Tabarak Paracha
在本期文章中，我们将和Unity Ads的资深增长经理Egor Ershov一起探讨Unity Ads中ROAS广告系列的设置和优化，并解答Tenjin客户常见的一些问题。Egor将带我们了解Unity Ads的各种广告系列类型、有效策略以及如何优化广告投放效果。无论您是否了解Unity Ads，本文都将为您提供有价值的见解和策略建议，帮助您提高 ROAS广告系列s的效果。
明确您的Unity ROAS广告系列目标
在您启动Unity Ads ROAS广告系列前，设定明确的目标以及方向是非常关键的。这将有助于您选择正确的广告系列类型，并为后续优化提供一些方向。
您可以考虑的一些常见的目标：
- 软启动测试： 您是否准备进行一次软启动？比如您刚刚完成了一款新游戏的开发，希望通过原型测试观察用户对游戏中不同触发机制的反应。
- 广告素材测试： Unity Ads提供了一套完整的工具来确认哪些广告素材、视频或者试玩广告素材表现最好，帮助您优化整体营销策略。
- 用户获取：为您的App或游戏获取特定数量的新用户。
分析交付指标：你希望分析交付指标，即目前使用的视频广告如何转化为下载。
将支出控制在目标KPI范围内：在您预设目标KPl范围内最大化广告投放，以确保实现效果最佳。
明确目标后，您就可以选择合适的Unity Ads广告系列类型和优化的策略，来实现预设结果。
浏览Unity Ads ROAS广告系列类型
Unity Ads提供各种类型的广告系列组合，满足您不同的营销目标。
我们可以将工具组合分为增效工具和性能工具。
增效工具
安装量广告系列的手动出价：这些广告系列允许您设置固定的每次安装成本（CPI）目标，优化获取等于或低于您期望CPI的用户。
安装量广告系列的自动出价：这些广告系列会在您设定的每日预算范围内动态调整您的出价并尽可能多地获取用户。这种方式在软启动中有显著效果。
广告素材测试计划：通过这些广告计划，您可以对比不同的广告素材（例如视频广告或试玩广告）的表现，从而找出表现最好的素材并改良总体营销策略。
性能工具
- ROAS优化广告系列：这些广告计划针对 广告支出回报率（ROAS）进行了优化，帮助您吸引到更有可能带来收益或活跃度高的用户。请根据实际目标对这些营销策略进行匹配和验证。
- 留存优化广告系列：这些广告系列的重点在于吸引更有可能再次访问您的App并长期使用的用户。
- 事件优化广告系列：这些广告系列是为了吸引更有可能完成特定应用内事件的用户，例如进行了内购或达到一定级别的用户。
根据您的App的盈利模式和您设定的具体目标，您可以选择适合的广告系列类型来优化用户获取。
Unity Ads ROAS广告系列的优化信号
了解何时以及如何优化您的广告系列至关重要。有时候你很难知道你的广告系列的表现究竟如何。Unity建议您跟踪以下指标（如图所示），看看哪些指标符合您的当前状况。
通过Unity Ads提供的多种工具与报告来衡量ROAS的广告系列效果
在上面的分享中，我们谈到了不同的广告系列优化信号和指标。但除了洞察功能页和预算警报外，您还可以在以下工具中找到这些指标：
在本文开头的视频中 ，UnityAds的专家Egor Ershov会为您介绍每种工具。
如何开始使用？
确定目标后，就可以开始设置Unity Ads ROAS广告系列了。以下是我们建议您遵循的关键步骤：
选择合适的ROAS广告系列类型
ROAS广告系列主要是为了提升用户价值，而非像安装量广告系列那样，是为了让更多的人下载应用。了解哪种ROAS广告系列类型适合您取决于您的变现方式以及游戏品类。
有一个经验法则，您可以参考以下列表来确定最适合您的广告系列类型：
同时，您也需要查阅Unity Ads知识中心查看您的游戏是否满足启动不同ROAS广告系列的要求。请确保您查看的是同一时间群组的数据而不是相对历史数据。
上述所有信息都由您的MMP提供。
在您的MMP中设置安装后事件跟踪
Unity Ads ROAS广告系列依赖您的MMP（如Tenjin）提供的数据来优化收入和参与指标。请务必按照您的MMP提供的指南正确设置Unity Ads与MMP之间的数据关联。
以下是Tenjin处理内购收入和广告收入数据的流程：
创建ROAS广告系列
创建ROAS广告系列的过程非常简单。您可以按照下图中的步骤进行操作。
Egor Ershov在视频中提供了更多UnityAds的手把手教学。欢迎观看完整课程，了解更多内容。
