Появление SKAdNetwork значительно изменило роль Facebook MMPs (Mobile Measurement Partners) в мобильной экосистеме. На данный момент нет никакой разницы между использованием Facebook MMPs и инструментов, которые Facebook предоставляет публично. Мы считаем, что iOS 14.5 и SKAdNetwork уравняли шансы всех участников процесса измерения рекламы и предоставили мобильным издателям больше возможностей для выбора. Кроме того, поскольку Facebook хочет быть очень осторожным в вопросах конфиденциальности, данные будут распространяться только на агрегированном уровне, что благоприятствует технологическим и рекламным разработчикам.
Facebook была одной из первых рекламных сетей, объявивших о переходе на SKAdNetwork после ее внедрения компанией Apple. Сегодня мы рассмотрим, что изменилось в трех ключевых компонентах интеграции с Facebook и как эти изменения позволили iOS-разработчикам размещать рекламу в Facebook без использования MMPs.
Атрибуция
До выхода iOS 14.5 Facebook полностью полагался на IDFA для измерения рекламы. Чтобы получить данные об атрибуции, MMP пинговал эксклюзивный API Facebook с помощью IDFA, чтобы получить данные об атрибуции кликов для устройств, которые взаимодействовали с рекламой Facebook.
Поскольку Facebook планирует использовать SKAdnetwork для всех кампаний на iOS 14.5 (источник), только Apple может выполнять атрибуцию для Facebook. В этом сценарии Facebook получает постбэки SKAdNetwork от Apple и использует их в качестве источника атрибуции в своей панели управления и API. Кроме того, Facebook не планирует передавать необработанные постбэки SKAdNetwork третьим лицам, включая Facebook MMPs. Это означает, что и MMP, и не-MMP (разработчики в целом) Facebook находятся в равных условиях при построении аналитики поверх маркетинговых API Facebook. И те, и другие будут использовать одни и те же данные из общедоступных API.
По этой причине в SDK Tenjin встроены поддержка для SKAdnetwork, что позволяет использовать интеграцию с Facebook и Apple.
Отчетность
Все MMP больше не смогут измерять такие сопутствующие показатели, как удержание, ROI и LTV для кампаний Facebook SKAdNetwork.
Метрики Facebook, полученные в результате реализации SKAdNetwork в iOS 14.5, основаны на агрегированных данных, которые находятся в открытом доступе для любого разработчика или третьей стороны, имеющей доступ. Вы можете увидеть отклонения в некоторых из сегодняшних стандартизированных показателей из-за изменений в методе атрибуции, о которых говорилось выше, но по большей части атрибуция будет контролироваться Apple для Facebook и будет использоваться только на агрегированном уровне.
В качестве дружеского напоминания, Клиентам Tenjin не взимается плата за агрегированные данные и данные SKAdNetworkТак что, по сути, измерения SKAdNetwork в Facebook бесплатны. Кроме того, если Facebook поделится значениями конверсии через общедоступный API, наши клиенты смогут моделировать LTV и ROI как часть Моделирование атрибуции.
Оптимизация
Facebook предоставляет рекламодателю три варианта продукта для отправки событий оптимизации кампании (источник):
- Facebook SDK
- Импорт из партнерского приложения
- Настройки через сервер приложений
Tenjin использует настраиваемую опцию для создания схемы конверсионных значений на панели Facebook. Все это приводит к одинаковой интеграции независимо от статуса эксклюзивности MMP. Настраиваемая опция поддерживает:
- Установки (MAI);
- События в приложениях (AEO);
- Значение (VO);
- Установки с событиями приложений (MAI с событиями приложений).
Мы понимаем, что это серьезное изменение для всех рекламодателей iOS, поэтому все клиенты Tenjin имеют доступ к специальному обучению, которое поможет им с настройкой.
Чтобы записаться на тренинг, просто напишите нам по адресу support@tenjin.com с '#519 Введение в измерение SKAdNetwork от Facebook' в теме письма.
SKAdNetwork от Apple уже изменила ландшафт мобильной аналитики, и в этом новом мире произойдут еще большие изменения в работе рекламных сетей и мобильных издателей. Изменение роли MMP неминуемо. Tenjin принимает эти изменения и будет продолжать внедрять инновации, чтобы помочь нашим клиентам в решении новых задач.
