Ngày 11 tháng 7 năm 2018 đánh dấu kỷ niệm 10 năm kể từ khi công nghệ deep linking trên thiết bị di động lần đầu tiên được cung cấp cho các nhà phát triển với việc phát hành iOS 2.0.
Kể từ đó, vấn đề này đã trở thành một chủ đề gây tranh cãi. Những người phản đối từ các lĩnh vực... giới học thuật và ngành công nghiệp Đã có những lo ngại về an ninh và sự thiếu hụt ứng dụng thực tiễn được đưa ra làm rào cản cho đầu tư. Ngược lại, hầu hết các nhà tiếp thị ứng dụng mua sắm và âm nhạc thành công hiện nay đều phụ thuộc vào deep links kết hợp với nội dung quảng cáo động để giảm thiểu ma sát trong phễu chuyển đổi và thúc đẩy chuyển đổi. Số liệu lưu lượng truy cập cho thấy việc sử dụng deep link trong các nhà tiếp thị ứng dụng mua sắm, âm nhạc và phong cách sống có thể cao gấp 60 lần so với các danh mục ứng dụng khác như du lịch, trò chơi và ẩm thực. Các nhà tiếp thị trong nhóm thứ hai đang bỏ lỡ một số cơ hội quý giá.
Như trung bình chung sự tham gia và giữ chân Số liệu tiếp tục giảm, đã đến lúc các nhà tiếp thị tăng trưởng di động ở mọi lĩnh vực cần xem xét kỹ lưỡng về deep links và đánh giá lại vai trò của chúng trong các hệ thống tăng trưởng hiện đại. Các bằng chứng cho thấy các chiến dịch thu hút người dùng (UA) sử dụng deep links có thể tạo ra các phân khúc người dùng với các chỉ số tăng trưởng. gấp đôi như những thứ được có được mà không cần đến chúng. Trong nhiều trường hợp, chìa khóa cho sự thành công của họ chính là Liên kết sâu trì hoãn, có thể hướng người dùng vào các quy trình onboarding phù hợp với ngữ cảnh ngay cả khi họ chưa cài đặt ứng dụng ban đầu. Bằng cách truyền dữ liệu đến ứng dụng để sử dụng sau khi cài đặt, các liên kết sâu trì hoãn có thể mở rộng các phễu UA và tạo ra trải nghiệm người dùng lần đầu tiên, tạo nền tảng cho cơ sở người dùng được giữ chân tốt hơn. Dưới đây là một số cách mà các nhà tiếp thị tăng trưởng di động ở mọi lĩnh vực có thể bắt đầu sử dụng các liên kết sâu trì hoãn để thúc đẩy tăng trưởng và tăng cường tương tác.
Tăng lưu lượng truy cập quảng cáo trả phí trên mạng xã hội thông qua các chương trình khuyến mãi trong ứng dụng
Kết hợp với các chiến dịch quảng cáo nhắm mục tiêu trên mạng xã hội, các liên kết sâu trì hoãn có thể được sử dụng cùng với các chương trình khuyến mãi trong ứng dụng để tạo ra các quy trình hướng dẫn người dùng mới một cách trực quan, đáp ứng các cam kết được đưa ra trong nội dung quảng cáo. Một ứng dụng du lịch cung cấp các gói du lịch giảm giá cho các cặp đôi có thể chạy một chiến dịch Facebook như sau.
Sử dụng các liên kết sâu trì hoãn, Facebook hỗ trợ tích hợp sẵnỨng dụng có thể hướng người dùng trực tiếp đến chương trình khuyến mãi trong ứng dụng đó trong lần sử dụng đầu tiên của họ. Các nhà tiếp thị Tenjin có thể theo dõi doanh thu từ liên kết sâu, cùng với tất cả dữ liệu chiến dịch và ROI khác, bằng cách thêm URL liên kết sâu Tenjin vào các chiến dịch thông qua Trình quản lý quảng cáo Facebook. Đây là một trong những ứng dụng phổ biến nhất của liên kết sâu, nhưng nó chỉ là phần nổi của tảng băng chìm về những gì có thể thực hiện được.
Chiến dịch tiếp thị qua người ảnh hưởng
Sức mạnh của ảnh hưởng văn hóa đã trở thành yếu tố cốt lõi trong nhiều chiến lược tiếp thị ứng dụng. Đặc biệt trong ngành công nghiệp game, nơi các nhân vật nổi tiếng trên nền tảng phát trực tuyến tạo ra mức độ tương tác chưa từng có với khán giả của họ, việc dựa vào các influencer để thúc đẩy lượt tải xuống và tăng cường tương tác đã trở nên phổ biến. Với các liên kết sâu được trì hoãn, các chiến dịch tiếp thị influencer có thể trở nên hiệu quả gấp bội thông qua sự kết nối với các cơ chế xã hội trong game.
Một nhà phát hành game chiến thuật/RPG muốn tăng số lượt cài đặt thông qua hợp tác với các streamer Twitch có thể tạo và cung cấp các liên kết sâu (deep links) độc đáo, khi được sử dụng để cài đặt ứng dụng, sẽ tự động thêm người dùng vào bang hội hoặc clan trong game của streamer tương ứng. Bằng cách kết hợp cơ chế game với tương tác cộng đồng, các nhà phát hành game di động có thể giảm thiểu rào cản khi người dùng mới tham gia, thúc đẩy hoạt động và tăng tỷ lệ giữ chân người dùng. Đây cũng là cách hiệu quả để các nhà tiếp thị đảm bảo họ sẽ thu được lợi nhuận từ một kênh thường có rủi ro cao hơn, vì các chiến dịch influencer không cung cấp các vòng phản hồi hữu ích như các kênh programmatic.
Tiếp thị nội dung sở hữu
Việc duy trì lịch đăng tải nội dung đều đặn đã trở thành yếu tố cơ bản đối với các thương hiệu thuộc mọi lĩnh vực, và ứng dụng di động cũng không phải là ngoại lệ. Trong khi nhiều thương hiệu thương mại điện tử và phong cách sống dựa trên web đã sử dụng cấu trúc liên kết nội bộ để chuyển đổi lưu lượng truy cập nội dung thành doanh số trong nhiều năm, một làn sóng mới của các thương hiệu B2C hoặc được phát triển dành riêng cho di động từ đầu (như Uber) hoặc đang chứng kiến sự chuyển dịch đáng kể về doanh thu sang các kênh di động. Starbucks, hiện đang ghi nhận hơn 30% doanh thu Truy cập qua ứng dụng di động của nólà một ví dụ về trường hợp sau.
Tập đoàn cà phê có trụ sở tại Seattle cũng duy trì một Sự hiện diện tích cực của blog doanh nghiệp, đăng tải các bài viết đặc sắc về sản phẩm theo mùa. Bằng cách sử dụng các liên kết sâu trì hoãn, Starbucks có thể dễ dàng bắt đầu sử dụng những nội dung này và các nội dung khác do chính họ sở hữu để khởi động các trải nghiệm onboarding được tuyển chọn cho sản phẩm di động của mình, cuối cùng tạo ra cơ hội chuyển đổi cho sản phẩm đã thúc đẩy độc giả thực hiện hành động ngay từ đầu. Loại hoạt động phễu tích hợp này cung cấp cho các nhà tiếp thị nội dung một chỉ số hiệu suất khác mà họ có thể sử dụng để định hướng nỗ lực của mình đồng thời đóng góp có ý nghĩa và đo lường được vào lợi nhuận của thương hiệu.
Trong bối cảnh thị trường ứng dụng di động ngày càng cạnh tranh khốc liệt, các nhà tiếp thị cần tận dụng mọi công cụ có sẵn để thúc đẩy tăng trưởng và tăng cường tương tác. Mặc dù không phải là giải pháp mới nhất, các liên kết sâu trì hoãn (deferred deep links) vẫn mang lại cơ hội cho các đội ngũ phát triển của mọi quy mô để cải thiện luồng chuyển đổi và tác động tích cực đến các chỉ số hiệu suất chính trong cơ sở người dùng của họ.
Để tìm hiểu thêm về cách Tenjin có thể giúp đội ngũ của bạn tận dụng các liên kết sâu trì hoãn (deferred deep links) như một phần của chiến lược phát triển ứng dụng, vui lòng liên hệ với chúng tôi qua email sales@tenjin.io.
