Табарак Парача
Гостевой пост от Эвертона Баумгартена Виейры, соучредителя и генерального директора игровой студии IzyPlay. Эвертон является участником нашего сообщества ROI 101.
В Tenjin мы поняли, что разработчикам, начинающим свой путь в сфере самостоятельной публикации, необходимо общаться и делиться опытом. Именно поэтому мы создали эксклюзивное сообщество в Discord, которое сейчас насчитывает более 150 участников. Примечательно, что одним из ключевых моментов, на которых IzyPlay делает акцент в этой статье в качестве передовой практики для тех, кто хочет начать самостоятельную публикацию, является “открытость к обратной связи и готовность учиться у сообщества”. Мы гордимся тем, что предоставляем пользователям такую платформу.
Присоединяйтесь к нашему эксклюзивному сообществу авторов, занимающихся самостоятельным изданием книг, заполнив эта форма. Мы рассмотрим вашу заявку и свяжемся с вами как можно скорее.
Введение в путь IzyPlay Game Studio к самостоятельному изданию игр
Когда мы представляем себе независимых разработчиков игр, мы обычно обращаем внимание на их страсть к созданию уникальных и запоминающихся игровых впечатлений. Однако некоторые студии идут ещё дальше — они стремятся к подлинной независимости, самостоятельно управляя как разработкой, так и распространением своих проектов. Обычно последнюю задачу поручают внешнему издателю.
По мере того как 2023 год подходит к концу, IzyPlay отмечает 13 лет на рынке. На этом пути мы пережили множество особенных моментов. Один из ключевых моментов заставил нас осознать острую необходимость и желание двигаться дальше, поставив перед собой новую цель. Опираясь на прочный фундамент знаний, накопленный в частности за последние четыре года, мы считаем, что пришло время представить Izy Hits Publishing — издательское подразделение Izyplay Game Studio.
Мы достигли значительного уровня зрелости в деле самостоятельного издания игр благодаря преданной своему делу команде, которая полностью сосредоточена на распространении и издании наших игр. Эти игры доступны на различных платформах, включая мобильные устройства, ПК и игровые консоли, что стало важной вехой в нашем развитии.
Рост популярности самоиздания в игровой индустрии
В игровой индустрии разворачивается настоящая революция: всё больше разработчиков предпочитают самостоятельно заниматься распространением своих проектов. Что лежит в основе этой трансформации? Мы рассматриваем её как естественную эволюцию отрасли, в которой разработка и распространение идут рука об руку. В идеале о маркетинге следует думать с самого первого дня реализации игрового проекта. По сути, нет чёткой границы между игровым дизайном и рыночной привлекательностью игры как продукта.
Нельзя отрицать, что для самостоятельного выпуска игры разработчику крайне важно обладать достаточным уровнем зрелости и пониманием методов распространения и бизнес-моделей. Они значительно различаются в зависимости от модели — «Free-to-Play», «Premium» или «Subscription» — и приобретение этих знаний требует значительных затрат времени.
Мы рассматриваем “самоиздание” как важное понятие, выходящее за рамки простого контроля над процессом создания продукта. Оно представляет собой более подходящий подход к тому, чтобы донести до публики именно то, что мы задумываем. Такой подход позволяет нам использовать возможности, которые, возможно, были бы недоступны при сотрудничестве с издательством, и даёт свободу действовать смело, когда мы видим в этом перспективу.
Супермаркет «Иза»: пример опыта самостоятельного издания от Izyplay
Как упоминалось ранее, самостоятельное издание позволяет контролировать все аспекты производства игры — от создания до управления и продвижения. Наш опыт запуска игры “Iza’s Supermarket” наглядно иллюстрирует этот увлекательный путь. «Iza’s» — это наша интерпретация зарождающегося жанра Idle Arcade, также известного как Arcade Idle, и гибридно-казуальной модели. Наша цель заключалась в том, чтобы исследовать новые перспективы в рамках этого жанра, одновременно обеспечив проекту качество уровня AA. Это качество прослеживается в визуальном стиле, персонажах, контенте и повествовании.
Игра является результатом уникальной модели разработки компании Izyplay, в которой особое внимание уделяется концепции MVP (минимально жизнеспособный продукт) и быстрому прототипированию. Этот инновационный процесс играет ключевую роль в минимизации производственных рисков, обеспечении высокого качества конечного продукта и получении глубокого понимания предпочтений игроков. За год до выхода текущей версии игра прошла рыночное тестирование, что укрепило уверенность в её потенциале. После этого тестирования игра постоянно обновлялась в плане игровой механики, контента и графики, причём все изменения основывались на отзывах пользователей и результатах постоянного тестирования.
"Hybrid-Casual" — это не жанр, а модель, подразумевающая гибридную монетизацию и "казуальное" качество игры. Iza’s демонстрирует потрясающие KPI: показатель ROAS на первый день превышает 100%, а также стабильный показатель удержания как на 7-й день, так и, в скором времени, на 30-й день. Это действительно лучшее из двух миров.
Разработка этой игры стала для нас вызовом, который позволил нам открыть для себя новые горизонты в области дизайна, игрового процесса и повествования. Нам удалось придать каждому аспекту игры индивидуальный и аутентичный характер. Мы не просто создаём игру — мы ещё и рассказываем историю.
Советы и рекомендации по началу самостоятельного выпуска вашей игры
Для тех из вас, кто также задумывается о самостоятельной публикации, мы хотели бы поделиться несколькими важными советами, которые мы усвоили на собственном опыте:
- Разработка игр с учетом маркетинговых факторов: планируйте маркетинговую и бизнес-стратегию с самого начала проекта. Интегрируйте эти аспекты не только в саму игру, но и в общую стратегию продукта.
- Влюбитесь в свою идею: сохраняйте энтузиазм и искренность в своей работе. Ваша преданность делу найдет отражение в конечном результате.
- Учитесь у сообщества: будьте открыты для отзывов и учитесь у других независимых разработчиков. Игровое сообщество оказывает невероятную поддержку.
- Маркетинг играет ключевую роль: уделяйте время продвижению своей игры. Используйте социальные сети и инструменты интернет-маркетинга, чтобы сформировать лояльную аудиторию.
- Устойчивость имеет большое значение: предвидеть трудности и сохранять стойкость. Хотя самостоятельное издание может сопряжено с трудностями, преодоление препятствий делает вас сильнее.
- Рассматривайте самоиздание как один из этапов развития: самоиздание — признак зрелости, но ничего страшного, если это не является целью вашей студии. Все зависит от вашей бизнес-концепции и от того, что лучше всего подходит именно вам.
- Разграничивайте модели F2P и «премиум»: следует понимать, что модели «Free-to-Play» (F2P) и «премиум» представляют собой разные подходы к изданию игр и требуют разного подхода. Однако, начав с модели F2P, вы обеспечите себе более благоприятные условия для создания «премиум»-версии в будущем.
И, конечно же, самый важный вопрос — с чего начать свой путь к успеху в качестве издателя. Наш совет прост: начните с выпуска собственных игр.
