Санни Ча
28 февраля 2019 года
Что такое гиперказуальные игры и почему их популярность в 2019 году растет семимильными шагами?
Гиперказуальные игры находятся в уникальном положении. В последние годы этот новый мобильный жанр взорвал свою популярность, и многие эксперты, в том числе и Тендзин, называют его одним из крупнейших драйверов роста мобильной индустрии. Наш собственный отчет 2018 Hyper Casual Games CPI Benchmark Report проанализировала ошеломляющее количество платных установок гиперказуальных игр - $48 миллионов, и темпы роста пока не снижаются.
Несмотря на этот успех, мы должны помнить, что гиперказуальные игры - это действительно новинка. Дискуссии и терминология, связанные с их развитием, часто не признаются и не понимаются теми самыми потребителями, которые сделали их успешными. На момент написания статьи в Google Play и App Store не было страницы, посвященной жанру hyper casual, что говорит о том, что эта терминология больше подходит для мобильных маркетологов и инсайдеров индустрии.
Мы можем сказать, что гиперказуальные игры уже не просто восходящая звезда мобильных игр - их время пришло. Гиперказуальные игры уже давно заняли свое место на современном рынке, и в любой день в App Store и Google Play появляется множество игр. Хотя этот жанр не является единственной историей успеха мобильных игр, он легко стал самой доступной и широко распространенной подкатегорией на рынке приложений.
По мере того как наше понимание гиперказуальных игр становится все более конкретным, стоит сделать шаг назад, чтобы рассмотреть общую картину. Что такое гиперказуальные игры, как они выглядят в 2019 году и почему они важны для мобильных разработчиков, издателей и маркетологов?
Что такое казуальные игры?
Hyper casual - это легкие, минимально проработанные мобильные игры, которые можно быстро создать и при этом обеспечить высокий уровень вовлеченности и реиграбельности. Каждая игра в этом жанре использует минималистичные интерфейсы и проверенные принципы дизайна, чтобы привлечь как можно больше игроков. Гиперказуальные приложения монетизируются исключительно за счет рекламных доходов, в отличие от покупок в приложениях.
Как правило, бизнес-стратегия издателей казуальных игр заключается в том, чтобы быстро запустить игру, привлечь как можно больше пользователей и получить доход за счет рекламы в короткий срок. Поскольку пожизненная ценность гиперказуальных игр невелика, и Ежедневно загружаются тысячи игровых приложенийТакой быстрый оборот позволяет издателям получить максимальный доход, прежде чем переключиться на новые тенденции. При правильном маркетинге гиперказуальный стиль может также способствовать удержанию определенных издателей, если не самих изданий.
Во многих отношениях казуальные игры являются естественным продолжением нашей современной экосистемы приложений. Мобильные игры всегда поощряли оптимизированный дизайн с лазерным фокусом на пользовательском опыте. А поскольку новые игры появляются ежедневно, издатели ожидают, что приложения будут иметь сокращенный, почти одноразовый жизненный цикл. Однако минимальный дизайн гиперказуальных игр не означает, что производство будет простым. Разработчикам часто приходится следовать жестким формулам, чтобы сделать акцент на короткой продолжительности сеанса и погружении в игровой процесс с использованием высококачественных игровых активов. Для ознакомления с ресурсами по разработке гиперказуальных игр мы рекомендуем наши руководство по теме.
Самые популярные гиперказуальные игры и издатели
Сегодня в сфере гиперказуальных изданий доминируют следующие компании:
- Voodoo: Этот парижский издатель - действующий чемпион по казуальным играм, на долю которого приходится 24,7% всех бесплатных загрузок в App Store. Он также быстро растет благодаря недавним инвестициям в размере $200 миллионов от Goldman Sachs. Издательство известно такими популярными играми, как Hole.io, Ball Blast и Snake vs Block.
- Ketchapp: Первый пионер гиперказуальной игры, но, конечно, не последний. Принадлежащая французскому игровому издателю Ubisoft, Ketchapp может похвастаться почти 50 миллионами загрузок в месяц и примерно $78 миллионами годового дохода. Компания также отвечала за популярные приложения-фиджет-спиннеры во время их расцвета. Среди известных игр - Color Ballz и Rush.
- Tastypill: Небольшое издательство, которое не уступает себе в весе, Tastypill с 2015 года имеет хотя бы одну игру в Топ-100 загрузок App Store. То, чего ей не хватает для запуска, она компенсирует стабильным качеством и доходами. Среди самых популярных игр - Sling Drift и Impossible Bottle Flip.
- Lion Studios: Lion - последнее пополнение в рядах гиперказуальных издателей, основанное в 2018 году, но уже успевшее похвастаться несколькими приложениями #1 за один год. Если ее быстрый рост продолжится, то в один прекрасный день она сможет составить конкуренцию Voodoo и Ketchapp. Посмотрите на Color Tube, чтобы увидеть примеры ее работы.
- Playgendary: Эта команда из Мюнхена уникальна тем, что перешла к гиперказуальным играм после выпуска игр в других жанрах. Такая перспектива придает уникальную чувствительность ее приложениям, в первую очередь хиту - исследователю лабиринтов подземелий Tomb of the Mask.
- Kwalee: Основанная Дэвидом Дарлингом, иконой игровой индустрии, стоявшей за Codemasters, компания Kwalee является мобильным издателем с несколькими хитовыми играми в своем портфолио. В последнее время она расширяет границы популярности своих казуальных приложений, включая Looper, Hoop Smash и Skiddy Car.
Состояние гиперказуальных игр в 2019 году
В отличие от других жанров, гиперказуальные игры пользуются огромной популярностью в мировом масштабе. Их простой дизайн и минималистичные интерфейсы имеют непредвиденный побочный эффект, делая ненужными длительные процессы локализации. В конце концов, если в игровом руководстве не нужно объяснять цели с помощью письменного языка, то и перевод не нужен.
Эта простота, превышающая все остальные характеристики, определяет успех казуальных игр. Приложения, которые пользуются успехом в Северной Америке, могут иметь такой же успех в Азии, Европе или на Ближнем Востоке. Мягкие запуски стали более экономически эффективными, поскольку издатели могут тестировать игры в странах с низким индексом потребительских цен, например в Бразилии. Хотя отдельные маркетинговые кампании могут различаться, реклама может доставляться через одинаковые гиперказуальные приложения.
Издание казуальных игр стало более сложной отраслью по сравнению с прошлыми пятью годами. Издатели и маркетологи прекрасно понимают преимущества гиперказуальных игр, что вызывает острую конкуренцию между студиями. Большинство проектов консолидировались под знаменами уже упомянутых студий, что усложняет вхождение в индустрию новичков.
Куда дальше пойдут казуальные игры?
Если не принимать во внимание опасения по поводу конкуренции между казуальными играми, рынку еще есть куда расти. После первоначальных задержек этот жанр, наконец, пробивает себе дорогу в Китае, где, согласно нашим исследованиям, эта страна занимает седьмое место по общему количеству загрузок гиперказуальных игр. Глобальная привлекательность и короткое время разработки также создают захватывающие возможности для развивающихся мобильных рынков.
Hyper casual останется, но как он будет развиваться, еще предстоит выяснить. Возможно, самые большие преимущества еще не реализованы, но они появятся, когда новое поколение международных дизайнеров игр дополнит тот потенциал, который мы видим сегодня.
Хотите узнать больше о мире гиперказуальных игр? Загляните в наш Гиперказуальные игры - полное руководство для разработчиков в нашем блоге сегодня!
