Важность легко управляемых агрегированных данных никогда не была так высока, особенно после недавнего iOS 14 новости. Наш последний клиентский пример - токийская компания TokyoSmartGames, занимающаяся разработкой игр. С помощью Tenjin они перешли от использования электронных таблиц Google к созданию собственного внутреннего BI. Директор TokyoSmartGames, Киношита Томохиро, рассказывает о том, как команда из трех человек, занимающаяся привлечением пользователей, добилась успеха, используя Tenjin.
Скромные начинания
TokyoSmartGames - издатель мобильных игр, базирующийся в Токио и имеющий почти десятилетний опыт создания мобильных игр. Изначально они сосредоточились на органическом росте. Затем они решают попробовать платный UA (привлечение пользователей). "Если говорить о привлечении пользователей, то раньше мы не могли проводить кампании, имея доступ к полным данным UA. Для TokyoSmartGames это что-то новое", - объясняет Киношита Томохиро, директор TokyoSmartGames.
Проблема
Команда тратила около двадцати часов в месяц на сбор данных из различных источников и их компиляцию в электронную таблицу Google. Это был очень утомительный процесс для небольшой команды UA. Подумайте, на что они могли бы потратить это время?! Более того, даже когда все данные были собраны, они не могли отследить ROAS (возврат на рекламные расходы) кампаний.
Компании TokyoSmartGames требовалось найти инструмент, который позволил бы измерять эффективность рекламы в приложениях, основанных на доходах от рекламы, таких как гиперказуальные игры. Им нужен был продукт, который в конечном итоге позволил бы им масштабировать свой UA с помощью автоматизации без затрат на продукты корпоративного уровня.
Решение
TokyoSmartGames тесно сотрудничала с Tenjin, чтобы автоматизировать отчетность по UA и монетизации рекламы. Цель заключалась в том, чтобы перейти от электронных таблиц Google к внутренней приборной панели. Одно из главных требований заключалось в том, чтобы новая отчетность содержала наиболее важные KPI для гиперказуальных магазинов, такие как удержание, совокупный рекламный доход LTV и ROAS.
Компания TokyoSmartGames решила построить свою внутреннюю BI-панель на основе данных API Tenjin Reporting Metrics. Этот инструмент доступен всем пользователям Tenjin бесплатно. Он объединяет данные Tenjin с данными от 300 с лишним интегрированных партнеров, включая данные по UA и Ad Monetization метрикам.
Заключение
TokyoSmartGames отдает должное Tenjin за их успех в издании игр в стиле "гиперказуал".
Поскольку они смогли настроить и консолидировать свои данные UA и Ad Monetization в одном месте, они могут тратить больше времени на решение творческих задач. Например, они использовали это время для тестирования новых каналов и построения собственных прогнозов LTV.
Через несколько месяцев после использования инструмента они увидели, что средний ИПЦ снизился на 20%.
