Roman Garbar
Trước những bất ổn xung quanh mô hình iOS 14.5, các nhà quảng cáo đang chuyển hướng ngân sách sang mô hình Android. Mặc dù việc phát hành ứng dụng trên Google Play vẫn là một trong những lựa chọn rõ ràng nhất, tiềm năng thu hút người dùng từ các cửa hàng ứng dụng Android thay thế đang mở ra cơ hội lớn hơn cho các nhà phát triển và nhà tiếp thị. Các nhà phát hành luôn tìm kiếm những nền tảng mới có cơ sở người dùng chất lượng cao cùng với khả năng tiếp tục sử dụng phương pháp gán nguồn gốc xác định. Đó là lý do tại sao chúng tôi cho rằng đây là thời điểm hoàn hảo để công bố tính năng hỗ trợ mới của Tenjin dành cho các cửa hàng ứng dụng Android thay thế.
Kể từ hôm nay, tất cả khách hàng của Tenjin có thể bắt đầu đo lường hiệu quả quảng cáo cho các cửa hàng Android thay thế. Điều này bao gồm đo lường nguồn gốc cài đặt, ROI, LTV và tất cả các tính năng hiện đang có sẵn cho các ứng dụng trên Google Play và iOS.
Trước khi đi vào phần ‘hướng dẫn’, tôi muốn chia sẻ một số dữ liệu độc quyền từ Tenjin về chi tiêu quảng cáo theo mô hình Android và nói qua về quốc gia ‘được ưa chuộng nhất’ dành cho các cửa hàng Android thay thế.
14 vấn đề liên quan đến mô hình iOS đã khiến các nhà quảng cáo phải điều chỉnh lại ngân sách sang mô hình Android
Tính đến thời điểm viết bài này, các nhà quảng cáo đang phân bổ phần lớn ngân sách của họ cho Android hơn là cho iOS. Sau khi phiên bản iOS 14.5 được phát hành, chi tiêu cho Android đã tăng lên đến mức hiện đã vượt qua thị phần chi tiêu quảng cáo của iOS.
Điều thú vị là, chúng ta có thể thấy rằng sự dịch chuyển chi tiêu quảng cáo này đã diễn ra trong hai năm qua. Dưới đây là dữ liệu từ hai trong số các Báo cáo đánh giá hiệu năng các trò chơi siêu casual. 
Như các bạn có thể thấy, xu hướng này thực ra đã hình thành từ rất lâu trước sự kiện iOS 14 và những thay đổi của Apple dường như chỉ góp phần thúc đẩy nó. Chúng tôi dự đoán xu hướng này sẽ tiếp tục và ngày càng có nhiều ngân sách được phân bổ cho Google Play. Do sự cạnh tranh ngày càng gia tăng, có thể dự đoán rằng CPI cũng sẽ tăng lên và các chỉ số thu hút người dùng khác cũng sẽ có sự thay đổi. Đó chính là lý do tại sao đây là thời điểm lý tưởng để bắt đầu tận dụng những lợi thế mà các cửa hàng Android thay thế có thể mang lại.
Chìa khóa để mở rộng quy mô tại Trung Quốc chính là các cửa hàng ứng dụng Android thay thế
Quốc gia đầu tiên mà người ta nghĩ đến khi nhắc đến các cửa hàng ứng dụng thay thế theo mô hình Android tất nhiên là Trung Quốc. Google Play đã không còn khả dụng tại Trung Quốc kể từ năm 2011. Điều này đã dẫn đến sự hình thành một hệ sinh thái cửa hàng ứng dụng mới tại Trung Quốc, bao gồm hơn 300 cửa hàng. Hơn nữa, thị phần của các thiết bị iOS chỉ chiếm 13% (Quý 1 năm 2021) – nguồn.
Rõ ràng là để tiếp cận đối tượng người dùng Trung Quốc, các nhà phát hành cần tìm ra cách tiếp thị ứng dụng của mình trên các cửa hàng ứng dụng Android thay thế. Chỉ cần lấy một ví dụ, tính đến tháng 2 năm 2021, Huawei AppGallery chiếm thị phần lớn nhất trong các cửa hàng Android tại Trung Quốc. Công ty này chiếm khoảng 37% thị phần (nguồn), tương đương với con số MAU (Người dùng hoạt động hàng tháng) đáng kinh ngạc là 261.389.000. Cuối cùng, một tin vui dành cho các nhà phát hành game: tại Trung Quốc có một hạng mục đặc biệt dành riêng cho các cửa hàng ứng dụng chuyên về game.
Tất nhiên, quảng cáo tại Trung Quốc có những điểm khác biệt so với các phương thức quảng cáo truyền thống trên thiết bị di động. Chính vì vậy, chúng tôi xin giới thiệu khóa đào tạo mới mang tên ‘#311: Khóa học cơ bản về thu hút người dùng tại Trung Quốc’. Nếu bạn là khách hàng của Tenjin, vui lòng liên hệ với chúng tôi qua support@tenjin.com để tham gia khóa đào tạo này.
Cách bắt đầu sử dụng các cửa hàng Android thay thế
Khi phát triển tính năng mới này, chúng tôi muốn đảm bảo rằng các nhà xuất bản sẽ có được sự linh hoạt cần thiết và quá trình thiết lập sẽ thực sự đơn giản. Và quả thực là như vậy. Chỉ cần hai bước là bạn đã có thể bắt đầu sử dụng các cửa hàng Android thay thế:
– Cài đặt phiên bản mới Android hoặc Bộ công cụ phát triển phần mềm (SDK) của Unity (phiên bản 1.12.5)
– Thêm URL của cửa hàng hoặc URL lưu trữ các tệp APK vào ứng dụng Tenjin mới
Thông tin chi tiết đầy đủ có trong phần dành riêng trang tài liệu.
Về mặt kỹ thuật, chúng tôi đang sử dụng hai loại mã định danh thiết bị, cụ thể là OAID và IMEI, để thực hiện việc xác định nguồn gốc.
Hôm nay đến đây là hết. Chúc các bạn thành công trong việc mở rộng sang các cửa hàng Android mới! Vui lòng gửi email cho chúng tôi theo địa chỉ support@tenjin.com Nếu quý vị có bất kỳ thắc mắc hay ý kiến đóng góp nào.
