Крис Фарм
Март 28, 2017
Последняя функция Tenjin, глубокая перелинковка для объявлений, позволяет использовать одну из лучших в Сети возможностей для мобильных приложений.
Представьте, что вы сидите в телефоне и ищете новые Air Jordans. Какая реклама более привлекательна?
"Возьмите обувь здесь".
или
"Приобретайте Air Jordan 6 Retro Chameleon здесь".
Больше кликов - и более ценных - получит второе объявление, потому что оно обращено к пользователям, у которых есть четкое намерение.
Но чтобы маркетологи получили полную отдачу от этих кликов, им нужно, чтобы пользователи перешли на страницу продажи нужных им Air Jordans. На мобильных устройствах этого не происходит. Вместо этого пользователей направляют в магазин приложений для загрузки приложения, а затем, когда пользователь открывает приложение, он попадает на общую первую страницу. Мобильной рекламе не хватает глубины: она ведет пользователя на страницу загрузки магазина приложений, но не дальше.
Перевести пользователя на нужную страницу в экономике приложений, очевидно, сложнее: как перейти на страницу магазина приложений, который вам не принадлежит? Даже если у пользователя уже есть ваше приложение, существует мало способов открыть его в определенном месте.
Именно поэтому решение Tenjin называется отложенной глубокой ссылкой: ссылка ведет прямо к конечному пункту назначения, откладывая начальную целевую страницу приложения. После установки приложения пользователь переходит непосредственно к Air Jordans, а не на общую страницу, где намерение купить может быть утеряно.
А рост рентабельности инвестиций показывает, что глубокие ссылки - это следующий шаг для мобильной рекламы. Вот лишь один пример: продажи в мобильных приложениях гиганта онлайн-ритейла Lazada, которые осуществляются благодаря объявлениям с отложенными глубокими ссылками, теперь растут в три раза быстрее, чем продажи в мобильном интернете.
Мобильные глубокие ссылки находят свое применение в электронной коммерции, но они также хорошо работают с рекламой в играх и развлекательных приложениях. Например, в гоночной игре можно разместить рекламу эксклюзивного автомобиля McLaren F1. Пользователи могут нажать на рекламу, установить приложение и сразу же начать жечь резину с McLaren F1.
Маркетологи тоже получают огромную выгоду от отложенных глубоких ссылок. Опытные веб-маркетологи чувствуют себя не в своей тарелке на мобильных устройствах: традиционные глубокие ссылки в Интернете ненадежны, они ведут пользователя в нужное место только в том случае, если приложение уже установлено. Кроме того, традиционные глубокие ссылки могут быть сложны в управлении, часто требуя длинных электронных таблиц для отслеживания пользовательских ссылок. Отложенные глубокие ссылки используют приборную панель Tenjin, которая собирает воедино обзор всех активных глубоких ссылок, включая коэффициенты конверсии, стоимость одного пользователя и любые соответствующие подъемы или спады LTV.
Вы можете начать интегрировать отложенные глубокие ссылки в свои объявления уже сегодня. Просто.... Свяжитесь с нами по адресу info@tenjin.io.
