Partilhamos o nosso mais recente estudo de caso com o criador de jogos do Vietname, Gamejam. Falamos sobre como uma pequena equipa de aquisição de utilizadores aprendeu a gerir campanhas sem dedicar muito tempo a essa tarefa. A equipa precisava de encontrar uma solução que se centrasse na otimização da automatização das licitações. Integraram a API gratuita de Reporting Metrics da Tenjin para enriquecer o seu sistema de BI com dados de coorte da Tenjin.
Começos humildes
A Gamejam é uma pequena equipa de mais de 10 pessoas do Vietname. Com mais de 200 milhões de instalações em todo o mundo, a Gamejam é o programador hiper-casual de crescimento mais rápido em 2020. A Gamejam também é conhecida por criar jogos em colaboração com celebridades da música, como o DJ Marshmello e Tekashi 6ix9ine.
Problema
É crucial para um editor hiper-casual fazer licitações rápidas e frequentes para potenciais instalações com elevado potencial de LTV. A Gamejam anuncia mais de 30 jogos em mais de 10 campanhas de canais de anúncios em 25 países e inúmeras campanhas. Isto cria potencialmente >7500 alterações de licitação que a equipa de UA verifica e ajusta diariamente. No entanto, para permitir licitações com este nível de granularidade, o anunciante precisa de automatizar os seus fluxos de trabalho.
Solução
A Gamejam tem vindo a utilizar a Tenjin para cálculos de atribuição e de LTV das receitas de publicidade através do painel de controlo gratuito. A equipa decide aumentar o nível do seu conjunto de ferramentas e começar a utilizar a API Tenjin Reporting Metrics para enriquecer o seu sistema interno de BI com dados de ROI de coorte da Tenjin.
A Gamejam integrou a Tenjin Reporting Metrics API com o seu sistema interno de BI para obter o ROI de coorte em cada dimensão de licitação disponível. Como passo seguinte, a Gamejam criou uma camada de regras acionadas quando um anúncio atinge um determinado objetivo. Por exemplo, uma versão simples desta regra - se o ROI >50% da campanha A no primeiro dia, aumentar o lance 10%.
Conclusão
Após a implementação de licitações automáticas internas, a Gamejam verificou que o ROI aumentou 32% nos canais de anúncios que suportam licitações.
Além disso, a automatização das licitações permitiu à Gamejam reestruturar a sua equipa de UA: de uma equipa de três pessoas, apenas uma está a fazer a gestão da campanha. O que significa que o resto da equipa pode concentrar-se nos criativos e na automatização.
