Тара Мейер
Разбираемся в рекламных креативах на основе ИИ и пользовательском контенте, созданном с помощью ИИ, вместе с Якубом из Two & a Half Gamers
В этом выпуске подкаста "Tenjin ROI 101" директор по маркетингу Роман берет интервью у Якуба из Two & a Half Gamers, чтобы обсудить кардинальные изменения в сфере рекламы мобильных игр. Якуб обладает богатым опытом в области привлечения пользователей и создания рекламных креативов.
Вместе они рассматривают основные тенденции на 2026 год: как контент, сгенерированный искусственным интеллектом, станет доминирующим элементом творческих рабочих процессов маркетологов мобильных игр.
В этой статье приведены 10 причин, по которым вам стоит внедрить рабочие процессы на основе ИИ в свой творческий процесс. Мы также рассмотрим, почему автоматизированные рабочие процессы являются незаменимым инструментом для сохранения конкурентоспособности в сфере привлечения пользователей мобильных игр (UA).
1. Пользовательский опыт важнее самого продукта
За последние годы UA претерпела значительные изменения, особенно в сфере мобильных игр. Понимание развития и важности рекламные материалы, а также возможность оценивать их эффективность по всем каналам в настоящее время имеет решающее значение для специалистов по мобильному маркетингу. Якуб подчеркивает, что:
В этом году UA важнее продукта, а в следующем году — ещё важнее, и так далее. Несколько лет назад всё было не так, но сейчас ситуация изменилась.
Просто посмотрите на King Shot… самую громкую игру этого года… Всё построено на таких фальшивых рекламных объявлениях, которые манят одним, а предлагают другое, на фальшивом введении в игру и реальном игровом процессе в стиле 4X… По сути, они расширяют воронку [и] пользователи видят эти фальшивые объявления…Когда они заходят в игру, они видят игровой процесс, который ничем не отличается от того, что было в рекламе, а это значит, что фальшивая реклама и фальшивая вводная часть как бы уравновешивают друг друга. Ничего больше не является фальшивкой, и это точно то же самое, что вы видели в рекламе. Но постепенно игра переводит вас в 4X или какой-то другой механизм с высокой LTV… Это распространяется и на другие жанры, такие как социальные казино.
Помимо качества рекламных креативов, ключевыми факторами, определяющими победителей в магазинах приложений, являются итерации и скорость. По мере сокращения бюджетов и обострения конкуренции создание высокоэффективных мобильных рекламных креативов в больших объемах становится новым условием выживания. Рекламные креативы на базе искусственного интеллекта ускорили этот сдвиг, выведя скорость тестирования на новый уровень конкурентной гонки.
В сфере пользовательского опыта (UA) важны качество и скорость. Именно это и позволяют обеспечить творческие рабочие процессы на базе искусственного интеллекта, при этом не вызывая переутомления или творческого истощения.
2. В 2026 году более 50% рекламных материалов будут созданы с помощью искусственного интеллекта
Эта тенденция уже ощущается в отрасли. Судя по наблюдениям Якуба, основанным на анализе множества игровых клиентов, пользовательский контент, созданный с помощью ИИ, и изображения, сгенерированные ИИ, стремительно становятся стандартными компонентами любой матрицы тестирования креативных решений. Он прогнозирует, что:
…к концу 2026 года около 50% всех рекламных материалов UA будут либо содержать элементы, созданные с помощью ИИ, либо полностью созданы ИИ.
Этот прогноз указывает на наступление нового переломного момента, когда производство с использованием ИИ вытеснит традиционные творческие методы. При этом этот переход происходит быстрее, чем может показаться большинству маркетологов. То, что казалось далеким будущим, уже сейчас меняет облик новостной ленты и стратегий завтрашнего дня по всему миру.
“Творческие проекты на базе ИИ — это, по сути, наиболее впечатляющий, так сказать, поверхностный аспект ИИ, который мы наблюдаем на рынке”, — заявляет Якуб.
Предположим, что в течение ближайших 18 месяцев искусственный интеллект будет определять как минимум 50% вашего творческого рабочего процесса и плана развития.
3. Если вы ещё не используете ИИ, то уже отстаёте
Якуб возвращает разговор к теме рабочих процессов с использованием ИИ. Речь идет не о том, чтобы ИИ взял верх, а о том, чтобы познакомиться с инструментами, доступными уже сейчас:
Это [не] одна из тех дискуссий, где все говорят: ‘ИИ заменит вашу работу, ИИ будет таким-то, ИИ будет таким-то’ и так далее. Речь пойдет о том, что вы можете сделать прямо сейчас, совершенно бесплатно, и при этом это даст огромный эффект.
Если вы не пробуете лучшие видеоредакторы на базе ИИ для пользовательского контента (UGC) или инструменты для преобразования изображений в видео, а занимаетесь маркетингом мобильных игр, то вы уже отстаете от конкурентов.
Конкурс основан на объёме, скорости и тестировании, поэтому лучшие рекламные креативы выводятся на первый план. Начните экспериментировать уже сейчас.
4. Преобразование изображений в видео лучше, чем преобразование текста в видео
Не все рабочие процессы с использованием ИИ одинаковы. Якуб считает, что преобразование изображений в видео — это самый практичный и эффективный подход к созданию наиболее ценных рекламных материалов для мобильных устройств на данный момент. Используя изображения, сгенерированные с помощью ИИ, и анимируя их с помощью видеорекламы на основе пользовательского контента (UGC), инструменты на базе ИИ обеспечивают беспрецедентный уровень контроля.
В своей Руководство по Tenjin 101, Якуб делится своими советами по распределению семян:
“Очень часто люди просто используют функцию «текст в видео». То есть заходишь на сайт с генератором изображений, делаешь что-то, вводишь текст — и он сразу что-то генерирует. Это, конечно, здорово, но у тебя нет контроля над процессом».
Вот в этом и заключается главная проблема. Вы не можете контролировать, как это выглядит, как выглядят персонажи, как выглядит окружение — как выглядит вообще всё.
”Итак, еще раз: ключ к созданию видео — да и к чему угодно — заключается в генерации изображений. Это правило номер один, которое вы усваиваете, занимаясь подобными вещами».”
Рабочий процесс «от изображения к видео» обеспечивает оптимальный баланс качества, контроля и скорости. Вместо того чтобы создавать видео с нуля, использование статичных изображений в качестве отправной точки позволяет лучше контролировать художественное оформление и получать более предсказуемые результаты, что крайне важно для креативной рекламы, рассчитанной на массовую аудиторию.
Постарайтесь сначала сосредоточить свои первые эксперименты с ИИ на рабочих процессах преобразования изображений в видео — это самый быстрый путь к получению готовых к использованию в производстве результатов.
5. Качество профессионального уровня — это терпение
Редко когда с первой попытки получается идеально, и то же самое касается рекламных креативов, созданных с помощью ИИ. Реальность гораздо сложнее, особенно когда речь идет о рекламном креативе, способном привлечь клиентов.
Качество требует усилий, экспериментов, переработки и доработки, но окупается в плане масштабируемости. Даже при использовании функций генеративного ИИ для творческих работников путь от вводного запроса до окончательного отполированного творческого продукта, готового к тестированию, обычно занимает несколько дней переработки.
“Специалист из агентства, занимающегося искусственным интеллектом, рассказывая о своём рабочем процессе, отметил, что на одну картинку у него уходит примерно 20 часов и требуется около 500 итераций, чтобы добиться желаемого результата — то есть максимального качества”.”
Не забудьте заложить в график время на циклы итераций, ведь рентабельность инвестиций зависит от возможности воспроизведения результатов и масштабируемости, а не от одноразового достижения идеального результата.
6. Создание рекламных материалов — это в основном барьер, связанный с затратами усилий
Не нужно быть техническим гением, чтобы эффективно использовать лучшие инструменты ИИ для работы с пользовательским контентом или создавать впечатляющие изображения и видео, сгенерированные с помощью ИИ. Якуб делится с нами своей историей:
“У меня нет навыков программирования, я не изучал информатику, вообще ничего. Моя специальность — психология”.”
“Всё зависит от усилий. Нужно приложить немного усилий — и тогда у тебя получится. Я могу это сделать. Я не программист. Я игровой дизайнер. Я умею работать с таблицами Excel, как в математике и экономике, но программировать не умею, и мне удалось сделать всё это. Так что это не так уж и сложно”.”
На самом деле главным препятствием здесь являются психологические барьеры и готовность усердно трудиться. Придётся пройти через множество экспериментов, неудач и итераций. Инструменты искусственного интеллекта с открытым исходным кодом чрезвычайно доступны для тех, кто готов приложить усилия. Передовые технологии ИИ для создателей контента становятся более удобными в использовании, чем когда-либо.
Выделите время в своём календаре для тестирования и экспериментов. Постарайтесь получать удовольствие и просто развлекаться во время научно-исследовательской работы, а не рассматривать её как инструмент повышения продуктивности… по крайней мере, пока.
7. Вы можете использовать ChatGPT в качестве помощника при отладке
Один из самых полезных выводов, сделанных в ходе нашей беседы с Якубом, касался использования доступных инструментов, таких как ChatGPT, для устранения технических неполадок в режиме реального времени. Якуб делится своим советом:
…при работе с этими инструментами: какие бы ошибки или проблемы у вас ни возникли, просто введите их в ChatGPT, и он объяснит вам простым языком: ‘Вам нужно сделать это, вам нужно сделать то, вам нужно сделать это’. И это здорово, потому что, опять же, нам нужно осознать, что вдруг у нас появился этот ИИ, который буквально сидит прямо здесь, в углу, и готов помочь нам.
Использование AI Chat может значительно снизить технические барьеры для начала работы над созданием и разработкой рекламных материалов. Круглосуточный центр поддержки всегда к вашим услугам.
Использование ИИ-помощников не только в творческом процессе, но и для обучения и решения проблем следует интегрировать в ваш рабочий процесс. Вы увидите, как ваши навыки будут расти в геометрической прогрессии.
8. Можно «заимствовать» рабочие процессы, чтобы учиться быстрее
Программисты так поступают постоянно. Вы тоже можете. Якоб с приятной прямотой рассказывает о самом быстром пути к освоению навыков создания рекламных материалов, и он не так уж и креативен, как вам кажется: «копировать-вставить». Главный совет — копировать только то, что работает.
“Все эти рабочие процессы, которые у меня здесь есть, можно просто взять у кого-нибудь другого… В этом нет необходимости. Это очень просто, потому что всё это… можно просто взять у кого-нибудь другого”.”
Когда речь заходит о создании эффективных рекламных материалов с помощью ИИ с открытым исходным кодом, нет нужды изобретать велосипед. Сообщество разработчиков ИИ-решений для креатива открыто делится эффективными рабочими процессами — от ИИ-инструментов для генерации «зацепок» до полноценных производственных конвейеров. Ваша главная задача — адаптировать эти рабочие процессы с учетом конкретной целевой аудитории и ее потребностей.
Все, что вам нужно сделать, — это присоединиться к различным творческим сообществам, посвященным искусственному интеллекту, подписаться на других авторов в социальных сетях и без труда копировать и адаптировать рабочие процессы, соответствующие вашим задачам.
9. Главное — понять процесс
Главная цель здесь заключается не в том, чтобы освоить каждый отдельный инструмент ИИ для создания рекламных материалов. Самая важная стратегия — достаточно хорошо ориентироваться в этой сфере, чтобы принимать обоснованные решения относительно пользовательского контента, созданного с помощью ИИ, контента на базе ИИ и рекламных материалов, разработанных с помощью ИИ, а также их стратегии и производства.
Якуб считает, что:
“Не обязательно специально этим заниматься, но, по крайней мере, знайте, что такие возможности существуют. Ведь так вы не окажетесь в стороне. Вы не окажетесь в ситуации, когда кто-то вам что-то скажет, а вы не сможете разоблачить его ложь и не будете знать, является ли это лучшим вариантом, не лучшим или вообще говорит ли он вам правду”.”
Эти знания позволяют налаживать более конструктивный диалог с фрилансерами, подрядчиками, агентствами и специалистами в сфере цифрового креатива. Они дают возможность составлять более реалистичные графики работ и рациональнее распределять бюджет между различными каналами цифровой рекламы.
Чтобы понять, как создается рекламный креатив в эпоху искусственного интеллекта, вам следует знать, какие инструменты и методы подходят именно для вашего конкретного случая использования и продукта.
10. Начать сейчас лучше, чем позже
Последней причиной, по которой вам стоит внедрить рабочий процесс на основе ИИ, является “жизнь здесь и сейчас”. Для Якуба это было сочетание различных тенденций и синдрома F.O.M.O.:
Самая большая проблема заключалась в том, что я не понимал, как эта штука работает, а это для меня — самое большое раздражение.
Типа: ‘Мне нужно что-то с этим сделать’, потому что я не чувствую себя в безопасности… Я не чувствую, что контролирую ситуацию, если не понимаю, как это работает. Так что это как бы подталкивает меня погрузиться в эту «кроличью нору» и разобраться в этом.
Мы начинаем 2026 год с того, что технологии позволяют создавать вирусные и реалистичные рекламные материалы, но настоящие конкурентные преимущества по-прежнему остаются за теми, кто действует быстро.
Почему бы не начать с того, чтобы попробовать различные инструменты на базе ИИ? Час практики с использованием подсказок стоит больше, чем просто чтение об этом.
Итог
Интеграция ИИ в творческие рабочие процессы в первую очередь направлена на то, чтобы опережать время. Маркетологи в сфере мобильных игр, независимые разработчики и цифровые творцы, которые используют в создании контента пользовательский контент на основе ИИ, изображения и видео, сгенерированные ИИ, а также передовые технологии ИИ, получат значительные преимущества в скорости тестирования, разнообразии творческих решений и экономической эффективности.
Здесь вас ждет сообщество и множество ресурсов, готовых прийти на помощь.
