SKAdNetworkの導入により、FacebookのMMP（Mobile Measurement Partners）がモバイルエコシステム内で果たす役割は大きく変わった。現時点では、Facebook MMPを使用することと、Facebookが公開しているツールを使用することに違いはありません。iOS14.5とSKAdNetworkは、広告測定に関わるすべての人の競争条件を平準化し、モバイルパブリッシャーがより多くの選択肢から選べるようにしたと考えています。さらに、フェイスブックはプライバシーに細心の注意を払いたいため、データは集計レベルでのみ共有される。
Facebookは、AppleによるSKAdNetwork導入後、最初にSKAdNetworkへの移行を発表した広告ネットワークの1つです。本日は、Facebookとの統合における3つの重要なコンポーネントで何が変わったのか、そしてこれらの変更によってiOSデベロッパーがFacebookを使用せずにどのように広告を出せるようになったのかをご紹介します。 MMPs.
帰属
iOS 14.5以前は、Facebookは広告計測を完全にIDFAに依存していました。アトリビューションデータを取得するために、MMPはIDFAを使用してFacebook専用のAPIにPingを送信し、Facebook広告と相互作用したデバイスのクリックアトリビューションデータを取得しました。
FacebookはすべてのiOS 14.5のキャンペーンにSKAdnetworkを使用する予定なので、(ソース)、AppleだけがFacebookのアトリビューションを実行することができます。このシナリオでは、FacebookはAppleからSKAdNetworkのポストバックを受け取り、ダッシュボードとAPIでこれをアトリビューションのソースとして使用します。さらに、Facebookは生のSKAdNetworkポストバックをFacebook MMPを含むサードパーティに渡す予定はない。つまり、FacebookのMMPもMMPでない開発者（一般）も、FacebookのマーケティングAPIの上にアナリティクスを構築する上では同等の立場にあるということだ。どちらも、公開されているAPIから利用可能な同じデータを使用することになる。
このため、天神のSDKには、以下の機能が組み込まれている。 サポート SKAdnetworkのために、FacebookやAppleとの統合を利用することが可能になりました。
報告
すべてのMMPは、Facebook SKAdNetworkキャンペーンのリテンション、ROI、LTVのようなコホートメトリクスの測定ができなくなります。
iOS 14.5のSKAdNetworkの実装に由来するFacebookのメトリクスは、アクセスできる開発者やサードパーティが一般に利用可能な集計データに基づいています。上記で説明したアトリビューション方法の変更により、今日の標準化されたメトリクスの一部にばらつきが見られるかもしれませんが、ほとんどの場合、アトリビューションはFacebookのためにAppleによって制御され、集計レベルでのみ使用可能になります。
念のために言っておく、 天神のクライアントは、集計されたデータとSKAdNetworkのデータには課金されません。SKAdNetworkのFacebook上での計測は基本的に無料です。さらに、Facebookが公開APIを通じてコンバージョン値を共有すれば、私たちの顧客はLTVとROIをモデル化することができます。 アトリビューション・モデリング.
最適化
Facebookは、キャンペーンの最適化イベントを送信するための3つの製品オプションを広告主に提供します。ソース):
- フェイスブックSDK
- パートナーアプリからのインポート
- アプリサーバーによるカスタマイズ
天神では、Facebookダッシュボード上でコンバージョン値のスキーマを作成するカスタマイズ可能なオプションを利用しています。これらはすべて、MMPの排他的ステータスに関係なく、同じ統合になります。カスタマイズ可能なオプションは以下をサポートします：
- インストール（MAI）；
- アプリのイベント（AEO）；
- バリュー（VO）；
- アプリイベントによるインストール（アプリイベントによるMAI）。
すべてのiOS広告主にとって大きな変化であることは理解しています。そのため、天神のすべてのお客様は、セットアップをサポートする専用のトレーニングを受けることができます。
トレーニングのお申し込みは、下記までご連絡ください。 support@tenjin.com とのことだ。#519 フェイスブックのSKAdNetwork計測の紹介をメール件名に追加してください。
アップルのSKAdNetworkはすでにモバイル分析の風景を変えてしまったが、この新しい世界で広告ネットワークとモバイルパブリッシャーがどのように運営されるかに、さらなる変化が起こるだろう。MMPの役割の変化は間近に迫っている。天神はこの変化を受け入れ、新たな課題に取り組むお客様を支援するため、イノベーションを続けていきます。
