Tabarak Paracha
No mundo em constante evolução dos jogos para telemóvel, compreender a dinâmica das receitas dos anúncios é crucial para os programadores e editores que procuram maximizar as suas estratégias de monetização. Reunimo-nos com Mariusz Gąsiewski, da Google, para discutir alguns dos dados mais recentes sobre as receitas dos jogos. Acredite ou não, o potencial de receita de anúncios parece bastante brilhante.
Veja o vídeo completo para saber porquê.
IQuota de AA vs IAP por género
Uma das principais ideias que Mariusz partilhou foi a distribuição variável das receitas de publicidade pelos diferentes géneros de jogos. Ao analisar dados de várias fontes do sector, conseguiu traçar um quadro completo de como receitas publicitárias é atribuído no âmbito do ecossistema de jogos para telemóveis.
Mariusz explicou que certos géneros, como os jogos de tabuleiro, os jogos de paciência e os jogos de palavras, tendem a ter uma maior percentagem de receitas de publicidade em comparação com os seus compra na aplicação (IAP) receitas. Isto deve-se ao facto de estes géneros serem muitas vezes dirigidos a um público mais vasto, em que mesmo um pequeno montante de receitas por utilizador pode aumentar significativamente devido à escala maciça da base de utilizadores.
Por outro lado, géneros como os RPG de ação, os jogos de estratégia e os títulos match-3 têm normalmente uma menor percentagem de receitas de publicidade, uma vez que se concentram mais em rentabilizar os seus utilizadores principais e de elevado valor através de IAP. Nestes casos, os programadores hesitam muitas vezes em arriscar perder as suas baleias ao dependerem fortemente de anúncios, que pode potencialmente perturbar a experiência do utilizador.
O que é que Formatos de anúncios para usar?
Mariusz também se debruçou sobre os meandros dos diferentes formatos de receitas de anúncios e o seu impacto na monetização global. Ele destacou a importância de anúncios recompensados, que ele comparou a uma “compra de baixo valor na aplicação”, na medida em que são iniciadas pelo utilizador e proporcionam frequentemente uma experiência perfeita ao jogador.
Nos géneros em que as receitas dos IAP são o principal foco, os anúncios recompensados tendem a constituir uma parte significativa do bolo das receitas publicitárias. Isto deve-se ao facto de serem menos perturbadores para o ciclo de jogo e poderem ser estrategicamente integrados para proporcionar valor tanto ao jogador como ao programador.
Por outro lado, em jogos mais casuais ou hiper-casuais, onde a retenção de utilizadores tende a ser mais curta, os programadores podem optar por uma combinação de receitas de publicidade mais diversificada, incluindo anúncios intersticiais que podem ser apresentados a um público mais vasto com maior frequência. Esta abordagem permite-lhes rentabilizar rapidamente uma parte maior da sua base de utilizadores, mesmo que as receitas de anúncios individuais por utilizador sejam inferiores.
Aquisição de usuários para jogos IAA e IAP
Mariusz também partilhou informações sobre as tendências de mudança nas estratégias de aquisição de utilizadores (UA), que têm um impacto direto na dinâmica das receitas publicitárias. Salientou a importância crescente das campanhas de UA baseadas no valor, em que os programadores se concentram na aquisição de utilizadores com maior probabilidade de se tornarem consumidores de elevado valor ou de se envolverem em anúncios.
Este afastamento do puro custo por instalação (CPI) As campanhas de publicidade conduziram a um cenário de receitas publicitárias mais diversificado, uma vez que o afluxo de utilizadores de sectores verticais não relacionados com os jogos, como o retalho e os bens de consumo embalados (CPG), introduziu novos fluxos de receitas que são menos propensos à canibalização entre as compras na aplicação e os anúncios.
Mariusz explicou que o aumento da participação destes anunciantes não relacionados com jogos criou um ecossistema mais equilibrado, em que os programadores podem potencialmente rentabilizar os seus utilizadores através de IAP e de anúncios sem o risco de competirem diretamente pelas mesmas fontes de receitas.
Previsões para IAA e IAP
Olhando para 2025, Mariusz partilhou três previsões importantes que lançam luz sobre o futuro das receitas de publicidade nos jogos para telemóvel:
- Crescimento contínuo: Mariusz acredita que as receitas globais dos anúncios na indústria dos jogos para telemóveis continuarão a crescer, ultrapassando potencialmente o crescimento das receitas das compras na aplicação. Isto é impulsionado pela crescente sofisticação das estratégias de monetização de anúncios e pela expansão contínua de anunciantes que não são de jogos para o ecossistema de jogos móveis.
- Maior foco na monetização: À medida que a concorrência no mercado dos jogos para telemóveis se intensifica, os programadores e editores irão colocar uma maior ênfase na otimização das suas estratégias de monetização, explorando modelos híbridos que combinam IAPs e anúncios, e tirando partido de novas ferramentas e tecnologias para melhorar os seus fluxos de receitas de anúncios.
- Oportunidades nos mercados emergentes: Mariusz prevê que o crescimento das receitas dos anúncios será mais acentuado nos mercados emergentes, uma vez que estas regiões têm frequentemente uma perspetiva económica mais favorável em comparação com as suas congéneres ocidentais. Esta mudança pode levar os programadores e editores a reavaliarem o seu foco geográfico e a adaptarem as suas estratégias de monetização para capitalizarem estas oportunidades emergentes.
