11 июля 2018 года исполняется 10 лет с тех пор, как мобильная технология глубокой перелинковки впервые стала доступна разработчикам с выходом iOS 2.0.
С тех пор она стала предметом разногласий. Недоброжелатели из мира академия и промышленность ссылаются на проблемы безопасности и отсутствие практического применения, что сдерживает инвестиции. С другой стороны, большинство успешных маркетологов торговых и музыкальных приложений теперь полагаются на глубокие ссылки в сочетании с динамическим рекламным креативом, чтобы минимизировать трение в воронке и повысить конверсию. Цифры трафика показывают, что использование глубоких ссылок среди маркетологов приложений для шопинга, музыки и стиля жизни может быть в 60 раз выше, чем в других категориях приложений, таких как путешествия, игры, еда и напитки. Маркетологи из второй группы упускают некоторые ценные возможности.
Как средний общий помолвка и удержание Количество пользователей продолжает снижаться, поэтому маркетологам всех категорий пора обратить пристальное внимание на глубокие ссылки и переоценить их роль в современных стеках роста. Доказано, что кампании UA, использующие глубокие ссылки, могут создавать сегменты пользователей с показателями роста в два раза выше как и те, что были приобретены без них. Во многих случаях ключом к успеху стали отложенная глубокая перелинковкаОни могут направлять пользователей в контекстно-значимые потоки регистрации, даже если у них изначально не установлено приложение. Передавая данные в приложение, которые будут использоваться после установки, отложенные глубокие ссылки могут дополнить воронки UA и создать первый пользовательский опыт, который закладывает основу для лучшей базы удержанных пользователей. Вот лишь несколько способов, с помощью которых маркетологи всех категорий могут начать использовать отложенные глубокие ссылки для стимулирования роста и повышения вовлеченности.
Привлечение трафика платной социальной рекламы с помощью рекламных акций в приложениях
В сочетании с целевыми рекламными кампаниями в социальных сетях отложенные глубокие ссылки можно использовать в сочетании с промоакциями в приложении для создания интуитивно понятных потоков входа, которые выполняют обещания, данные в креативной кампании. Приложение для путешественников, предлагающее скидки на отдых для пар, может запустить в Facebook кампанию, подобную этой.
Использование отложенных глубоких ссылок, которые Facebook поддерживает нативноПосле этого приложение может направить пользователей непосредственно на эту внутриприкладную рекламу во время их первой сессии. Маркетологи Tenjin могут отслеживать доход от глубоких ссылок, а также все остальные данные о кампании и ROI, добавляя URL-адрес глубокой ссылки Tenjin в кампании через Facebook ad manager. Это одно из наиболее распространенных применений использования глубоких ссылок, но оно лишь исчерпывает все возможные варианты.
Маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц
Сила культурного влияния стала основой маркетинговых стратегий многих приложений. В частности, игровая индустрия, где популярные стриминговые личности культивируют беспрецедентные уровни взаимодействия со своей аудиторией, стала полагаться на влиятельных лиц, чтобы стимулировать загрузки и вовлеченность. Благодаря отложенным глубоким связям маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц могут стать еще более эффективными благодаря связям с внутриигровыми социальными механиками.
Издатель стратегических/RPG-игр, желающий увеличить количество установок за счет партнерства со стримерами Twitch, может создать и поставить уникальные отложенные глубокие ссылки, которые при установке приложения автоматически добавляют пользователей в игровую гильдию или клан соответствующего стримера. Соединяя игровые механики с вовлечением сообщества, издатели мобильных игр могут свести к минимуму трение при входе в игру, стимулировать активацию и повышать уровень удержания. Это также эффективный способ для маркетологов обеспечить возврат средств, который часто является каналом с повышенным риском, поскольку кампании с участием влиятельных лиц не предлагают таких же полезных циклов обратной связи, как программные каналы.
Собственный контент-маркетинг
Поддержание регулярного графика публикации контента стало обязательным условием для брендов любого типа, и мобильные приложения не являются исключением. В то время как многие бренды, работающие в сфере веб-торговли и стиля жизни, уже много лет используют структуру внутренних ссылок для превращения контентного трафика в конверсии, новая волна B2C-брендов либо с нуля создается для мобильных устройств (Uber), либо сейчас наблюдает, как огромные объемы доходов переходят на мобильные каналы. Starbucks, который в настоящее время получает более 30% дохода приходят через мобильное приложениеЭто пример последнего.
Кофейный гигант из Сиэтла также поддерживает активное присутствие в корпоративном блогерегулярно публикуются тематические статьи о сезонных продуктах. Используя отложенные глубокие ссылки, Starbucks может легко начать использовать эти и другие собственные контентные материалы для запуска курируемого опыта вхождения в мобильные продукты, что в конечном итоге приведет к возможности конверсии в продукт, который побудил читателей предпринять действие в первую очередь. Подобная интегрированная воронка дает контент-маркетологам еще одну метрику эффективности, которую они могут использовать для управления своими усилиями, внося значимый и измеримый вклад в итоговую прибыль бренда.
Поскольку конкуренция в сфере мобильных приложений растет с каждым днем, маркетологам необходимо использовать все доступные им инструменты для стимулирования роста и повышения вовлеченности. Отложенные глубокие ссылки, хотя, возможно, и не самое новое решение, представляют собой возможность для команд роста любого размера улучшить поток воронки и положительно повлиять на ключевые показатели эффективности своей базы пользователей.
Чтобы узнать больше о том, как Tenjin может помочь вашей команде использовать преимущества глубоких ссылок в рамках стратегии развития вашего приложения, свяжитесь с нами по адресу sales@tenjin.io.
