Табарак Парача
Шумиха реальна! Это новое видео посвящено проверенным лучшим практикам запуска и масштабирования рекламных кампаний с вознаграждением.
Посмотрите видеосессию Тендзина и Аджоэ, чтобы узнать больше:
1. Как запустить Rewarded Ads на автопилоте
2. Что делать, если рекламная кампания с вознаграждением не приносит результатов
3. Когда корректировать ставки
Понимание вознаграждаемых объявлений
Вознаграждаемая реклама стала мощной стратегией монетизации для разработчиков мобильных игр, предлагая пользователям стимул к взаимодействию с рекламой в обмен на внутриигровые вознаграждения. Этот формат получил значительное распространение в индустрии мобильных игр, обеспечивая беспроигрышный сценарий как для пользователей, так и для разработчиков.
По своей сути реклама с вознаграждением позволяет пользователям заработать виртуальную валюту, предметы или другие преимущества, посмотрев короткий видеоролик или выполнив простое задание. Это улучшает пользовательский опыт, предлагая ощутимые вознаграждения, и одновременно приносит доход издателю игры. По сравнению с традиционными рекламными форматами, реклама с вознаграждением часто менее навязчива и лучше воспринимается пользователями, что приводит к более высоким показателям вовлеченности и удержания.
Преимущества вознаграждаемых объявлений
Вознаграждаемая реклама дает разработчикам мобильных игр несколько ключевых преимуществ:
- Более глубокое вовлечение пользователей: Исследования показали, что игроки в 4-9 раз чаще совершают покупку в приложении после просмотра рекламы с вознаграждением. Такой более глубокий уровень вовлеченности может привести к увеличению монетизации и удержанию пользователей.
- Улучшенный пользовательский опыт: Вознаграждаемые объявления - это ненавязчивый формат рекламы, который пользователи активно выбирают для взаимодействия с ним, что приводит к повышению удовлетворенности и коэффициента удержания.
- Быстрая окупаемость инвестиций: Разработчики часто могут увидеть отдачу от потраченных на рекламу средств уже через 7-14 дней, что значительно быстрее, чем в традиционных рекламных каналах.
- Адаптация к изменениям iOS: Развивающийся рынок iOS подталкивает маркетологов к поиску новых решений, и объявления с вознаграждением оказались ценной альтернативой в условиях смены платформы.
Типы рекламных кампаний с вознаграждением
Когда речь заходит о проведении рекламных кампаний с вознаграждением, следует рассмотреть два основных типа:
Кампании, основанные на времени
Рекламные кампании с вознаграждением по времени вознаграждают пользователей за время, проведенное в игре. Алгоритм рекламной платформы управляет логикой вознаграждения, гарантируя, что пользователи получают достаточно вознаграждений, чтобы поддерживать их вовлеченность, не делая вознаграждение единственным фокусом.
Этот тип кампании хорошо подходит для разработчиков с ограниченными ресурсами, поскольку логику вознаграждения берет на себя рекламная платформа. Это также хороший вариант для игр, в которых отслеживание событий в приложении может быть затруднено.
Кампании, основанные на событиях
Рекламные кампании с вознаграждением за события вознаграждают пользователей за выполнение определенных внутриигровых задач или достижений. Разработчики могут настраивать моменты вознаграждения в соответствии с ключевыми точками игрового процесса, поощряя пользователей достигать более высоких уровней в обмен на более значительные вознаграждения.
Этот тип кампании обеспечивает большую гибкость в подборе вознаграждения в зависимости от прогресса пользователя, но может потребовать от разработчика больше ресурсов для отслеживания и реализации необходимых событий в приложении.
Оптимизация рекламных кампаний с вознаграждением
Эффективная оптимизация имеет решающее значение для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний с вознаграждением. Вот несколько лучших практик, которые следует учитывать:
Таргетинг и сегментация
- Начните с того, что сосредоточьтесь на наиболее эффективных рынках, таких как США, Германия, Франция, Великобритания, Япония и Южная Корея.
- Нацельтесь на более широкую демографическую группу на начальном этапе, чтобы собрать данные и откорректировать свои кампании по мере их проведения.
- Рассмотрите возможность исключения несовместимых устройств и операционных систем с самого начала, чтобы повысить производительность.
- Используйте похожие аудитории, чтобы привлечь потенциальных пользователей, схожих по характеристикам с вашей существующей аудиторией.
Составление бюджета и проведение торгов
- Необходимый бюджет для рекламной кампании с вознаграждением может варьироваться в зависимости от таких факторов, как тип игры, способ монетизации и количество целевых рынков.
- Старайтесь делать как можно более высокие ставки, чтобы ваши объявления размещались на конкурентной основе и достигали наилучших мест.
- На этапе тестирования старайтесь добиться 150-200 ежедневных установок на кампанию.
- Постоянно оптимизируйте работу, корректируя предложения, разделяя возрастные группы и настраивая источники в зависимости от эффективности.
Гранулярная оптимизация
Использование возможностей детальной оптимизации рекламной платформы является ключевым фактором для достижения максимальной эффективности рекламных кампаний с вознаграждением. К ним относятся:
- Корректировка ставок на основе возрастных групп пользователей и других демографических факторов для повышения ROI.
- Оптимизация размещения рекламы в различных издательствах и источниках для выявления наиболее эффективных мест.
- Постоянный мониторинг и корректировка кампаний для достижения целевых KPI.
Оптимизация креативов для вознаграждаемых объявлений
Хотя размещение и предлагаемые вознаграждения являются основными факторами вовлечения пользователей в рекламные кампании с вознаграждением, креативы по-прежнему играют важную роль в общем успехе ваших объявлений.
Когда речь заходит о креативах для рекламы с вознаграждением, обратите внимание на следующие лучшие практики:
- Избегайте использования “фальшивых” объявлений, искажающих реальную игру.
- Используйте видеорекламу, поскольку она, как правило, работает лучше, чем статичные изображения.
- Убедитесь, что ваши креативы локализованы в соответствии с языком вашей целевой аудитории.
- Обновляйте креативы хотя бы раз в 1-2 месяца, чтобы они оставались свежими и интересными.
Помните, что мышление пользователя при просмотре рекламы с вознаграждением схоже с мышлением пользователя при просмотре магазина приложений, где количество вознаграждений и расположение рекламы оказывают большее влияние на его решение о привлечении. Хотя креативы по-прежнему важны, они становятся второстепенными по сравнению с общим ценностным предложением и конкурентоспособностью вашего размещения рекламы.
