タバラク・パラチャ
アースデイにちなんで、 Dots.ecoのゲーム・ディレクター、Yael Takomi氏と対談し、アプリ開発者とパブリッシャーがどのように環境の持続可能性に貢献できるかについて話し合いました。
アプリ開発者やパブリッシャーがDots.ecoを活用することで、地球に有意義なインパクトを与えるだけでなく、 リテンション、プレイヤーエンゲージメント、 収益化など、さまざまな指標やKPIを向上させる方法について、30分間の対談にご参加ください。
Tabarak：Yael、自己紹介とDots.ecoについて教えてください。
Yael：私はヤエルです。ゲーム業界に入ってすでに5～6年になります。複数の職務を経験してきました。私の旅の始まりはPlaytikaで、主に製品の収益化を担当し、その後しばらくメタゲームに移りました。ダブリンではリサイクルについて多くのことを学びました。また、アジアを旅したことで、さらに学びが深まりました。私は肉を食べず、ペスカタリアンです。私は常に、ゲームへの情熱と、これまで集めてきたすべての知識を、私の個人的な情熱、つまり世界のためにより良いことをしたいという情熱と結びつける方法を模索してきました。そして、Dots.ecoのことを知り、共同設立者のナダヴとダニエルに会いました。Dots.ecoのミッションは、私の情熱と非常に合致していました。Dots.ecoのおかげで、私が本当に惚れ込んだゲーム業界という業界をひとつにまとめることができ、宇宙を変えるために私たちがどのように貢献できるかということについて議論することができました。
Tabarak：素晴らしいお考えですね。では、最初の質問に入りましょう。ゲーム開発者やパブリッシャーとして、Dots.ecoと統合することでどのようなメリットがありますか？
Yael：Dots.ecoは、インパクトを与えるためのSaaSプラットフォームです。Dots.ecoと連携することで、 ユーザーのエンゲージメントやリテンションの向上、収益の向上、さらにはゲームフローなどのユーザーエクスペリエンスの向上など、ゲームにどのようなメリットをもたらすかを実感していただけます。私たちのサービスをどのように御社の製品やLiveopsに連携するか、あるいはコミュニティの目標と統合するかは、御社次第です。お客様の製品やユーザー体験に統合する方法は複数あり、通常はチームと密接に協力し、体験全体、インパクトの種類、ゲームデザイン全体とうまく統合する方法などについて一緒にブレーンストーミングを行います。ゲーム・スタジオにさまざまな形で利益をもたらすことができますが、通常は、どのKPIに焦点を当てたいかに大きく依存し、それに基づいて統合を行います。
Tabarak：地球への意識が高いプレーヤーを引きつけることができますね。
Yael：そうですね。私たちはテクノロジーをベースとした会社なので、私たちのソリューションは、あなたのゲームに別のユーザー体験を提供するだけでなく、パートナーには特別な証明書をお渡ししています。バトルパスへの追加やレベルコンプリートなど、特定のマイルストーンに基づいて、私たちをソリューションに統合することができます。ユーザーがそのマイルストーンに到達するたびに、ユニークな証明書が発行されます。そして、特別な効果として、それをソーシャルメディアで共有することができます。つまり、ユーザーは感情的なつながりを持つことができるのです。多くの場合、人々は環境に貢献する方法を知りません。 So after they get a certificate, the share rate on social media is very high (over 20%). 証明書を取得した後、ソーシャルメディアでのシェア率は非常に高い（20％以上）。そして、アプリストアに誘導するCTAをクリックし、ゲームをダウンロードする。私たちは、人々がこの取り組みに参加したいと思うだけで、6～7％のダウンロード率があると見ています。 オーガニック・トラフィック、新 インストール、 新規DAU（デイリー・アクティブ・ユーザー）という点で、本当に良いツールになります。私たちは、マーケティングやリターゲティングなどに貢献できる多くのソリューションを持っています。
私たちはゲームに強く、それが私たちの主な仕事です。しかし、私たちはさまざまな業界で仕事をしています。 ROIの面では、私たちの連携のほとんどは非常にROIプラスです。 弊社と連携することで、その影響に対する感情的なつながりのために、収益の上昇が見られます。
Tabarak：ゲームパブリッシャーとして、プレイヤーは純粋にその活動に共感し、目的意識を見出すことができるため、より多くプレイし、より多く投資するようになるのです。そして、地球を救うだけでなく、ビジネス指標も高めることができるのですね。
Yael:そうですね。エコ活動に参加したいという理由だけでも、プレーヤーのプレー時間は長くなるでしょう。セッション時間などの指標も増えるでしょう。一人のゲーマーとして、私はこれが増えるのを見るのが大好きです。ウィンウィンの状況です。ユーザーにとっては、ゲームやインパクトそのものについてどう感じるかが勝利であり、また、コンテンツをユーザーに届けるための新しく革新的な方法を常に考えている企業にとっても、それを実現できることが勝利なのです。Tabarak:では、どのように機能するのですか？どのようなプロセスなのか教えていただけますか？
dots.ecoは複数の方法で連携できます。APIからUnity SDKまで、ゲームのコードの書き方次第です。連携はとても簡単です。私たちの技術チームがガイドし、必要なすべてをサポートします。オンボーディングコールなども行いますし、とてもダイナミックです。
インパクトの種類という点では、私たちには8種類のエコ活動がございます。陸、海、空と分けるのがわかりやすいです。植林、サンゴ礁の回復、海洋生物の保護などでインパクトを与えることができます。 私たちは今、より社会に焦点を当てたプロジェクトにも力を入れています。
流れはこうです： 通常、スタジオはまずどのインパクトに焦点を当てたいかを選ぶ。例えば、ウミガメの赤ちゃんを保護することを選んだとしましょう。 ユーザーがアプリを開くと、アプリの中で何が起こっているかがわかります。例えば、レベル3に達すると、ウミガメの赤ちゃんを保護できるようになります。レベル3に達すると、インパクトを与えるオプションが表示されます。
開始されると、証明書が発行されます。先ほど申し上げたように、これは共有可能で、ブランドのルック＆フィールを持つようにカスタマイズ可能なユニークな証明書です。また、ユニークなIDがあれば、私たちのプラットフォームに来て、影響を追跡することができます。例えば、すでに現地でインパクトが始まっているのか、もしそうなら、次に何が起こるのか、などです。 証明書を共有した後、平均20％の共有率が見られ、これはオーガニック・トラフィックからのダウンロード率に換算すると約6～7％になります。 そしてまた、このボタンは、あなたが望むアクションへの呼びかけにカスタマイズすることができます。通常は、"今すぐ再生 "または "今すぐダウンロード "となります。
Tabarak：これは私が非常に興味深いと思ったことのひとつなのですが、選手としてのインパクトをソーシャルメディアで共有すると、それを見てクリックしたユーザーがアプリストアにアクセスし、ゲームのダウンロード数を増やすことにつながるのです。そして、6％のダウンロード率はかなり重要だと思います。
より多くのユーザーをゲームに呼び込むだけでなく、ある時点ですでにゲームをプレイしていてやめてしまったユーザーでも、継続的なコミュニケーションツールによってゲームを思い出し、いずれ戻ってくることができます。つまり、ユーザーの囲い込みにも非常に有効なのです。リワード広告がゲーム内でどのように見えるか、少しお話しいただけますか？また、プレイヤーはどのようにして自分が与えたインパクトを思い出し、いずれゲームに戻ってくることができるのでしょうか？
（上のビデオで答えている）
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講演の続きでは、ゲームパブリッシャーがこのプラットフォームを利用して、しばらくゲームから離れていたプレイヤーを再び取り込む方法や、すでにこのプラットフォームを利用しているパブリッシャーと、その統計に見られるポジティブな変化について探ります。さらに、企業がdots.ecoとどのように連携できるかについても掘り下げます。
詳しくは上のビデオをご覧ください。
