Tabarak Paracha
¿Cuáles son los mejores canales para anunciar juegos hipercasuales o híbridos-casuales en 2023? ¿Debería ser diferente la estrategia en función del tipo de juego? La respuesta a esta pregunta depende de la métrica que se tenga en cuenta. Según nuestros datos de 2022, las redes publicitarias con el LTV medio más alto fueron ironSource en Android y Apple Search Ads en iOS. Profundizamos en detalle en la mejores redes publicitarias para publicitar juegos casuales hiper e híbridos basándose en diferentes métricas como Ad LTV, IAP LTV, instalaciones totales, retención D1 y D7 en esta entrada de blog.
En esta entrada del blog, ampliamos algunos de los aspectos más destacados de nuestra entrevista en vídeo con Korhan Cabalar - Fundador de Voyager Growth.
¿Qué tendencias del sector hipercasual de nuestro informe han sido las más sorprendentes?
"La verdad es que me sorprende que el número de PAI haya aumentado en 34%. Debido a la recesión en Estados Unidos, habría esperado ver un descenso de los IAP. También creo que es un claro indicador de que las empresas de juegos para móviles deberían pasarse a los juegos híbridos-casuales. Yo esperaría que los IAP siguieran aumentando en 2023".
La ilustración anterior muestra la tendencia de los PAI basada en el conjunto de datos de Tenjin de 2022. Ver el informe completo aquí.
El conjunto de datos de 2022 de Tenjin no solo indica un aumento de las compras dentro de la aplicación (IAP), sino que también pone de relieve una tendencia a la baja en eCPMs. Esto refuerza la necesidad de que las empresas de juegos realicen una transición de los juegos hipercasuales a los híbridos-casuales en 2023.
La ilustración anterior muestra la tendencia de los eCPM basada en el conjunto de datos de 2022 de Tenjin. Ver el informe completo aquí.
¿Qué ventajas ofrece aumentar tu cuota de IAP en tu estrategia de monetización?
"Aumentar el porcentaje de IAP en tu estrategia de monetización significa que deberías apostar por campañas de ROAS mixto, que tienen en cuenta tanto los ingresos publicitarios como los de IAP. Esto te permitiría escalar más en términos de gasto publicitario, lo que es un indicador realmente bueno para los juegos móviles". "
¿Qué canales deberían utilizar los estudios hipercasuales en 2023 para ampliar el alcance de sus aplicaciones móviles?
"Si tienes un IPC realmente bajo, te sugiero que en la primera fase optes por TikTok. Esto te ayudaría mucho a escalar. Meta a veces también podría ser una buena opción para esta etapa, pero TikTok funciona mejor. También debe apoyar este gasto UA con redes SDK como Applovin, ironSource, Unity, Mintegraletc. En mi experiencia, TikTok y Applovin son la mejor combinación. Pero depende de tus métricas".
¿Habrá cambios significativos en los canales de adquisición de usuarios (UA) para quienes pasen de los juegos hipercasuales a los híbridos-casuales?
"En mi opinión, lo primero que hay que hacer al pasar de los juegos hipercasuales a los híbridos-casuales es cambiar la estructura de las campañas. Como he mencionado antes, si tienes ingresos por publicidad e IAP, deberías empezar con campañas de ROAS publicitario en la primera fase. Si está generando una gran cantidad de ingresos de IAPs, usted debe ir para las campañas de ROAS combinados que se centran tanto en IAPs y los ingresos por publicidad. Hay muchos canales en el mercado en los que puedes anunciarte. Mientras tengas un ROI positivo, puedes lanzar estos juegos en cualquier plataforma. Una gran diferencia entre los dos géneros es que con los juegos hipercasuales, es menos probable que la gente gaste en anuncios de búsqueda de Apple (ASA). Sin embargo, con los juegos híbridos-casuales puedes encontrar la oportunidad de gastar también en ASA".
¿Cuáles son los errores más comunes que cometen los desarrolladores cuando pasan de los juegos híper a los híbridos-casuales?
- Centrarse sólo en las cifras del IPC"Antes, con los juegos hipercasuales y su bajo IPC, se podía recuperar el dinero en 4 días, a veces incluso en 2 días. Sin embargo, el panorama ha cambiado. Ahora, normalmente se tarda entre 15 y 45 días en recuperar la inversión. Durante la transición, es crucial dejar de centrarse únicamente en el IPC y dar prioridad a las métricas de retención. En lugar de tomar la decisión precipitada de abandonar un juego basándose en un IPC ligeramente superior, los desarrolladores deben examinar las métricas de retención como D7, D10, D14 y D30. Si estas métricas muestran una fuerte retención, el IPC más alto puede compensarse. Múltiples factores, incluyendo la retención, el tiempo de juego, la diferencia entre los ingresos por publicidad y los ingresos por IAP, entre otros, deben ser considerados cuidadosamente antes de decidir si se debe interrumpir un juego."
- Poner demasiados anuncios intersticiales dentro de un juego"Otro error es poner demasiados anuncios intersticiales dentro de un juego. El objetivo es tener una buena retención para mantener un fuerte crecimiento a lo largo del tiempo. Esto significa que hay que ajustar el tiempo entre intersticiales. En lugar de poner demasiados intersticiales en los primeros días, la gente debería centrarse en el retorno a largo plazo."
- Subestimar el poder de los creativos"También veo que muchas empresas de juegos para móviles subestiman el poder de tener una estrategia creativa. Creo que los creativos son uno de los aspectos más cruciales en la industria de los juegos para móviles. Contratar a un profesional creativo con experiencia puede hacer maravillas en la rentabilidad de tus juegos para móviles."
¿Qué géneros deberían explorarse más allá de los juegos hipercasuales?
"Creo que los juegos hipercasuales no están muriendo, sino evolucionando. Sólo hay que ajustar el enfoque estratégicamente. Si yo fuera editor, sin duda apostaría por los juegos de puzzle híbridos. Un buen juego de puzzle híbrido puede mantener el crecimiento y los ingresos durante más de 3 años."
Acerca de Tenjin
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