Quinta do Chris
março 28, 2017
A mais recente funcionalidade da Tenjin, a ligação profunda diferida para anúncios, permite uma das melhores funcionalidades da Web para aplicações móveis.
Imagine que está no seu telemóvel, à procura dos Air Jordans mais recentes. Qual é o anúncio mais apelativo?
"Traz sapatos aqui"
ou
"Comprem o Air Jordan 6 Retro Chameleon aqui."
Mais cliques - e cliques mais valiosos - irão para o segundo anúncio, porque se dirige a utilizadores com uma intenção clara.
Mas, para que os profissionais de marketing obtenham o valor total desses cliques, é necessário que os utilizadores acedam à página de vendas dos Air Jordans que pretendem. Isso não acontece no telemóvel. Em vez disso, os utilizadores são direcionados para uma loja de aplicações para descarregarem a aplicação e, quando a abrem, obtêm uma página inicial genérica. Os anúncios para telemóvel não têm profundidade: levam o utilizador para uma página de transferência da loja de aplicações, mas não vão mais longe.
Levar o utilizador à página certa na economia da aplicação é obviamente mais difícil: como é que se passa da página da loja de aplicações, que não é sua? Mesmo que o utilizador já tenha a sua aplicação, existem poucos métodos para abrir a aplicação numa localização específica.
É por isso que a solução da Tenjin se chama deferred deep linking: a ligação vai diretamente para o destino final, adiando a página de destino inicial da aplicação. O utilizador vai diretamente para os Air Jordans depois de instalar a aplicação, em vez de ir para uma página genérica, onde a intenção de compra se pode perder.
E os aumentos no ROI mostram que a ligação profunda é o próximo passo para os anúncios móveis. Um exemplo é o facto de as vendas da aplicação móvel do gigante do retalho online Lazada - que são impulsionadas por anúncios com ligações diretas diferidas - crescerem agora três vezes mais depressa do que as suas vendas móveis na Web.
As ligações diretas móveis têm uma utilização óbvia no comércio eletrónico, mas também funcionam bem com anúncios para jogos e aplicações de entretenimento. Por exemplo, um jogo de corridas pode apresentar anúncios que promovam um McLaren F1 exclusivo. Os utilizadores podem clicar no anúncio, instalar a aplicação e começar imediatamente a correr com o McLaren F1.
Os profissionais de marketing também beneficiam imenso com as ligações diretas diferidas. Os profissionais de marketing experientes da Web sentem-se limitados nos telemóveis: as ligações diretas tradicionais da Web não são fiáveis, apenas levando o utilizador para a localização correta se a aplicação já estiver instalada. E os deep links tradicionais também podem ser difíceis de gerir, exigindo muitas vezes longas folhas de cálculo para controlar os links personalizados. Os deep links diferidos utilizam o dashboard da Tenjin, que reúne uma visão geral de todos os deep links activos, incluindo taxas de conversão, custo por utilizador e quaisquer aumentos ou diminuições correspondentes no LTV.
Pode começar hoje mesmo a integrar ligações diretas diferidas nos seus anúncios. Simplesmente.... Para mais informações, contacte-nos em info@tenjin.io.
