ローマン・ガーバー
の発表以来、 iOS 14における新しい帰属ルール, 、Mobile Measurement Partnersはすぐに2つの陣営に分かれたことがわかりました。1つ目は、Appleが提供した新しいアトリビューションフレームワーク（SKAdNetwork）に基づいて、技術をゼロから構築し始めたいと考えていました。2つ目は、非決定論的なユーザーレベルのアトリビューション手法を引き続き活用していきたいと考えていました。.
当社はここ2週間、社内で議論を重ね、調査を行い、Appleを含むクライアントやパートナーと協議を重ねてきました。その結果、新しいSKAdNetworkフレームワークに基づいたツールの開発に注力すると同時に、アトリビューションや測定については、既存の非決定論的技術を活用してそのギャップを埋めていくことにしました。 SKAdNetworkには学習曲線がありますが、開発者の皆様には今後も信頼性の高いソリューションを提供しつつ、Appleの新しい技術パラダイム下における顧客の新たなニーズを理解することで、将来に向けた投資も並行して行っていきたいと考えています。本ブログ記事を通じて、9月にリリース予定の「iOS 14」において、広告主の皆様にどのような機能をご期待いただけるかをご紹介したいと思います。.
iOS 14は、ユーザーのプライバシー保護を強化し、モバイル端末でのパフォーマンス測定を再開します
新しいiOSバージョンでは、IDFAを介してインストールアトリビューションを行うには、ユーザーの同意が必要となります。こうした新たな要件を踏まえると、iOSにおいてIDFAを用いたアトリビューション手法は、効果がなくなるか、あるいは存在しなくなるものと考えられます。たとえ結果の予測が外れたとしても、このシナリオに備えることが私たちの責任であると考えています。.
インストールアトリビューションにIDFAを使用する代わりに、Appleはコンバージョンフレームワークを発表しました： SKAdNetwork iOSにおけるIDFAのインストール測定に代わるもの。.
9月から、GoogleやFacebookなどのSAN（ソーシャル広告ネットワーク）では、すべての測定プロバイダーからの帰属インストール数が80%減少することになります
アドネットワークはアドテック業界の基盤です。こうした変化が広告主にとってどのような意味を持つのかを理解するために、測定ツールの提供という観点から、アドネットワークの立場を見てみましょう。アトリビューションの観点から見ると、アドネットワークは次の2つのカテゴリーに分類できます：セルフアトリビューション型ネットワーク（SAN）および非自己帰属ネットワーク。.
自己帰属ネットワーク（SAN） – Facebook、Google、Snapchat
現在、セルフアトリビューションネットワーク（SAN）との連携は、測定においてIDFAに依存しています。一般的に、これらのSANはAppleとの強いつながりがあることから、SKAdNetworkの早期導入者となるものと予想されます。.
SANsは、統合をサポートする測定プロバイダーにかかわらず、既存のIDFAアトリビューションを使用した場合、推定で80%分のインストール数が過小評価されることになる。. これは業界全体にわたる技術的変革であり、すべての計測サービスプロバイダーに当てはまります。.
iOS 14がリリースされ、SANがSKAdNetworkフレームワークと統合されると、そのSANを利用する広告主は、まったく新しい業界ルールに従うことになります。以下にその一部を挙げます（今後数週間以内に、より包括的な情報を公開する予定です）：
- インストールおよびコンバージョン（開発者が定義したイベント）は特定のユーザーに紐づいておらず、広告主はキャンペーン、アプリ、およびソースアプリといったディメンション別の集計データとしてのみ確認できます。.
- iOS上のSANモバイル測定パートナープログラムは、その連携がIDFAにのみ依存しているため、どの測定プロバイダーにおいても機能しません。.
- SKAdNetworkでは、国というディメンションは提供されていません。そのため、「国×広告チャネル」や「国×キャンペーン」といったディメンションの分析は行えません。.
- SKAdNetworkでは、クリエイティブの内訳は提供されません。.
- SKAdNetworkでは、コホート別のダウンストリーム指標（LTV、ROI、ROASなど）は直接提供されません。
非自己帰属型ネットワーク（non-SANs） – Ironsource、Applovin
一方、今後6～8か月間は、SAN以外のネットワークにおけるワークフローに大きな変化は見られないでしょう。このカテゴリーに属する広告ネットワークのほとんどは、iOSにおいて何らかの形の非決定論的アトリビューションを自動的にデフォルト設定とするでしょう。.
非決定論的アトリビューションは、現在のIDFAと同等の詳細度と洞察を提供します。精度は多少低下しますが、ユーザーレベルの正確なアトリビューションデータを確認できるようになります。ROI、コールバック、複数のデータ次元などは、すべて引き続き完全に稼働し、機能します。.
いずれAppleは、すべての広告ネットワークにSKAdNetwork経由での運用を求めることになるでしょう。市場がこれにどう反応するか、注視していく必要があります。.
iOS 14のリリースと同時に、一部の広告ネットワークはSKAdNetworkの認証を取得する見込みですが、大半は取得していません。そのため、私たちは 従来の帰属手法が通用する世界 とSKAdNetworkが共存する. こうしておけば、どちらかの状況に変化があった場合でも、対応できるよう準備が整っています。.
Tenjinは、SKAdNetworkのアトリビューションを活用して未来に向けた取り組みを進めています
当社の優先事項の一つは、SKAdNetworkアトリビューションフレームワークへの移行に伴う、UAマネージャーのワークフローの変更を最小限に抑えることです。これには、現在の多くの非決定論的シナリオで使用されている統計モデル、計量経済モデル、確率モデルなどが含まれる可能性があります。 SKAdNetworkデータは、ユーザーレベルの指標と結合されるデータ集計の範疇に属するため、Tenjinはこうした課題に対処する上で非常に有利な立場にあります。Tenjinは、集計データセットとユーザーレベルのデータセットを結合する技術をいち早く構築した企業の一つであり、この種の問題には精通しています。 Tenjinでは集計データに対して一切料金を請求しないため、Tenjinのお客様はこれらのデータを無料で収集することができます。.
SKAdNetworkは長期的な解決策の一環となると考えているため、今後もお客様やAppleと連携し、SKAdNetworkに関連するユースケースのサポートに取り組んでまいります。現在、Appleや各アドネットワークとのさまざまなAPIを通じて、SKAdNetworkによるコンバージョンの統合について積極的に検討を進めています。.
中期的な解決策として、既存の非決定論的測定手法を引き続きサポートしていきます。.
これらの変更がご自身にどのような影響を与えるかについてご質問がある場合は、support@tenjin.com までメールでお問い合わせください。
