App Storeでの発見しやすさは、サービス開始以来、劇的に変化しました。.
モバイル業界の先駆者たちは、当時、利用可能なアプリがごくわずかだったため、口コミや急成長するスマートフォンコミュニティによる自然な盛り上がりだけで、オーガニックなインストールが獲得できた時代を、懐かしそうに振り返るだろう。.
その基準からすれば、今日のアプリストアは、まるで別物のように見えます。 何千ものアプリ 毎日リリースされる中、発見されやすさを確保することは課題となっています。多くの開発者にとって、プラットフォームプロバイダーから機能のサポートを確保できるかどうかは、モバイルでの成功を左右する重要な要素となっています。.
In MobileFreeToPlay.com への記事, 、モバイルデザインコンサルタントのアダム・テルファー氏は次のように説明している。「パフォーマンスマーケティングに$400K以上を投じたり、Appleから目立つ形で特集されたりせずにゲームをリリースすることは、そのゲームにとって死を意味する……。発見（ディスカバリー）に真剣に投資しない限り、注目されることは期待できない。」 テルファー氏は、モバイル開発を目指す人々に対して厳しい現実を突きつけ、「この分野に参入したばかりで、まだ勝つチャンスがあると思っているなら、それは手遅れだ……モバイル業界の勝者はすでに決まっている。彼らは資金力、長いコンバージョンファネル、そして売上ランキングを席巻できるだけのユーザー基盤を持っている」と説明している。“
つい最近までは、確かにそのようだった。開発者が、有料のユーザー獲得に莫大な資金を投じることなく、その努力に見合う十分な収益を得る唯一の方法は、AppleやGoogleが自社の製品を十分に革新的だと評価し、特集してくれることを期待することだった。良し悪しは別として、この環境のおかげで、プラットフォーム側は長年にわたり「王様を決める者」としての役割を果たしてきた。.
しかし、最近の動向を見ると、その状況に変化の兆しが見られる。.
おそらく、現在はユービーアイソフト傘下にある ケチャップ, 、ハイパーカジュアルゲームはアプリストアの既成概念を覆した。これらは、長らくランキングの上位を占めていた、規模が小さく、ほとんど変化のないタイトル群を追い落とし、前例のないほど細分化された余暇の時間を独占することで、 親しみやすさと簡潔さ. この破壊的な現象全体において最も興味深いのは、彼らが従来のモバイル出版戦略に頼ることなく、それを実現したという点である。.
モバイルゲームパブリッシャーは、成功を収めるために、従来から綿密に計画されたソフトローンチサイクルに頼ってきた。「スタジオが完成度の高い製品に自信を持てば、AppleやGoogleにアプローチしてアプリを紹介し、特集掲載を期待するのだ。」“ トム・キニバーグ氏は次のように説明している, 、フリーランスのモバイルゲームコンサルタント。「その一方で、可能な限り大きなインパクトを与えることを確実にするため、多額のマーケティング予算を割り当て、複数の広告バリエーションをテストすることもあるでしょう。」“ バースト型キャンペーン戦略でさえ 最適な結果を得るためには、そのコンテンツの初期のオーガニックリーチに依存します。ハイパーカジュアルゲームでは、これとは異なるアプローチが取られています。.
ハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーは、長期にわたるソフトローンチを通じて単一のアイデアを磨き上げるのではなく、広告支援をほとんど、あるいはまったく行わずに毎月複数のタイトルをリリースし、それらを自由市場の試練にさらしています。 「ゲームはその後、極めて厳しい基準で評価されます」とキニバーグ氏は説明する。「各ゲームは、選抜されるだけでも50%+のD1リテンション率が必要です。これにより、統計やデータがトップパブリッシャーに採用されるための鍵となる、非常に競争の激しい環境が生まれています。 開発者としては、自分のゲームが実際に多くのユーザーに届くかどうかを知りたいものです。」特定の基準をクリアしたタイトルのみが、その後、有料のユーザー獲得キャンペーンによる支援を受けることになります。 ハイパーカジュアルゲームの収益化手法 が追加され、低いCPIを活用して、次のようなものを生成する 広告を基盤とした成長エンジン タイトルを成功へと導くことができる。.
多くの人にとってモバイルでの成功の成否を左右する決定的な要素とされてきた「機能のサポート」は、このモデルにおいてはほとんど重要視されていない。.
とはいえ、パブリッシャーが将来有望なハイパーカジュアルタイトルの妥当性を検証したり、長期的に成長させたりする上で、それが有益でないというわけではないが、決して必須というわけではない。 キニバーグが指摘するように、それよりもはるかに重要な要素があります。「競争で勝ち抜くための現実的なチャンスを得るには、強力なデータウェアハウスや有能なマーケティングチームに多額の投資を行う準備を整え、指標やデータを活用して、どのゲームが最もビジネスケースとして優れているかを判断しなければならないのです。」“
機能への依存から解放されることは、久しく変革が待たれていた市場において、まさに一筋の清々しい風です。これは、私たちTenjinとしても大いに期待しており、全力で支援していく所存です。当社の包括的な成長インフラは、業界をリードするハイパーカジュアルゲームパブリッシャーである ブードゥー と Tastypill 従来の出版のパラダイムを覆し、成功を収めましょう。ハイパーカジュアルゲーム開発の分野において、Tenjinがどのようにお役に立てるかについて詳しくお知りになりたい場合は、お気軽にお問い合わせください。.
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