Os jogos hiper-casuais para telemóveis estão a ter um grande momento.
Numa plataforma historicamente dominada por puzzles, casinos sociais e títulos de construção e batalha, os jogos hiper-casuais estão a mudar o status quo. Conseguiram combinar simplicidade, acessibilidade e práticas comerciais criativas para produzir experiências de jogo únicas e lucrativas que os levaram a dominar as tabelas da loja de aplicações, ocupando muitas vezes todos os dez primeiros lugares gratuitos.
Embora um ou dois sucessos possam sugerir uma moda passageira, o grande volume e a consistência dos títulos hiper-casuais que conseguem ganhar tração nas lojas de aplicações sugerem que há uma estratégia perene em jogo e que vale a pena examinar. Selecionámos as três principais lições que todos os criadores de jogos podem aprender com o sucesso do género hiper-casual.
Cultivar a retenção em detrimento da aquisição
O imobiliário digital está a tornar-se cada vez mais difícil de obter. Os dados sugerem que a maioria dos utilizadores tem 11-20 aplicações instaladas nos seus dispositivos, enquanto um relatório de 2017 da App Annie concluiu que, em média, a maioria utiliza apenas nove aplicações por dia. Combinado com o aumento dos custos de instalação, todos os sinais apontam para um futuro em que os editores terão de dedicar igual, se não maior, esforço a reter os seus utilizadores existentes através de um fluxo constante de lançamentos de conteúdos cativantes, do que a gerir funis de crescimento para obter novas instalações. Felizmente para eles, muitos editores hiper-casuais encontraram uma forma de conseguir esse mesmo efeito sem depender da pegada de instalação de uma única aplicação.
Através do poder da promoção cruzada, os editores hiper-casuais podem tirar partido das tendências naturais de rotatividade para direcionar o tráfego de uma aplicação do seu portfólio para outra, cultivando uma base de utilizadores grande e diversificada no processo. Combinadas com um ciclo de lançamento regular, as editoras hiper-casuais podem fazer da retenção do portefólio uma métrica fundamental, em vez de se limitarem ao desempenho de um único título. Num ciclo de publicação cada vez mais orientado para os serviços, todos os programadores fariam bem em incluir lançamentos regulares de conteúdos nos seus ciclos de lançamento. Desta forma, poderão manter a atenção dos utilizadores, que é cada vez mais difícil de obter.
A jogabilidade mais curta é a melhor
Há cada vez mais provas que sugerem que oferecer sessões de jogo mais curtas pode ser vantajoso para alcançar o sucesso comercial, independentemente da plataforma. Longe vão os tempos em que os criadores podiam satisfazer apenas os jogadores com mais tempo do que dinheiro. Atualmente, todos são jogadores, incluindo adultos com carreiras e famílias. Com mais compromissos de tempo a ocupar a sua agenda, os programadores têm a oportunidade de oferecer aos jogadores modernos experiências de jogo significativas, suficientemente pequenas para caberem no pouco tempo livre que têm. Este tem sido um elemento básico da conceção de jogos para telemóvel bem sucedidos desde o início, permitindo a criadores como King.com para ganhar força com títulos que se enquadram em viagens de trânsito, pausas para ir à casa de banho e alimentação de bebés.
Mais recentemente, editoras hiper casuais como Vodu levaram isto ao extremo absoluto com títulos como Buraco.io e Salto em héliceambos exemplos de aplicações leves e simples que permitem aos jogadores desfrutar de experiências de jogo significativas em menos de cinco segundos. No caso do Helix Jump, os jogadores são imediatamente lançados no jogo no arranque, com a interface do menu principal a desaparecer assim que começam a jogar. Este compromisso para com uma jogabilidade de tamanho reduzido tem sido um dos principais contribuintes para a maioria dos recentes sucessos móveis, e já há convicção dos profissionais que é igualmente relevante para os editores de consolas e de computadores. No caso dos jogos battle royale modernos, houve uma série de factores que contribuíram para o sucesso de Fortnite sobre PUBGmas a relação tempo/valor foi, sem dúvida, uma das mais importantes. No Fortnite, os jogadores podem entrar e sair dos jogos mais rapidamente, enquanto o PUBG faz com que os jogadores passem por tempos de carregamento mais longos, períodos de espera antes do jogo e jogos mais longos, tornando mais difícil encaixar as sessões em horários ocupados. Este e outros exemplos sugerem que, num horizonte temporal suficientemente longo, a jogabilidade mais curta vence a alternativa.
O multijogador promove o envolvimento
O sucesso dos jogos hiper-casuais .io, em que pequenos grupos de jogadores participam em sessões de jogo competitivas e casuais, aponta para o valor de dar prioridade à funcionalidade multijogador. Não só as suas posições nas tabelas sugerem números elevados de descarregamentos e de envolvimento, como a capacidade de interagir/competir com outros jogadores, ainda que nominalmente, também serve como um poderoso motor de monetização. Com a maioria dos editores modernos a depender de anúncios recompensados e actualizações cosméticas para gerar receitas, criar oportunidades para os jogadores contextualizarem as suas próprias conquistas em relação às de outros jogadores pode ter um impacto poderoso nas taxas de conversão.
Dito isto, as funcionalidades multijogador podem ser uma tarefa difícil, mesmo para programadores experientes, necessitando muitas vezes de uma sobrecarga técnica adicional com a qual uma minoria de programadores de jogos tem experiência. Felizmente, existe uma variedade de soluções chave-na-mão disponíveis através de plataformas como a Loja de activos Unity que tratam do trabalho pesado por uma taxa nominal. Com um pouco de criatividade e modificações, estes modelos podem ser utilizados como base para criar jogos .io ao nível de qualquer um dos títulos de maior sucesso na loja de aplicações.
Ame-os ou odeie-os, os títulos hiper-casuais vieram para ficar. A sua simplicidade única e a capacidade de se harmonizarem com as restrições de hardware valeram-lhes um sucesso comercial e de crítica considerável. É o tipo de sucesso a que todos os criadores precisam de prestar atenção se quiserem ter o mesmo sucesso.
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