Табарак Парача
Вьетнамская индустрия мобильных игр пережила необычайный бум за последние 4-5 лет, став одним из лидеров на мировом игровом рынке.
Мы взяли интервью у Дженнифер, руководителя отдела кадров VGDA (Вьетнамской ассоциации разработчиков игр), чтобы выяснить движущие силы этого удивительного бума и изучить возможности и препятствия, которые ждут нас впереди.
Бурно развивающийся ландшафт мобильных игр во Вьетнаме
Согласно данным, которыми поделилась Дженнифер, вьетнамская индустрия мобильных игр в последние годы переживает необычайный бум.
К числу ключевых событий 2023 года в отрасли относятся:
- 4 миллиарда загрузок приложений - свидетельство растущего спроса на мобильные игры в стране
- Более 90 вьетнамских компаний попали в топ-чарты
- Вьетнам - это 400 игровых компаний и более 1 500 разработчиков инди-игр - может похвастаться яркой и разнообразной экосистемой создателей игр.
Тенденции в индустрии мобильных игр Вьетнама
Переход от Hyper Casual к Гибридный повседневный и логические игры
За последние два года рынок претерпел значительные изменения, и вьетнамская индустрия мобильных игр особенно чутко реагирует на эти тенденции. За этот период произошло заметное снижение eCPM и увеличение ИПЦ на рынке, а также другие изменения. Соответственно, акцент сместился с гиперказуальных игр на гибридные казуальные игры в попытке увеличить LTV. Кроме того, растет популярность более сложных игр-головоломок, которые также способны приносить более высокий LTV.
Чтобы узнать больше о тенденциях и контрольных показателях, позволяющих справиться с переходом от гиперказуальных к гибридным казуальным играм, ознакомьтесь с нашей статьей "От гипер- к гибриду в 2024 году" доклад.
Повышенное внимание к содержанию в играх Hyper-Casual
Гиперказуальные игры также все еще существуют. Однако теперь разработчики мобильных игр, выпускающие гиперказуальные игры, добавляют в них гораздо больше и гораздо более продолжительный контент, чтобы увеличить время жизни.
Проблемы, с которыми сталкивается вьетнамская индустрия мобильных игр
Хотя вьетнамская индустрия мобильных игр переживает значительный рост, она также сталкивается с рядом проблем, которые необходимо решить для обеспечения дальнейшего успеха.
Ниже приведены некоторые из долгосрочных и краткосрочных проблем, которые выявила Дженнифер.
Долгосрочная перспектива:
Индустрия мобильных игр во Вьетнаме молода и быстро развивается в течение последних 4-5 лет. Однако она испытывает нехватку квалифицированных работников, особенно дизайнеров игр и опытных менеджеров по продукту. Официальная система образования для разработчиков игр появилась всего 2-3 года назад. И только в этом году был создан первый во Вьетнаме университет, предлагающий курсы по дизайну и разработке игр.
Краткосрочная перспектива:
В краткосрочной перспективе основной проблемой является создание высококачественных игр, способных конкурировать на мировом рынке, при ограниченности ресурсов и талантов. Кроме того, в связи с переходом от гиперказуальных к гибридным казуальным играм возникает необходимость в реорганизации штата. Многие люди, ранее работавшие над гиперказуальными играми, не обладают навыками, необходимыми для гибридных казуальных или средних игр.
Прогнозы на будущее для вьетнамской индустрии мобильных игр
Заглядывая в будущее, Дженнифер делится своими соображениями о ключевых тенденциях и событиях, которые, вероятно, будут определять развитие вьетнамской индустрии мобильных игр в ближайшие годы:
- Все более широкое применение искусственного интеллекта в производстве и маркетинге игр
- Сдвиг в сторону гибридных казуальных игр
- Реструктуризация человеческих ресурсов в игровых компаниях Вьетнама
- Растет число разработчиков игр, сотрудничающих с крупными игровыми издательствами
Смотрите видео выше или читайте расшифровку ниже, чтобы глубже погрузиться в беседу.
_________________________
[Генри из Тендзина]: Всем привет. Добро пожаловать на наш YouTube-канал. Это Генри из Тендзина. Я живу в Шанхае. И в этот раз я рад пригласить Дженнифер Ву из Вьетнамской ассоциации разработчиков игр (VGDA), чтобы она познакомила нашу глобальную аудиторию с рынком Вьетнама.Дженнифер, не могли бы вы немного представить себя нашей аудитории?
[Дженнифер Ву]: Да, конечно. Всем привет. Большое спасибо Генри и команде Tenjin за приглашение рассказать о вьетнамском рынке разработки игр. Вкратце о себе: я восемь лет проработала в игровой индустрии.Я занимал самые разные должности. Я также был генеральным директором студии инди-игр. А в настоящее время я занимаю пост главы администрации Вьетнамской ассоциации разработчиков игр. Таким образом, в нашей организации более 18 членов, которые поддерживают и способствуют развитию сообщества разработчиков игр во Вьетнаме.
И в то же время я являюсь генеральным директором GameGeek. Мы, как организация, являемся важным центром, соединяющим студии инди-игр с необходимыми ресурсами. Мы также помогаем многим инди-командам развивать свой бизнес по всему миру.
[Генри из Тендзина]: Итак, на сегодня у нас есть несколько заранее подготовленных вопросов.Итак, первое - почему, по вашему мнению, во Вьетнаме наблюдается такой бум в индустрии разработки мобильных игр?
[Дженнифер Ву]: Да, спасибо за вопрос. Я надеюсь, что это не только мое мнение. Но многие считают, что Вьетнам переживает бум мобильных игр. Знаете, я работаю в игровой индустрии Вьетнама уже восемь лет. И с моей личной точки зрения, за эти восемь лет она сильно изменилась. Когда я только начинал, я знал всех в сообществе. Однако теперь каждый раз, когда мы проводим отраслевые встречи, мы видим много новых лиц. Но также, думаю, я постарался подготовить некоторые цифры, поскольку знаю, что вы спросите о цифрах во Вьетнаме. Но с прошлого года, с конференции Google Think Apps, у нас есть несколько цифр, которые показывают, что мы действительно сильно изменились.С момента проведения COVID-19 цифры были просто сумасшедшими. Например, в прошлом году у нас было 4 миллиарда загрузок вьетнамских приложений т.е. приложения, созданные вьетнамскими разработчиками игр. Кроме того, у нас было более 90 компаний из Вьетнама вошли в топ-чарты. У нас есть 400 игровых компаний во Вьетнаме и более 1500 разработчиков инди-игр.
Как видите, цифры огромны. И даже с таким создателем сообщества, как мы, мы удивлены тем, насколько велики эти цифры. Что касается жанров, то мы видим много гиперказуальных игр. Гиперказуальные игры очень просты, поскольку не требуют огромной команды. Имея небольшую команду, они могут очень быстро приступить к разработке игры.
[Генри из Тендзина]: Да, это действительно отличные цифры. Я определенно согласен с тем, что Вьетнам - это огромный рынок для игровой индустрии. Что касается гиперказуальных игр, то здесь все примерно так же, как и в Tenjin. Мы помогаем многим гиперказуальным играм расширять свой бизнес.Это подводит меня к следующему вопросу: какие жанровые тенденции или другие игровые тренды вы видите во Вьетнаме?
[Дженнифер Ву]: Это хороший вопрос, поскольку за последние два года рынок сильно изменился. Во Вьетнаме очень интересно то, что производители игр очень молоды, они родились в эпоху мобильных устройств.Они работают с коротким контентом и принимают многие изменения. Они также гибкие, поскольку не являются большими командами, и могут вносить изменения, которые, по их мнению, работают вокруг них. И я думаю, что это сильно влияет на ситуацию на рынке. Мы видели, что eCPMпоследние два года были не очень хорошими, и ИПЦувеличился. Вьетнамские разработчики игр должны были найти свой путь, чтобы поддерживать бизнес на должном уровне. Поэтому они, как и другие студии, специализирующиеся на гиперказуальных играх, переходят на гибридные. Конечно, мы по-прежнему видим много гиперказуальных игр, но некоторые из них выделяют специальную команду для работы над гибридными казуальными играми, чтобы они могли получать более высокий LTV.
И я заметил, что большинство студий во Вьетнаме стараются делать игры-головоломки. Они более сложные и дают возможность получить более высокий LTV или более длительное время жизни пользователей. Поэтому совершенно очевидно, что они больше работают над головоломками и гибридными категориями.
[Генри из Тендзина]: Это очень похоже на то, что мы видим и в Tenjin: многие студии, занимающиеся гиперказуальными играми, пытаются добавить в свои игры больше покупок в приложениях и перейти к гибридным, но это трудно, это нелегко, никогда не было легко переходить от одного жанра к другому. Мы также видим, что многие команды борются за сохранение низкого CPI и пытаются увеличить eCPM. [Дженнифер Ву]: Гиперказуальные игры все еще работают во Вьетнаме. Однако я вижу, что они добавляют в игры больше контента, чтобы дольше удерживать пользователей. [Генри из Тэндзина]: Отсюда вытекает следующий вопрос: какие основные проблемы вы видите для разработчиков во Вьетнаме? [Дженнифер Ву]: Хм. Да. Это хороший вопрос для меня, потому что я работаю во Вьетнамской ассоциации разработчиков игр. В VGDA мы пытаемся понять долгосрочные и краткосрочные проблемы, чтобы найти решения. Итак, в долгосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе как индустрия, мы признаем, что мы очень молодая индустрия во Вьетнаме, мы процветаем последние четыре или пять лет, но главное, что нам действительно не хватает человеческих ресурсов, то есть талантов, чтобы обеспечить игровые студии для игр типа double A, triple A, поскольку у нас нет большого опыта в работе с такими играми. Поэтому нам не хватает людей на такие важные роли, как геймдизайнер или менеджер проекта. Наша официальная система образования в области игр длится два-три года. В этом году у нас появился первый университет во Вьетнаме, в котором впервые преподают гейм-дизайнеры и разработчики игр. Так что это большой вызов, поскольку мы переживаем бум и хотим иметь определенное качество игр. Но мы стараемся их продавать.Что касается краткосрочной перспективы, то я думаю, что на нее сильно влияет рынок в целом. Так что вы уже знаете, что нам приходится балансировать. Мы хотим делать хорошие игры, глядя на наших конкурентов. Мы работаем над быстрыми играми, хорошим контентом и перенимаем тренды. Но в то же время мы должны поддерживать баланс с рынком, принимая во внимание eCPM, CPI и делая более качественные игры. То есть мы должны делать более качественные игры с нашими ограниченными ресурсами. И еще одна проблема, я думаю, заключается в том, что, поскольку мы перестраиваемся с гиперказуальных на гибридно-казуальные или средние игры, это означает, что мы также должны перестроить человеческие ресурсы. Некоторые из тех, кто работал над гиперказуальными играми, не могут работать над гибридными или средними играми. Это тоже вызов, в котором вы должны построить систему в компании, которая может улучшить или вырастить человека. Вы можете работать над лучшими продуктами.
[Генри из Тендзина]: Да. Я полностью согласен с тем, что талант - это главный приоритет в любой индустрии.Что вы прогнозируете на ближайшие два-три года? Видите ли вы, что рынок во Вьетнаме изменится? Как члены вашей общины думают о будущем?
[Дженнифер Ву]: Я люблю предсказания. У меня довольно хорошее чувство предсказания. В ближайшие два года первое, что я заметила, это то, что мы будем больше применять ИИ в производстве игр. В производстве игр. Я уже сейчас вижу, как во Вьетнаме активно применяется ИИ. Они используют его, но пока не очень часто, но я вижу, как все больше студий во Вьетнаме используют ИИ не только для производства игр, но и для маркетинга. Маркетинг - это то, что некоторые издатели игр во Вьетнаме делают очень хорошо, и у них появляется больше возможностей, когда они используют ИИ в своих приложениях. Мне не терпится увидеть, как это изменит игровую индустрию".Во-вторых, я по-прежнему считаю, что мы не увидим больших изменений на рынке за пределами гибридного казуала, поскольку он все еще на подходе. И игровые студии все равно найдут способ хорошо работать с гибридным casual.
Следующее, что я узнаю во Вьетнаме, - это то, что там произойдет реструктуризация человеческих ресурсов. Как вы уже знаете, Вьетнам немного задерживается. Я предсказываю массовые увольнения в крупных игровых компаниях мира. Во Вьетнаме таких массовых увольнений нет, но мы видим много перестановок. Например, некоторые игровые студии, работавшие над среднеядерными и хардкорными играми, пытаются работать над гибридными повседневными играми. А некоторые гиперказуальные игры, которые испытывают трудности, вынуждены переходить на гибридные. Некоторые компании закрываются, но открывается множество новых.
Последнее, что я вижу во Вьетнаме, это то, что раньше, знаете ли, было много студий инди-игр, которые пытались издаваться самостоятельно. Но сейчас они, как правило, работают с крупными издателями игр во Вьетнаме.
[Генри из Тендзина]: Самостоятельная публикация никогда не была легким делом. В последние несколько лет мы наблюдаем схожие тенденции. Многие студии в регионе EMEA и даже в Северной Америке пытаются изменить свой традиционный способ работы с разработчиками.Те разработчики, которые пытались заняться самоизданием, добивались определенного успеха, но не всегда. Не все, кто пытается заниматься самоизданием, добиваются успеха. Это никогда не было просто. Мир меняется очень быстро.
[Дженнифер Ву]: Я бы не сказала, что это легче или труднее. Все дело в том, как мы представляем себе следующий год. Мы должны перевести себя в режим выживания и постараться сделать как можно больше, чтобы дожить до следующего года.
