Tabarak Paracha
27 de febrero de 2024
Hemos invitado a Božo Janković, responsable de monetización de anuncios en Consultoría Gamebizpara compartir sus conocimientos especializados sobre las últimas normas de consentimiento de Google.
En nuestro post tratamos varios temas importantes, entre ellos:
- Qué son un CMP y un TCF
- Cuándo se aplicarán (realmente) en su totalidad los requisitos de consentimiento de Google
- Prácticas recomendadas para implantar un plan de gestión de la cadena de suministro y aspectos importantes que conviene recordar
- Tareas adicionales que deben realizar los editores además de integrar el PMC
- Cómo combinar eficazmente distintas ventanas emergentes de consentimiento
Y hay más. Vamos a sumergirnos en la perspicaz conversación.
Extraoficialmente, aunque este plazo no oficial no se ha hecho público, tenemos información de que la aplicación real de estos requisitos no empezó hasta el 1 de febrero, y se extenderá gradualmente a todo el sector hasta finales de febrero. Así que el 16 de enero era la fecha límite original, pero en la práctica no ha cambiado nada.
Esto significa que si una aplicación móvil no muestra un mensaje CMP y no proporciona una cadena de consentimiento a Google a finales de febrero de 2024, no podrá mostrar anuncios a los usuarios de esas regiones.
[ Roman de Tenjin ]: ¿Qué significan las 2 abreviaturas: CMP y TCF? [ Božo ]: CMP significa Consent Management Platform, y es una herramienta que un desarrollador puede utilizar para recoger el consentimiento de sus usuarios que será reconocido por Google y otros proveedores de publicidad.El TCF es un mecanismo de consentimiento o "norma de consentimiento" que ha introducido la Oficina Internacional de Publicidad (IAB) y que tiene un requisito mínimo que debe cumplirse para que el consentimiento se considere válido según sus términos. Es un intento de estandarizar el consentimiento en toda la industria. Así que Google está diciendo, usted tiene que tener este tipo de consentimiento con el fin de seguir trabajando con nosotros en el EEE y el Reino Unido. No puede ser un simple valor de verdadero o falso, sino que tiene que ser un valor de cadena (TCF) que sea reconocido no sólo por Google, sino también por otros proveedores de publicidad del mercado.
También pretende normalizar y simplificar la forma en que los editores, que están en contacto directo con sus usuarios, pueden recabar ese consentimiento y cómo lo transmiten a los proveedores de publicidad.
[Roman de Tenjin]: Así que si los editores y desarrolladores no implementan esto, básicamente pueden decir adiós a la obtención de ingresos por publicidad de los usuarios con sede en el EEE y el Reino Unido, ¿verdad? [ Božo ]: Sí, exactamente. [Roman de Tenjin]: Así que el CMP haría todo el trabajo pesado ahora, ¿verdad? [ Božo ]: Sí y no. Hay algunos aspectos importantes de la implementación. El CMP está enviando el mensaje a los usuarios para pedirles su consentimiento. Así que el contenido del mensaje y cómo funciona todo técnicamente forma parte del servicio que recibes del CMP.Sin embargo, hay algunas cosas que todavía tienen que hacerse por parte del desarrollador. Por ejemplo, la integración del CMP tiene que hacerse desde el lado del desarrollador, porque cada CMP requiere un kit de desarrollo de software (SDK) integrarse en el código de la aplicación, algo que sólo puede hacer un desarrollador. Aparte de eso, como desarrollador tienes que tomar algunas decisiones. Por ejemplo, qué proveedores incluirá en el mensaje de CMP, cómo gestionará otras ventanas emergentes que pueda tener en sus aplicaciones, como las condiciones del servicio, la política de privacidad y las políticas de privacidad. Transparencia del seguimiento de aplicaciones (ATT) pop ups en dispositivos iOS, así como cuándo aparecerá este mensaje. Así que, aunque el CMP como servicio ofrece muchas de las cosas que hay que hacer, también hay que tener en cuenta muchas cosas por parte del editor.
[Roman de Tenjin]: Incluso desde el lado de Tenjin, hemos visto los siguientes casos de uso:- Cuando un usuario opta por no participar, los desarrolladores no inicializan el SDK de Tenjin.
- Tenjin ayuda a transmitir el consentimiento a Google para que pueda saber cómo dirigirse a un usuario.
Y si decide incluir sus herramientas de análisis en el mensaje CMP, y en función de otros parámetros del mensaje CMP, como si se basa o no en intereses legítimos para determinados fines, aquí es donde entra en juego la complejidad. Cómo se van a gestionar otras herramientas aparte de las áreas de monetización de anuncios y captación de usuarios en función de si el usuario ha dado su consentimiento o no, etcétera. No todo es blanco o negro, también depende de la aplicación.
[ Roman de Tenjin ]: Desde tu experiencia, ¿has notado ya que los desarrolladores empiezan a tratar a los usuarios del EEE y de fuera del EEE de forma diferente? [ Božo ]: No hemos visto ningún cambio en cómo se configuran los anuncios, o cómo los usuarios están siendo tratados por los desarrolladores. La única diferencia es que este mensaje CMP, ya que sólo es requerido por Google para mostrar en esas regiones, el mensaje sólo se está mostrando a los usuarios fuera de esas regiones. Así que para los usuarios fuera del EEE y el Reino Unido, nada ha cambiado realmente. Así que el flujo, inicialmente cuando se instala la aplicación, sigue siendo el mismo.Acceda a la entrevista completa en el vídeo de arriba.
