モバイルアプリインストールキャンペーンを最適化する7つのヒント（設定から分析まで

モバイルアプリのインストール促進キャンペーンは、入念に調整された機械のようなものです。爆発（もちろん、広告予算の爆発ですが）を防ぐためには、すべての要素を最適化する必要があります。クリエイティブの制作から、分析データを具体的なアクションにつながる知見へと解釈することまで、成功するためにはすべてを完璧にこなさなければなりません。.

キャンペーンの開始から最後の細部に至るまで、マーケターがすべてを円滑に進める上で役立つかもしれない7つのヒントをまとめました。.

• クリエイティブを継続的に最適化しましょう
  広告文はA/Bテストに最適です。広告の他のどの部分よりも、言葉はコストが安く、変更も簡単だからです。自分にとって効果的な表現から語彙を築き上げましょう。例えば、製品マーケターは「今すぐ」「急いで」「早く」といった言葉を使って、緊急性をアピールしています。Tenjinの キーワード分析 この機能は、特定のキーワードのクリック数、インストール数、ROIを追跡するのに最適です。クリエイターも、同様のテストに加え、次のようなツールの活用によってメリットを得ることができます。 Sensor Tower, これにより、競合他社のクリエイティブの最新情報を把握するのに役立ちます。.
• コンバージョンにつながるセグメントを特定する
  Facebook Audience Insights や Google Analytics といったツールを使えば、主要なターゲット層の習慣や好みに基づいて広告を作成することができます。例えば、ブライダル専門サイト「Bridestory」は Instagramを選んだ 広告プラットフォームとして、オーディエンスがビジュアルコンテンツを好むという傾向を把握した上で、ターゲットの好みを踏まえたクリエイティブを展開しました。同社は、デモグラフィック調査を通じて、 CPIを50%だけ引き下げる 他のチャネルと比較して。.
• コンバージョンとCPIのバランスが取れた広告ネットワークを選ぶ
  優れたアプリインストールマーケターは、単に高いコンバージョン率ばかりに固執するわけではありません。ユーザーがすぐに離脱してしまうようでは、インストール数に何の意味もありません。マーケターはユーザー分析を精査し、アプリ内課金や広告とのインタラクションなど、インストール後のアクティビティに積極的に関与するユーザーをどの広告ネットワークがもたらしているかを把握し、そのエンゲージメントとCPIのバランスを取る必要があります。.
• CPIとLTVについては厳格に遵守する
  CPIをユーザーの生涯価値（LTV）を上回る水準まで徐々に上昇させてしまうことは、お金を燃やしているのと同じことです。ジョーカーでない限り、LTVの算出は控えめに行うようにすべきです。この件については、 最近取り上げられた. LTVを正確に見積もるのは難しいため、多くのマーケターは、ユーザーが確実にアプリを利用していた期間（30日や180日など）についてLTVを算出しています。.

• ストアページを最適化しましょう
  パフォーマンスがまずまずのアプリ掲載ページでは、, 60%について ユーザーのうち、一目見ただけでインストールを決める人はごく一部です。これが少ない場合は緊急事態ですが、多い場合は大きな競争上の優位性となります。こう考えてみてください。広告を気に入ってクリックしたユーザーが、ストアページで離脱してしまった場合、そのユーザーは最初からクリックしなかった場合と同じくらい（あるいはそれ以上）の損失を招くことになります。これを改善するには、次のような方法を試してみてください。 Google エクスペリメント, 、あるいは次のような有料ツールを利用したり、 StoreMaven や Splitmetrics アイコンや最初のスクリーンショットといった重要な資産を最適化するために。.
• ワンクリックアトリビューションだけに注目してはいけません
  今日の消費者は、アプリをダウンロードしたり購入したりする前に、より多くの情報を求めて、SNSからウェブサイト、そしてアプリストアへと次々と移動することがあります。予算は、最初の接触点や最後の接触点だけに充てるべきではありません。. マルチタッチアトリビューション 各ネットワークの価値を算出することで、マーケターが今後の予算配分を決定する際の参考となります。.
• インタラクティブ広告をお試しください
  最後に、未来を少し覗いてみましょう。「リッチメディア広告」とは、動画や音声、その他の要素を取り入れ、視聴者にコンテンツとのインタラクションを促す広告フォーマットです。一部のマーケターは長年にわたりリッチメディアについて言及してきましたが、モバイルの普及により、リッチメディアが実際に成功する可能性が高まっています。例えば、アパレルブランドのメイシーズは、 134%の増加 消費者が広告内で商品を閲覧したり、店舗を検索したりできるようにすることで、購入意欲を高めています。また、ゲーム業界のリーダーであるMachine Zone社が、『Mobile Strike』でこうした広告を活用していることも確認しました。いつものことですが、革新的な新しい広告ネットワークやフォーマットを試してみる価値は十分にあります。いつ「金の鉱脈」が見つかるか、誰にもわからないのですから。.

キャンペーンのあらゆる段階で、何が効果的で何がそうでないかを把握するためには、アトリビューション、トラッキング、A/Bテストが必要です。Tenjinを使えば、利用している広告ネットワークやチャネルの数に関係なく、ROI、LTV、CPIを簡単に確認できます。詳細については、以下までお問い合わせください。 info@tenjin.io 詳細についてはこちらをご覧ください。.