2018年7月11日は、iOS 2.0のリリースに伴い、モバイル・ディープリンク技術が開発者に初めて提供されてから10周年の記念日となります。.
それ以来、この話題は賛否が分かれるものとなっています。各界からの批判派からは、 学界 と 業界 セキュリティ上の懸念や、実用性の欠如が投資の妨げとなっていると指摘されています。一方で、現在成功を収めているショッピングや音楽アプリのマーケティング担当者の多くは、ファネルの摩擦を最小限に抑え、コンバージョンを促進するために、ダイナミック広告クリエイティブと組み合わせたディープリンクを活用しています。 トラフィックの数値を見ると、ショッピング、音楽、ライフスタイルアプリのマーケターによるディープリンクの利用率は、旅行、ゲーム、飲食などの他のアプリカテゴリーに比べて最大60倍にも達することがわかります。後者のグループのマーケターは、貴重な機会を逃していると言えます。.
全体的な平均として 婚約 と 継続率 数値が減少の一途をたどる中、あらゆる分野のモバイル成長マーケティング担当者は、ディープリンクを厳しく見直し、現代の成長戦略においてそれが果たす役割を再評価すべき時が来ています。ディープリンクを活用したユーザー獲得（UA）キャンペーンは、成長指標を伴うユーザーセグメントを生み出すことができるという証拠が示されています。 2倍高い それらを備えていないものと同様に。多くの場合、その成功の鍵は 遅延ディープリンク, これにより、ユーザーが当初アプリをインストールしていなくても、状況に応じた適切なオンボーディングフローへ誘導することが可能です。インストール後にアプリで利用されるデータを渡すことで、ディファード・ディープリンクはユーザー獲得（UA）ファネルを強化し、ユーザー定着率の向上につながる基盤を築く初回ユーザー体験を創出します。 ここでは、あらゆる分野のモバイル成長マーケターが、ディファード・ディープリンクを活用して成長を促進し、エンゲージメントを高めるための方法をいくつかご紹介します。.
アプリ内プロモーションを活用した有料ソーシャル広告からのトラフィック拡大
ソーシャルメディアでのターゲットを絞った広告キャンペーンと組み合わせることで、ディファード・ディープリンクをアプリ内プロモーションと連動させ、キャンペーンのクリエイティブで約束した内容を確実に実現する直感的なオンボーディングフローを構築できます。カップル向けの割引旅行パッケージを提供する旅行アプリであれば、次のようなFacebookキャンペーンを展開することができます。.
ディファード・ディープリンクを使用すると、 Facebookはネイティブで対応しています, そうすれば、アプリはユーザーの初回利用時に、そのアプリ内プロモーションへ直接誘導することが可能になります。 Tenjinのマーケターは、Facebook広告マネージャーを通じてキャンペーンにTenjinのディープリンクURLを追加することで、その結果生じたディープリンクによる収益や、その他のすべてのキャンペーンデータ、ROIデータを追跡できます。これはディープリンクの一般的な活用例の一つですが、その可能性のほんの一部に過ぎません。.
インフルエンサー・マーケティング・キャンペーン
文化的影響力の重要性は、多くのアプリマーケティング戦略の中核となっています。特にゲーム業界では、人気のあるストリーマーが視聴者との間でかつてないレベルのエンゲージメントを築いており、ダウンロード数の増加やエンゲージメントの向上を図るためにインフルエンサーへの依存度が高まっています。ディファード・ディープリンクを活用することで、ゲーム内のソーシャル機能と連携させ、インフルエンサーマーケティングキャンペーンの効果を飛躍的に高めることが可能になります。.
Twitchのストリーマーとの提携を通じてアプリのインストール数を伸ばそうとしている戦略/RPGゲームのパブリッシャーは、独自の「ディファード・ディープリンク」を作成・提供することができます。このリンクを使用してアプリをインストールすると、ユーザーは自動的にそのストリーマーが所属するゲーム内のギルドやクランに追加されます。 ゲームの仕組みとコミュニティへの関与を巧みに組み合わせることで、モバイルゲームパブリッシャーはオンボーディングの摩擦を最小限に抑え、アクティベーションを促進し、リテンションを向上させることができます。また、インフルエンサーキャンペーンではプログラマティックチャネルのような有益なフィードバックループが得られないことを考慮すると、これはマーケターにとって、リスクが高くなりがちなチャネルから確実にリターンを得るための効果的な手段でもあります。.
自社主導のコンテンツマーケティング
定期的なコンテンツ公開スケジュールを維持することは、あらゆる種類のブランドにとってもはや必須条件となっており、モバイルアプリも例外ではありません。 長年にわたり、多くのウェブベースのコマースブランドやライフスタイルブランドが、コンテンツからのトラフィックをコンバージョンにつなげるために内部リンク構造を活用してきましたが、新たな波として、B2Cブランドの中には、最初からモバイル向けに構築されたもの（Uber）や、現在、莫大な収益がモバイルチャネルへとシフトしつつあるものがあります。 スターバックスは現在、30%を超える売上高を計上しており そのモバイルアプリを通じて, は後者の例である。.
シアトルに拠点を置くこの大手コーヒーチェーンは、また、 企業ブログの積極的な展開, 、季節限定商品に関する特集記事を定期的に掲載しています。スターバックスは、ディファード・ディープリンクを活用することで、こうしたコンテンツやその他の自社コンテンツを容易に活用し、モバイルアプリ向けの厳選されたオンボーディング体験を開始することができ、最終的には、読者に最初に行動を促した商品へのコンバージョン機会へとつなげることができます。 このような統合的なファネル活動は、コンテンツマーケターに、取り組みの方向性を定めるための新たなパフォーマンス指標を提供すると同時に、ブランドの収益に有意義かつ測定可能な貢献をもたらします。.
モバイルアプリの市場競争が日増しに激化する中、マーケターは成長を促進し、ユーザーエンゲージメントを高めるために、利用可能なあらゆるツールを活用する必要があります。ディファード・ディープリンクは、決して最新のソリューションとは言えないかもしれませんが、規模を問わずあらゆる成長チームにとって、ファネルの流れを改善し、ユーザーベースにおける主要なパフォーマンス指標にプラスの影響を与える機会となります。.
Tenjinが、アプリの成長戦略の一環として、貴社のチームがディファード・ディープリンクを活用できるようどのように支援できるかについて、詳しくお知りになりたい場合は、sales@tenjin.io までお気軽にお問い合わせください。.
