Роман Гарбар
22 февраля 2021 года
'Ваше приложение вскоре может быть заблокировано, и еще пять вещей, о которых вам никто не говорит в iOS 14.5.' Так называлась презентация, которую я провел на прошлой неделе во время WN Winter. Поскольку iOS 14.5, скорее всего, будет выпущена в ближайшие недели, я хотел бы поделиться этими шестью причинами со всеми сегодня:
Резюме:
1) Убедить пользователей в необходимости "Разрешить отслеживание" будет гораздо сложнее, чем многие думают.
2) Все больше приложений будут отклоняться из-за нарушения новой политики Apple в отношении конфиденциальности и данных
3) В вашем BI многое будет ломаться, как внешне, так и внутренне.
4) Значения конверсии, они же события SKAdNetwork, - ключ к вашему UA-будущему
5) Apple теперь отвечает за атрибуцию
6) Отчетность по рекламе разделена на две панели
Слайды также доступны здесь.
1) Убедить пользователей в необходимости "разрешить отслеживание" будет гораздо сложнее, чем многие думают.
Вы можете показать всплывающее окно перед началом работы, но вы очень ограничены в том, что вы можете показать/сказать. Ниже я привожу пример приложения, которое было отклонено из-за неправильного использования всплывающего окна pre-ATT.
2) Все больше приложений будут отклоняться из-за нарушения новой политики Apple в отношении конфиденциальности и данных
К счастью, теперь все понимают, что отпечатки пальцев не допускаются, если пользователь не дал согласия на отслеживание. Однако бывают случаи, когда отпечатки пальцев обозначаются по-другому, и издатели могут даже не знать, что они это делают. Появилась новая тенденция так называемой генерации "идентификаторов рекламных сетей" с помощью тех же методов, что и отпечатки пальцев. В начале весны Apple будет отклонять приложения и SDK, использующие оба вышеуказанных способа.
3) В вашем BI многое будет ломаться, как внешне, так и внутренне.
Ваши аналитики и инженеры используют IDFA как ключ для объединения различных наборов данных. iOS 14.5 означает, что ваша отчетность для iOS будет нарушена и многие показатели, на которые вы привыкли полагаться, станут недоступны. Дополнительную информацию можно найти здесь. Хотя IDFV - это достойная замена для многих случаев использования, таких как доход от рекламы на уровне пользователя/импрессии, вашей команде по работе с данными, скорее всего, придется потратить значительную сумму этой весной на перестройку BI.
Обязательно предупредите свою команду по работе с данными и BI о предстоящих изменениях, чтобы они могли составить соответствующий план.
В фоновом режиме мы работаем над проектом FullStack, цель которого - объединить разрозненные данные из различных наборов данных. В настоящее время FullStack находится на стадии внутреннего запуска и решает некоторые из этих проблем. Клиенты Tenjin на тарифных планах Developer/Enterprise могут обратиться к своим аккаунт-менеджерам, чтобы получить помощь в таких случаях и узнать больше о FullStack.
4) ConversionValues, они же события SKAdNetwork, - ключ к вашему UA-будущему
Несмотря на то, что SKAdNetwork - одна из самых обсуждаемых тем, главный вопрос остается без ответа: "Какие события я должен отправлять в качестве ConversionValues?". Здесь нет одного правильного ответа, но есть много неправильных. Если вы являетесь клиентом Tenjin, вы, вероятно, уже прошли через наши учебные материалы по iOS 14 вместе с вашим менеджером по работе с клиентами. Для клиентов, не являющихся клиентами Tenjin, есть сокращенная версия в нашем docs
5) Apple теперь отвечает за атрибуцию
Вам не нужен MMP для сбора данных SKAdNetwork, и вы, конечно, не должны платить за это дополнительно. Это в первую очередь ваши данные. Если рекламная сеть поддерживает фреймворк SKAdNetwork, вы можете измерить ее эффективность. Более того, вы не будете платить за инсталлы, которые MMP или SAN начислили вашей кампании. SKAdNetwork станет единым источником истины. Агрегированные показатели конверсии будут доступны всем клиентам Tenjin бесплатно через API метрики отчетности.
Есть и другие положительные моменты централизованного подхода Apple, помимо конфиденциальности. Об этом я расскажу в следующий раз.
6) Отчетность по рекламе разделена на две панели
Первый дашборд будет включать данные SKAdNetwork без когорт LTV и ROI (из-за ограничений SKAdNetwork).
Второй дашборд будет включать "старую" атрибуцию через IDFA с 80-90% меньшим количеством рекламных пользователей (из-за низких показателей ATT opt-in) по сравнению с тем, что вы имели в прошлом.
Я не хочу оказаться на месте менеджеров UA, которые сверяют данные с обеих панелей для принятия решений.
Именно поэтому в Tenjin мы работаем над новым способом измерения эффективности рекламы на мобильных устройствах. Моделирование атрибуции. С его помощью клиенты Tenjin получат единую приборную панель, сохраняющую показатели ROI и LTV в соответствии с требованиями App Store. Изначально в бета-версию было включено лишь ограниченное количество клиентов, но мы ожидаем, что в скором времени их станет больше.
Напишите на support@tenjin.com, если вы не являетесь клиентом Tenjin, чтобы узнать больше.
