克里斯农场
2015年12月12日
随着营销走向数字化，它开始与数据科学产生许多共同点。在 Tenjin, ……我们看到，一些拥有市场营销和数据科学这两个看似截然不同领域背景的人，正以一种新的身份崭露头角：即“营销科学家”。.
“营销科学家”这一职业的兴起主要有两个驱动因素：
- 新技术降低了营销人员与消费者之间的隔阂。随着智能手机和可穿戴设备的日益普及，消费者如今随身携带了众多营销渠道
- 大数据及其洞察正变得越来越易于获取且更具可操作性。过去，数据仓库通常需要签订巨额合同并做出多年承诺。如今，任何初创公司只需点击几下，就能部署一个 Redshift 集群，并开始处理数太字节的数据。.
这两大趋势正以一种耐人寻味的方式相互促进：
首先，营销人员有责任以最有效的方式触达客户，从而提升品牌知名度、增加销售线索并提高用户参与度。 从历史上看，衡量营销效果充其量只是一个临时性的过程，主要依赖直觉和模糊的关键绩效指标（KPI）。技术，特别是大数据，改变了这一现状。如今，广告投资回报率（ROAS）和品牌知名度等指标可以被准确、精确地衡量，从而使人们无需实际开展营销活动，就能预测未来营销活动的表现。.
其次，营销人员还负责识别潜在客户群体，以便进行定向营销和再营销。过去，要确定谁是最佳客户非常困难，往往只能依靠直觉，或许再辅以一两份调查问卷。 借助系统化的大数据，你可以启动应用程序，通过查询找出最优质的用户，并告诉任何广告网络：“为我获取更多像他们这样的用户”。.
越来越明显的是，市场营销与数据科学这两个领域存在大量交叉。我们预计，在未来几年里，具有前瞻性的企业将由“营销科学家”来引领数字营销。正因为我们对此深信不疑，我们才打造了Tenjin，以迎接这一未来。.
在 Tenjin，我们的使命是为营销专家打造一个基于服务的平台。在 Tapjoy 和 Playnomics 工作期间，我亲眼目睹了营销人员在电子表格中整理海量数据时面临的困境。我的联合创始人阿米尔和我共同创建了 Tenjin，旨在让移动营销人员能够将时间用于 分析 数据本身，而不是对数据进行处理。如果您是一名营销科学家（或正在成为营销科学家），我们非常期待您的联系。.
