移动应用安装营销活动就像一台经过精心调试的机器：每个部分都需要优化，以防止广告预算爆炸（当然是广告预算爆炸）。从制作广告创意到将分析结果转化为可操作的洞察力，您必须做到万无一失才能取得成功。
我们列出了从营销活动开始到最后一个细节的七条建议，营销人员可以利用这些建议保持一切顺利。
- 不断优化创意
广告文字非常适合 A/B 测试。与广告的其他部分相比，文字更便宜，也更容易更改。从适合你的词语中积累词汇：例如，产品营销人员会用 "现在"、"快点 "和 "快速 "等词语来传递紧迫感。天神的 关键词分析 该功能非常适合跟踪特定词语的点击、安装和投资回报率。创意人员也可以从同样的测试中获益，还可以使用以下工具 传感器塔它可以帮助您了解竞争对手的最新创意。 - 确定可转化的细分市场
Facebook Audience Insights 和 Google Analytics 等工具可帮助您根据核心人群的习惯和偏好创建广告。例如，新娘目的地 Bridestory 选择了 Instagram 在了解受众对视觉内容的偏好后，该公司将其作为一个广告平台，并根据对目标受众喜好的了解制作广告创意。通过人口统计学研究，该公司能够 50% 降低消费物价指数 与其他渠道相比。 - 选择兼顾转化率和 CPI 的广告网络
优秀的应用安装营销人员不会只执着于高转换率：如果用户立即流失，安装就毫无意义。营销人员应研究用户分析，以确定哪些广告网络能提供参与安装后活动（如在应用内消费或与广告互动）的用户，并平衡这种参与度与 CPI。 - 严格遵守 CPI 和 LTV
让您的 CPI 爬升到用户终身价值之上，无异于烧钱。除非您是 "小丑"，否则您应该确保以保守的方式计算用户生命周期价值。 最近报道.由于 LTV 难以准确估算，大多数营销人员都是按照用户使用应用程序的时间段来计算的，如 30 天或 180 天。
- 优化店铺页面
在表现良好的应用程序列表上、 关于 60% 的用户一看就决定安装。少则紧急，多则是主要的竞争优势。您可以这样想：如果一个用户喜欢您的广告并点击了它，但在您的商店列表中却放弃了，那么您损失的钱就和他们从未点击过您的广告一样多（甚至更多）。为了改进，您可以尝试 谷歌实验或使用付费工具，如 StoreMaven 或 Splitmetrics 优化重要资产，如图标和第一张截图。 - 不要只关注一键归因
如今的消费者在下载应用程序或进行购买之前，可以从社交网站跳转到网站，再跳转到应用程序商店，以寻求更多信息。您的预算不应只用于第一个或最后一个接触点。 多点触控归因 确定每个网络的价值，这有助于营销人员确定如何分配未来的支出。 - 尝试互动式广告
最后，让我们窥探一下未来："富媒体广告 "是一种包含视频、音频或其他元素的广告形式，可以说服观众与内容进行互动。虽然一些营销人员多年来一直在谈论富媒体，但移动技术正在增加富媒体取得成功的可能性。例如，服装品牌梅西百货公司（Macy's）报告称，该公司的 134% 增加 通过让消费者在广告中浏览产品和查找商店，从而提高购买意向。我们还发现游戏领导者 Machine Zone 在 Mobile Strike 中使用了这些广告。一如既往，创新的新网络和新形式值得尝试--你永远不知道什么时候会发现金矿。
在广告活动的每一个步骤中，您都需要进行归因、跟踪和 A/B 测试，以了解哪些有效，哪些无效。有了天进，无论您使用多少广告网络或渠道，都能毫不费力地查看投资回报率、LTV 和 CPI。如需了解更多信息，请联系 info@tenjin.io 了解更多详情。
