Мобильные гиперказуальные игры переживают настоящий момент.
На платформе, где исторически доминируют головоломки, социальные казино и build-and-battle, гиперказуальные игры меняют статус-кво. Им удается сочетать простоту, доступность и творческий подход к бизнесу для создания уникального, прибыльного игрового опыта, который позволяет им доминировать в чартах магазинов приложений, неоднократно занимая всю первую десятку бесплатных мест.
В то время как один или два хита могут свидетельствовать о причуде, огромное количество и постоянство игр в жанре hyper-casual, которым удается завоевать популярность в магазинах приложений, говорит о том, что здесь действует вечнозеленая стратегия, и это стоит изучить. Мы выделили три главных урока, которые каждый разработчик игр может извлечь из успеха жанра hyper-casual.
Культивируйте удержание, а не приобретение
Цифровая недвижимость становится все более труднодоступной. Данные свидетельствуют о том. что у большинства пользователей на устройствах установлено 11-20 приложений, а в отчете App Annie за 2017 год говорится, что в среднем, Большинство использует только девять приложений в день. В сочетании с растущей стоимостью установки все признаки указывают на то, что в будущем издателям придется уделять не меньше, а то и больше усилий удержанию существующих пользователей с помощью постоянного выпуска увлекательного контента, чем управлению воронками роста для привлечения новых установок. К счастью для них, многие гиперказуальные издатели нашли способ добиться такого же эффекта, не полагаясь на установочный след какого-либо одного приложения.
Благодаря силе кросс-промоушена гиперказуальные издатели могут воспользоваться естественной тенденцией к оттоку пользователей и направить трафик от одного приложения в своем портфолио к другому, создавая при этом большую и разнообразную пользовательскую базу. В сочетании с регулярным циклом релизов издатели hyper-casual могут сделать удержание портфеля ключевым показателем, а не ограничиваться показателями какого-то одного приложения. В условиях, когда издательский цикл все больше ориентируется на сервисы, всем разработчикам стоит включить регулярные выпуски контента в свои циклы запуска. Это позволит им удерживать внимание пользователей, которое становится все более труднодоступным.
Короткий игровой процесс побеждает
Появляется все больше доказательств того, что предложение более коротких игровых сессий может быть выгодно для достижения коммерческого успеха, независимо от платформы. Прошли те времена, когда разработчики могли угодить только тем игрокам, у которых времени больше, чем денег. Сегодня геймерами становятся все, включая взрослых людей с карьерой и семьями. В условиях, когда в их расписании появляется все больше временных обязательств, у разработчиков есть возможность предложить современным игрокам полноценный игровой процесс, который достаточно мал, чтобы уложиться в то небольшое количество свободного времени, которое у них есть. Это с самого начала было основой успешного дизайна мобильных игр, что позволило таким разработчикам, как King.com чтобы завоевать популярность благодаря названиям, которые подходят для поездок в транспорте, перерывов на туалет и кормление ребенка.
Совсем недавно гиперказуальные издатели, такие как Вуду довели это до крайности, придумав такие названия, как Hole.io и Спиральный прыжокоба являются примерами легких приложений, которые позволяют игрокам наслаждаться полноценным игровым процессом менее чем за пять секунд. В случае с Helix Jump игроки сразу же попадают в игру при запуске, а пользовательский интерфейс главного меню исчезает, как только они начинают действовать. Такая приверженность к компактному геймплею стала одной из главных причин большинства недавних мобильных успехов. мнение профессионалов что она одинаково актуальна для издателей консолей и настольных компьютеров. В случае с современными играми battle royale успех был обусловлен целым рядом факторов. Fortnite по адресу PUBGНо главным из них, пожалуй, стало соотношение времени и ценности. В Fortnite игроки могут быстрее входить и выходить из матчей, в то время как в PUBG игрокам приходится дольше загружаться, ждать перед игрой и играть более продолжительные матчи, что затрудняет вписывание сессий в плотный график. Этот и другие примеры говорят о том, что на достаточно длительном временном горизонте более короткий геймплей выигрывает у альтернативы.
Многопользовательская игра способствует вовлечению
Успех гиперказуальных игр .io, в которых небольшие группы игроков участвуют в случайных соревновательных игровых сессиях, указывает на ценность приоритета многопользовательской функциональности. Их позиции в чартах не только свидетельствуют о высоком количестве загрузок и вовлеченности, но и возможность взаимодействовать/соревноваться с другими игроками, пусть и номинально, также служит мощным драйвером монетизации. Поскольку большинство современных издателей полагаются на рекламу с вознаграждением и косметические апгрейды, создание возможностей для игроков сопоставить свои достижения с достижениями других игроков может оказать мощное влияние на коэффициент конверсии.
При всем этом многопользовательские функции могут быть сложной задачей даже для опытных разработчиков, часто требуя дополнительных технических затрат, с которыми имеют опыт лишь немногие разработчики игр. К счастью, существует множество готовых решений, доступных через такие платформы, как Unity Asset Store которые за символическую плату возьмут на себя всю тяжелую работу. При небольшом творческом переосмыслении и модификации эти шаблоны можно использовать как основу для создания .io-игр наравне с самыми успешными играми в магазине приложений.
Любите их или ненавидьте, но гиперказуальные игры останутся. Их уникальная простота и способность гармонично сочетаться с аппаратными ограничениями принесли им значительный коммерческий и критический успех. Это то достижение, на которое стоит обратить внимание всем разработчикам, если они надеются добиться такого же успеха.
Хотите узнать больше о мире гиперказуальных игр? Загляните в наш Гиперказуальные игры - полное руководство для разработчиков в нашем блоге сегодня!
