Tabarak Paracha
Trong thế giới game di động đang không ngừng phát triển, việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo là điều quan trọng đối với các nhà phát triển và nhà xuất bản muốn tối ưu hóa chiến lược kiếm tiền của mình. Chúng tôi đã có cuộc trò chuyện với Mariusz Gąsiewski của Google để thảo luận về một số dữ liệu mới nhất về doanh thu game. Tin hay không, tiềm năng của doanh thu quảng cáo trông khá sáng sủa.
Xem video đầy đủ để tìm hiểu lý do.
TôiTỷ lệ chia sẻ giữa AA và IAP theo thể loại
Một trong những nhận định quan trọng mà Mariusz chia sẻ là sự phân bổ khác nhau của doanh thu quảng cáo giữa các thể loại game khác nhau. Bằng cách phân tích dữ liệu từ các nguồn thông tin trong ngành, anh đã vẽ ra một bức tranh toàn diện về cách... Doanh thu quảng cáo được phân bổ trong hệ sinh thái trò chơi di động.
Mariusz giải thích rằng một số thể loại, như trò chơi bàn, trò chơi solitaire và trò chơi từ vựng, thường có tỷ lệ doanh thu quảng cáo cao hơn so với các thể loại khác. Mua hàng trong ứng dụng (IAP) Doanh thu. Điều này là do các thể loại này thường hướng đến một đối tượng người dùng rộng lớn, nơi ngay cả một khoản doanh thu nhỏ từ mỗi người dùng cũng có thể tích lũy thành một con số đáng kể nhờ quy mô khổng lồ của cơ sở người dùng.
Mặt khác, các thể loại như game hành động RPG, game chiến thuật và game ghép 3 thường có tỷ lệ doanh thu quảng cáo thấp hơn, vì chúng tập trung vào việc kiếm tiền từ người dùng chính, có giá trị cao thông qua các giao dịch trong ứng dụng (IAP). Trong trường hợp này, các nhà phát triển thường do dự trong việc mạo hiểm mất đi những người dùng quan trọng nhất của mình bằng cách quá phụ thuộc vào quảng cáo, điều này có thể gây gián đoạn trải nghiệm người dùng.
Gì Định dạng quảng cáo Để sử dụng?
Mariusz cũng đã đi sâu vào các chi tiết phức tạp của các định dạng doanh thu quảng cáo khác nhau và tác động của chúng đối với việc kiếm tiền tổng thể. Anh nhấn mạnh tầm quan trọng của Quảng cáo có thưởng, mà anh ấy so sánh với một "giao dịch mua trong ứng dụng có giá trị thấp" theo nghĩa là chúng do người dùng khởi xướng và thường mang lại trải nghiệm liền mạch cho người chơi.
Trong các thể loại game mà doanh thu từ giao dịch trong ứng dụng (IAP) là trọng tâm chính, quảng cáo có thưởng thường chiếm một phần đáng kể trong tổng doanh thu quảng cáo. Điều này là do chúng ít gây gián đoạn cho vòng lặp gameplay chính và có thể được tích hợp một cách chiến lược để mang lại giá trị cho cả người chơi và nhà phát triển.
Mặt khác, trong các trò chơi casual hoặc hyper-casual, nơi thời gian giữ chân người dùng thường ngắn hơn, các nhà phát triển có thể lựa chọn một hỗn hợp doanh thu quảng cáo đa dạng hơn, bao gồm Quảng cáo xen kẽ Điều này cho phép họ tiếp cận một đối tượng rộng lớn hơn và thường xuyên hơn. Phương pháp này giúp họ nhanh chóng kiếm tiền từ một phần lớn hơn của cơ sở người dùng, ngay cả khi doanh thu quảng cáo trung bình trên mỗi người dùng thấp hơn.
Thu hút người dùng cho các trò chơi IAA và IAP
Mariusz cũng chia sẻ những phân tích về xu hướng thay đổi trong chiến lược thu hút người dùng (UA), điều này có tác động trực tiếp đến động lực doanh thu quảng cáo. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của các chiến dịch UA dựa trên giá trị, trong đó các nhà phát triển tập trung vào việc thu hút người dùng có khả năng trở thành những người chi tiêu có giá trị cao hoặc tương tác với quảng cáo.
Sự chuyển đổi này khỏi việc tập trung hoàn toàn vào... Chi phí trên mỗi lần cài đặt (CPI) Các chiến dịch quảng cáo đã dẫn đến một bức tranh doanh thu quảng cáo đa dạng hơn, khi lượng người dùng từ các lĩnh vực không phải game, như bán lẻ và hàng tiêu dùng đóng gói (CPG), đã mang lại các nguồn doanh thu mới ít bị cạnh tranh trực tiếp giữa các giao dịch trong ứng dụng và quảng cáo.
Mariusz giải thích rằng sự gia tăng sự tham gia của các nhà quảng cáo không thuộc lĩnh vực game đã tạo ra một hệ sinh thái cân bằng hơn, nơi các nhà phát triển có thể tiềm năng kiếm tiền từ người dùng thông qua cả giao dịch trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo mà không phải đối mặt với rủi ro cạnh tranh trực tiếp cho cùng một nguồn thu nhập.
Dự đoán cho IAA và IAP
Nhìn về tương lai đến năm 2025, Mariusz đã chia sẻ ba dự đoán quan trọng giúp làm sáng tỏ tương lai của doanh thu quảng cáo trong lĩnh vực game di động:
- Tăng trưởng liên tục: Mariusz tin rằng doanh thu quảng cáo tổng thể trong ngành game di động sẽ tiếp tục tăng trưởng, có thể vượt qua tốc độ tăng trưởng của doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng. Điều này được thúc đẩy bởi sự phức tạp ngày càng tăng của các chiến lược kiếm tiền từ quảng cáo và sự mở rộng liên tục của các nhà quảng cáo ngoài game vào hệ sinh thái game di động.
- Tăng cường tập trung vào việc kiếm tiền: Khi cạnh tranh trong thị trường game di động ngày càng gay gắt, các nhà phát triển và nhà xuất bản sẽ chú trọng hơn vào việc tối ưu hóa chiến lược kiếm tiền, khám phá các mô hình kết hợp giữa giao dịch trong ứng dụng (IAP) và quảng cáo, đồng thời tận dụng các công cụ và công nghệ mới để nâng cao nguồn thu từ quảng cáo.
- Cơ hội tại các thị trường mới nổi: Mariusz dự đoán rằng sự tăng trưởng về doanh thu quảng cáo sẽ rõ rệt hơn tại các thị trường mới nổi, do các khu vực này thường có triển vọng kinh tế thuận lợi hơn so với các đối tác phương Tây. Sự thay đổi này có thể dẫn đến việc các nhà phát triển và nhà xuất bản xem xét lại trọng tâm địa lý của mình và điều chỉnh chiến lược kiếm tiền để tận dụng các cơ hội mới nổi này.
