Роман Гарбар
В связи с неопределённостью вокруг iOS 14.5 рекламодатели перенаправляют свои бюджеты на Android. Хотя публикация в Google Play по-прежнему остаётся одним из наиболее очевидных вариантов, потенциал привлечения пользователей в альтернативных магазинах приложений Android открывает ещё более широкие возможности для разработчиков и маркетологов. Издатели постоянно ищут новые платформы, которые обладают высококачественной базой пользователей и позволяют продолжать использовать детерминированную атрибуцию. Именно поэтому мы считаем, что сейчас идеальное время объявить о новой поддержке Tenjin для альтернативных магазинов приложений Android.
С сегодняшнего дня все клиенты Tenjin могут приступить к оценке эффективности рекламы для магазинов альтернативной платформы Android. Это включает в себя отслеживание установок, расчет рентабельности инвестиций (ROI), оценку пожизненной ценности клиента (LTV), а также все функции, которые в настоящее время доступны для приложений в Google Play и iOS.
Прежде чем перейти к практическим рекомендациям, я хотел бы поделиться эксклюзивными данными Tenjin о расходах на рекламу в формате Android и немного рассказать о стране, которая является ‘оптимальным выбором’ для альтернативных магазинов Android.
iOS 14 факторов заставили рекламодателей перераспределить свои бюджеты в пользу Android
На момент написания этой статьи рекламодатели выделяют большую часть своих бюджетов на Android, чем на iOS. После выпуска версии iOS 14.5 расходы на Android выросли настолько, что теперь их доля превысила долю расходов на рекламу в iOS.
Что интересно, мы видим, что этот перераспределение рекламных бюджетов происходило в течение последних двух лет. Ниже приведены данные по двум из наших отчеты по тестированию гиперказуальных игр. 
Как видно, эта тенденция фактически сформировалась задолго до iOS 14, а изменения со стороны Apple, по всей видимости, лишь усилили её. Мы ожидаем, что эта тенденция сохранится и на Google Play будет выделяться всё больше бюджетов. В связи с усилением конкуренции вполне можно ожидать роста CPI, а также изменений в других показателях привлечения пользователей. Именно поэтому сейчас самое подходящее время начать использовать преимущества, которые могут предложить альтернативные магазины Android.
Ключом к расширению масштабов бизнеса в Китае являются альтернативные магазины приложений по принципу «Android»
Первая страна, которая приходит на ум, когда речь заходит об альтернативных магазинах Android, — это, конечно же, Китай. Google Play недоступен в Китае с 2011 года. Это привело к формированию в Китае новой экосистемы магазинов приложений, состоящей из более чем 300 магазинов. Более того, доля устройств iOS составляет всего 13% (1-й квартал 2021 года) – источник.
Очевидно, что для привлечения китайских пользователей разработчикам необходимо найти способы продвижения своих приложений в альтернативных магазинах Android. Приведу лишь один пример: по состоянию на февраль 2021 года, Huawei AppGallery занимает наибольшую долю на рынке магазинов Android в Китае. На его долю приходится примерно 37% рынка (источник), что соответствует поразительному показателю MAU (ежемесячных активных пользователей) в 261 389 000. И, наконец, хорошая новость для издателей игр: в Китае существует отдельная категория для магазинов приложений, специализирующихся исключительно на играх.
Конечно, реклама в Китае отличается от традиционных методов мобильной рекламы. Именно поэтому мы запускаем новый учебный курс под названием ‘#311: Введение в привлечение пользователей в Китае’. Если вы являетесь клиентом Tenjin, обязательно напишите нам по адресу support@tenjin.com чтобы пройти этот курс обучения.
Как начать пользоваться альтернативными магазинами Android
При разработке этой новой функции мы стремились обеспечить издателям максимальную гибкость и максимально упростить процесс настройки. И нам это удалось. Чтобы начать работать с альтернативными магазинами Android, достаточно выполнить всего два шага:
– Установите новый Android или SDK Unity (версия 1.12.5)
– Добавьте URL-адрес магазина или URL-адрес, на котором размещены файлы APK, в новое приложение Tenjin
Подробную информацию можно найти в специальном страница документации.
Внутри системы мы используем два типа идентификаторов устройств — OAID и IMEI — для атрибуции.
На сегодня всё. Удачи в открытии новых магазинов Android! Пожалуйста, напишите нам по адресу support@tenjin.com если у вас возникнут вопросы или вы захотите поделиться отзывами.
