Ebony Nicole Simone
20 de abril de 2020
Estamos encantados de compartir nuestro último debate con MoPub sobre los datos a nivel de impresión (ILRD) y casos de uso nunca vistos de MoPub ILRD con DataVault de Tenjin.
Tenjin construyó el modelo LTV de ingresos publicitarios Básico en 2017, y el modelo de ingresos publicitarios Avanzado se lanzó en 2018. En 2019, Tenjin lanzó nuestro modelo de ingresos publicitarios Pro utilizando MoPub ILRD con datos granulares a nivel de impresión. Nos asociamos con nuestros amigos de MoPub para discutir la evolución de los informes de datos de ingresos publicitarios y el papel que desempeñan los datos a nivel de impresión en la toma de decisiones importantes sobre la estrategia de monetización. Discutimos algunos casos de uso, y Tenjin ofreció formación para ILRD en el seminario web. El moderador es David Gregson, Director de Producto de MoPub, y Matthaus Krzykowski, Director de Plataforma de Tenjin.
¿Qué demonios es ILRD? Básicamente, permite a los editores ver una estimación de cuánto dinero han ganado por cada impresión servida. Los datos de ingresos a nivel de impresión, tal y como los describe MoPub, permiten a los editores de plataformas completas aprovechar los datos para comprender mejor a sus usuarios mediante la adhesión a tres principios: acceso, claridad y flexibilidad.
Se trata de datos precisos y granulares, y lo que estos datos pueden hacer por los editores con los nuevos casos de uso se descubre continuamente. El ILRD de MoPub, combinado con DataVault de Tenjin, cambia las reglas del juego.
Discutimos un caso de uso, mostrando el número óptimo de anuncios con Tenjin Data Exporter (Training #211, Tenjin). Esta formación es uno de los tres casos de uso tratados en el seminario web y uno de los que el científico de datos de Tenjin, Mei-Han Weng, presentó en el PGC Londres 2020. Matthaus y David discuten la tasa de retención y su importancia para las impresiones del juego in-app.
Otras formaciones de Tenjin destacadas en el seminario web son:
- #701 Tenjin MoPub Cálculo ILRD LTV
- #705 Análisis de la curva de caída eCPM
- #711 Pruebas A/B de ingresos publicitarios
Puede solicitar la formación indicada aquí.
Por último, analizamos cuatro predicciones sobre el futuro del seguimiento de los ingresos publicitarios. ¿Estamos de acuerdo en la mayoría, en todas o en ninguna? Además, ¿en qué está de acuerdo o en qué no? Háganoslo saber en Twitter!
