Sunny Cha
2019年2月15日
多年来，手机游戏发行商一直在考虑推出内容订阅服务。苹果的新游戏服务能否最终与广告收入一较高下？
在许多行业领军人物看来，内容订阅似乎是移动游戏变现的理想途径。毕竟，像 Netflix 这样的流媒体服务已经证明，粉丝们愿意支付月费来观看完整的电影库——为什么其他娱乐领域不能也这样呢？苹果最近的 自动续订订阅 这些功能已经得到了一些游戏开发者的采用，但 有传言称苹果 据悉，该公司正在筹备一项专门的游戏订阅服务，提供数量有限的精选优质游戏。如果属实，这可能预示着移动游戏变现将迎来一个崭新而大胆的时代。.
只是有一个问题：多年来，游戏发行商一直预测移动游戏订阅模式将会蓬勃发展。. 以下是2017年的一篇采访 一位移动应用开发者正在其应用内推广付费订阅服务。. 这是2016年的另一张照片 这暗示移动游戏或许可以采用其他应用中常见的订阅模式。关于订阅模式的争论甚至一度甚嚣尘上 2014年 随着广告收入持续增长。.
如今，绝大多数手游都是通过广告或应用内购买来实现盈利的。虽然传闻中苹果即将推出的游戏订阅服务或许最终会掀起一股订阅热潮，但这会是什么样子呢？手游内容订阅模式是否即将到来，还是说行业思想领袖们又一次高估了其可行性？
订阅服务的优缺点
要理解行业领军者为何不断炒作移动订阅服务，不妨先回顾一下它们之所以如此吸引人的根本原因：除了游戏类应用外，基于订阅模式的应用利润极为可观。事实上，在2016年 它们代表了多达 85% 仅在美国App Store中，就占非游戏总收入的。.
订阅服务还能为发行商提供稳定且可预测的收入来源，为游戏生命周期内的未来作品和更新提供资金支持。这种模式对玩家同样有益：购买订阅服务的用户通常是留存率较高的客户，愿意长期使用相关应用。最后，订阅服务让用户能够体验优质的游戏内容，而无需忍受广告或应用内购。.
但也有一些值得考虑的弊端。十多年前，PC和主机游戏行业曾高度依赖订阅费来维持《魔兽世界》或《无尽的任务》等大型在线游戏的运营。开发商很快意识到，玩家或许愿意为少数几款精选游戏付费，但长期来看，他们无法维持对每款游戏的订阅。 玩家们纷纷转向门槛更低的免费游玩模式，游戏行业也随之调整方向。如今，每天发布的手机游戏数量已超过PC和主机游戏，这使得单个游戏的订阅模式变得更加难以维系。.
出版商还需考虑移动生态系统相关因素。2014年，一项 美国联邦贸易委员会（FTC）关于应用内购买的裁决 这限制了应用发布商实施自动续订订阅的能力，导致一些移动应用开发者对这种做法持谨慎态度。公平合理的定价也可能成为一个问题，因为苹果会从每笔App Store交易中抽取30%。.
移动游戏订阅服务的现状
尽管存在上述缺点，手机游戏确实在一定程度上采用了订阅模式。事实上，这 独角兽益智游戏 提供多种会员等级，其价格范围涵盖$30。. 《Mobile Legends》 除了标准的应用内购外，还包含“星光会员”服务，可为玩家解锁每月专属福利。.
然而，一个简单的事实是，就目前而言，付费订阅对用户和出版商来说都不是优先考虑的事项。. 据eMarketer报道, ，仅有14%的移动应用发行商认为订阅是一种有效的变现形式。奖励视频以75%位居榜首，紧随其后的是应用内购（IAP）以及几乎所有其他免费游戏的变现方式。 付费订阅位列倒数第三，仅排在信息流视频广告和联盟营销计划之前。.
即使订阅模式取得了成功，它们通常也只是作为广告和应用内购（IAP）变现的可选补充而存在。值得注意的是，将其作为主要变现方式的手机游戏寥寥无几。.
订阅模式是否正在兴起？
如果以历史为鉴，内容订阅在短期内不太可能成为移动端的趋势。话虽如此，这一概念确实有其可取之处。虽然 关于苹果游戏订阅服务的传闻 这或许只是空谈，但它凸显了一种尚未开发的移动订阅模式：将整个游戏库打包成一项低成本的订阅服务。.
非移动游戏平台曾尝试过这一概念，并取得了一定程度的成功，其中最引人注目的是索尼的 PlayStation Now 以及 PlayStation Plus 的每月免费游戏阵容。苹果具备得天独厚的优势，可以推出类似 Netflix 的服务，让用户在订阅期间解锁高级应用。只需支付一次费用即可获得多款游戏，这本身就具有价值，还能帮助用户避免管理多个订阅带来的麻烦。.
这能否将年度订阅的预测转化为一种全面兴起的趋势，目前尚难预料。但无论如何，如果苹果公司真要推出这样的平台，届时其动向无疑值得关注。.
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