Табарак Парача
В этом посте наши партнеры из Unity Ads рассказывают нам о том, что такое кампании Unity Ads ROAS, и отвечают на ключевые вопросы клиентов Tenjin. Мы рассмотрим различные типы кампаний, стратегии для успешной настройки и проверенные методы оптимизации для повышения эффективности. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в Unity Ads или опытным пользователем, эта статья предоставит вам ценные сведения и стратегии для повышения эффективности ваших ROAS кампаний.
Понимание целей ваших кампаний для кампаний Unity ROAS
Прежде чем начать путешествие по кампании Unity Ads ROAS, необходимо определить свои цели и задачи. Это не только поможет вам выбрать правильный тип кампании, но и направит ваши усилия по оптимизации.
Некоторые общие цели, которые вы можете рассмотреть, включают:
- Тестирование мягкого запуска: Ваша цель - мягкий запуск? Возможно, вы только что разработали новую игру и хотите создать ее прототип и посмотреть, как ваши пользователи реагируют на различные триггеры в игровом процессе.
- Креативное тестирование: Unity Ads предоставляет полный набор инструментов для этого этапа, чтобы определить, какие рекламные креативы, видео или игровые активы работают лучше всего, чтобы улучшить вашу общую маркетинговую стратегию.
- Привлечение пользователей: Приобретение определенного количества новых пользователей для вашего приложения или игры.
Проанализируйте показатели доставки: В некоторых случаях вас могут попросить проанализировать показатели доставки, то есть насколько хорошо используемые вами видеоролики конвертируют аудиторию в установку вашего приложения.
Расходы в рамках целевых KPI: Другой подход заключается в том, чтобы тратить как можно больше в рамках целевого KPI, установленного рекламодателем, чтобы поддерживать производительность в масштабе.
Четко определив свои цели, вы сможете выбрать подходящий тип кампании Unity Ads и стратегии оптимизации для достижения желаемых результатов.
Навигация по типам кампаний Unity Ads ROAS
Unity Ads предлагает разнообразные типы кампаний, каждая из которых предназначена для решения различных маркетинговых задач.
Мы можем разделить портфель инструментов на Scale Tools и Performance Tools.
Инструменты для масштабирования
Кампании установки со статическими ставками: Эти кампании позволяют установить фиксированную стоимость за установку (CPI) цель, оптимизируя ее для приобретения пользователей с желаемым CPI или ниже.
Установите кампании с автоматическими торгами: В этих кампаниях используются динамические торги, оптимизирующие ставки до установленного вами максимума, чтобы привлечь как можно больше пользователей в рамках вашего дневного бюджета. Обычно это полезно для мягких запусков.
Кампании креативного тестирования: Эти кампании позволяют проводить A/B-тестирование различных рекламных креативов, например видеороликов или воспроизводимых активов, чтобы определить, какие из них работают лучше, и улучшить общую маркетинговую стратегию.
Инструменты производительности
- Кампании, оптимизированные для ROAS: Эти кампании оптимизированы для рентабельность рекламных расходов (ROAS)Это позволит вам привлечь пользователей, которые с большей вероятностью принесут доход или будут работать с вашим приложением. Вы всегда должны сопоставлять и подтверждать эти кампании в соответствии с вашей реальной целью.
- Кампании, оптимизированные для удержания: Эти кампании направлены на привлечение пользователей, которые с большей вероятностью вернутся к вашему приложению и будут работать с ним в течение долгого времени.
- Кампании, оптимизированные под события: Эти кампании предназначены для привлечения пользователей, которые с большей вероятностью совершат определенные события в приложении, например, совершат покупку в приложении или достигнут определенного уровня.
В зависимости от модели монетизации вашего приложения и поставленных целей вы можете выбрать подходящий тип кампании, чтобы оптимизировать усилия по привлечению пользователей.
Сигналы оптимизации кампании для кампаний Unity Ads ROAS
Понимание того, когда и как оптимизировать свои кампании, очень важно. Однако иногда бывает трудно понять, как на самом деле работает ваша кампания. Unity советует использовать набор индикаторов (как на изображении ниже), чтобы понять, что соответствует вашим текущим условиям.
Инструменты и отчеты в Unity Ads для измерения ROAS кампаний
В материале выше мы рассказали о различных сигналах и индикаторах оптимизации кампании. Но помимо инсайт-карт и оповещений о бюджете, вы можете найти эти показатели в следующих инструментах:
В видео в начале этого поста эксперт Unity Егор Ершов подробно рассказывает о каждом из инструментов.
Как начать работу с кампаниями Unity Ads ROAS
После того как вы определили свои цели, пришло время настроить кампании Unity Ads ROAS на успех. Вот основные шаги, которые необходимо выполнить:
Выбор правильного типа кампании ROAS
Кампании ROAS оптимизируются с учетом ценности конкретного пользователя, а не вероятности того, что он установит кампанию, как в случае с кампаниями Install Campaign. Понять, какой вариант ROAS-кампании вам следует запустить, довольно сложно. Вы всегда должны проверять свою модель монетизации и жанр вашей игры.
Как правило, для определения подходящего типа кампании можно воспользоваться приведенным ниже списком:
Кроме того, вам следует заглянуть в центр знаний Unity Ads, чтобы проверить, когда ваша кампания становится пригодной для запуска разных кампаний ROAS для одной и той же игры. Убедитесь, что вы всегда смотрите на один и тот же день когорты, а не на относительный исторический период.
Вся приведенная выше информация на самом деле получена из вашего MMP.
Настройка отслеживания событий после установки в вашем MMP
Кампании Unity Ads ROAS опираются на данные вашего партнера по мобильным измерениям (MMP), например Tenjin, для оптимизации показателей дохода и вовлеченности. Убедитесь, что вы правильно настроили соединение данных между Unity Ads и вашим MMP, следуя рекомендациям, предоставленным вашим MMP.
Вот как выглядит процесс пошагово для Tenjin для данных IAP и рекламных доходов:
Создание кампании ROAS
На самом деле создать кампанию ROAS очень просто. Вы можете следовать шагам, приведенным на рисунке ниже.
Эксперт по единству Егор Ершов углубляется в эту тему ввидеовыше. Посмотрите полную версию сессии, чтобы узнать о ценных идеях и стратегиях.
