Роман Гарбар
В прошлом месяце мы с гордостью объявили, что Тэндзин был официально признан Партнер Snapchat по аналитике мобильных приложений!
Теперь наши пользователи могут отслеживать установки через Snap и использовать Tenjin для расчета ROI и LTV для всех пользователей, привлечённых через Snap. Более того, это означает, что менеджеры по привлечению пользователей в Tenjin теперь могут добиваться ещё большей отдачи от своих усилий по привлечению пользователей через Snapchat. Объединяя возможности инфраструктуры роста Tenjin с мощными инструментами таргетинга, предоставляемыми Snap, маркетологи приложений могут приступать к реализации любого количества сложных стратегий цифрового маркетинга, которые позволят им опередить конкурентов.
Аудитории Snapchat
Первая функция, на которую стоит обратить внимание, — это Аудитории Snapchat, — мощный инструмент таргетинга, предоставляемый Snap, который становится ещё более эффективным в сочетании с архитектурой роста Tenjin. Вместе эти инструменты могут оказаться особенно полезными при переносе ценных пользователей из старого проекта в недавно выпущенную игру с целью увеличения доходов от встроенных покупок за счёт нового контента. Вот как это делается:
Сначала создайте когорту платных пользователей и получите список идентификаторов их устройств для показа рекламы из DataVault, собственное решение Тэнджина для хранения данных, которое все пакет для разработчиков к которым имеют доступ клиенты. Затем загрузите этот список идентификаторов рекламных устройств в Snap Audience Match (SAM). Используя эти идентификаторы, Snap автоматически сопоставит пользователей из вашего списка с пользователями Snap, сформировав список пользователей, которые ранее совершали покупки, который можно будет использовать для таргетинга в вашей рекламной кампании в Snap!
Имейте в виду, что эти списки можно использовать как для включения, так и для исключения пользователей, что позволяет более эффективно настраивать таргетинг при фильтрации пользователей, которые не демонстрируют желаемого поведения в плане конверсий в рамках встроенных покупок или взаимодействия с рекламой. Обязательно поэкспериментируйте с этой функцией, ведь количество возможных комбинаций пользовательских сегментов практически безгранично!
Аудитории, похожие на пользователей Snapchat
Еще один способ расширить масштабы вашей деятельности в Snapchat с помощью Tenjin — это Аудитории по схожести (LAL), которые позволяют маркетологам расширить таргетинг, включив в него пользователей Snapchat, имеющих характеристики, схожие с любым сопоставленным сегментом пользователей, в том числе с теми, кто был идентифицирован по спискам рекламных идентификаторов. Многие менеджеры по привлечению пользователей отмечают, что это один из самых эффективных способов таргетирования нужных пользователей в Snapchat.
Как и в случае с сопоставлением аудитории, этот процесс довольно прост: сначала из DataVault извлекаются идентификаторы, затем производится сопоставление с аудиторией в Snapchat, а после этого выбирается страна для таргетинга на похожих пользователей. Далее остаётся лишь выбрать тип похожей аудитории: либо Схожесть, сбалансированность или охват. Это особенно полезно при работе с группой ваших наиболее активных пользователей.
Аналитика аудитории Snapchat
Аналитика аудитории Snap
И, наконец, у нас есть Snap’s Анализ аудитории инструмент. При нацеливании на аудиторию, насчитывающую более 1 000 пользователей, Snap предоставляет аналитику, позволяющую выявлять такие тенденции, как демографические показатели, географическое расположение, личные интересы и распределение по типам устройств. Эти данные имеют бесчисленное множество применений! Например, загрузите список пользователей, совершивших встроенные покупки в вашем приложении, определите демографические характеристики вашей платящей аудитории и соответствующим образом скорректируйте бюджеты и стратегию назначения ставок.
Все вышеперечисленное можно использовать как через Менеджер Snap Ads и API Snap. Менеджер рекламы особенно полезен в тех случаях, когда маркетологи только осваивают новый набор инструментов и у них пока нет достаточных ресурсов для реализации интеграции через API. Однако если вы хотите оптимизировать процессы оптимизации рекламы, вам определенно стоит рассмотреть возможность интеграции через API
Мы лишь слегка затронули тему того, что можно сделать с помощью Tenjin и Snapchat! Следите за обновлениями, чтобы узнать о новых эффективных стратегиях маркетинга роста.
