especialmente para uma primeira campanha. Por isso, pode ir um pouco mais baixo do que isso. No entanto, não recomendamos um valor inferior a $100 porque é necessário ter espaço suficiente no seu orçamento para que o algoritmo encontre diferentes tipos de utilizadores.
Verificamos que as campanhas com uma escala mais elevada conduzem normalmente a um ROAS muito mais estável e muito mais exato.
Existem outras práticas recomendadas para qualquer tipo de campanha de que ainda não falámos?
(Esta resposta é apresentada no vídeo entre as marcações de tempo 13.30 - 14:50)
Não optimize demasiado as suas campanhas
Para as campanhas de ROAS, por exemplo, é necessário um intervalo de 2 a 3 dias entre as optimizações. Depois de atualizar a sua licitação máxima ou o seu ROAS alvo, deve ver uma coorte completa com as alterações antes de efetuar outra alteração.
Para campanhas híbridas, ou campanhas de IAP único, ou campanhas de ROAS de receita de anúncios único que estão no D7 - recomendamos normalmente que se dê cerca de uma semana entre optimizações. Por vezes, vemos utilizadores a alterarem-no todos os dias, o que dificulta a aplicação do modelo e a visualização dos efeitos reais de cada alteração.
Executar uma criação por cada $100 de limite diário
É importante ter em conta a quantidade de criativos que tem em execução num determinado momento. A nossa regra geral é ter um criativo em execução por cada $100 de limite diário. Isto ajuda-o a garantir que todas as suas criações podem ser exploradas corretamente e mostradas ao público certo.
