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In App Events 自定义事件

3 min read

通过User Acquisition 报告进行自定义事件分析 #

你现在可以通过在“Edit Metrics”中选择应用内指标（如自定义事件），并将其添加到面板中，来自定义事件漏斗分析。

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添加成功后，您的User Acquisition Overview报告就可以看到如下图的漏斗。

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Tenjin能够让营销人员分析任何类型的安装后自定义事件。请确保这些事件通过SDK发送到Tenjin。集成说明请参考SDK集成中的“Custom Events”部分：iOS文档，Android文档，以及Unity Plugin文档。

  1. 前往ANALYZE -> User Acquisition，下拉菜单选择In-App Events
  2. 你可以在下拉列表中查看到自定义事件的列表。
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  1. 选择事件，你可以看到有关自定义事件的许多不同指标。
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  • 按事件发生日期汇总的指标（Metrics by Date of Occurrence）
    • 用户/Users - 触发事件的独立用户数
    • 计数/Counts - 事件触发次数
    • 总和/Sum - 自定义事件对应价值的总和
    • 平均值/Average - 自定义事件对应价值的平均值
  • 按安装之后的日期的指标（Metrics by Date after Acquisition）
    • 用户/Users - 触发事件的独立用户数
    • 累计次数/Cumulative count - 基于群组的生命周期内累计事件的次数
    • 累计总和/Cumulative sum - 基于群组的生命周期内累计事件对应价值的总和
    • 每位用户的累计时间次数/Cumulative count per user - 群组中，平均每个用户触发了多少次该事件。如果预计每个用户最多触发一次，您可以使用它来衡量触发该事件的用户比例
    • 每位用户的累积总和/Cumulative sum per user - 群组中平均每个用户触发的事件所对应价值的总和
    • 参与率/Participation rate - 在安装应用后的每一天，触发了该事件的用户占比是多少。这个数字可能会随着时间的推移而增加或减少，它取决于每天有多少事件参与者。
    • 每位参与者的成本/Cost per participant - 在获取用户后的每一天，你为当日获得的用户花费了多少成本。该数值可能会随时间增加或减少，因为它取决于每天出现的参与用户数量；参与用户越多，成本越低
    • 每个事件的成本/Cost per event - 在获取用户后的每一天，你为获得该事件的所有发生次数花费了多少成本。该数值只会下降，因为它取决于事件的累计次数

指标解读 #

首先，在左边筛选器中选定应用。然后选择需要分析的事件，例如“use_hint（使用提示）”。

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在4月1日至6月30日期间有949名用户进行了“use_hint（使用提示）”操作而总事件数950次。在安装应用后的第3天有10名用户“use_hint（使用提示）”。在安装应用的前3天内您的新用户（在所选日期范围内安装应用的用户）总共进行了941次“use_hint（使用提示）”操作。在安装应用的前3天内0.05%的新用户“use_hint（使用提示）”。单击该行可以展开查看细分媒体渠道的数据。

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“use_hint（使用提示）”图表显示了单用户在其生命周期内执行该事件的变化规律。您可以看到，到第2天，平均每个用户执行了0.048次“use_hint（使用提示）”操作。

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同样，778名用户在day 0（安装首日） 执行了“use_hint（使用提示）”操作。

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您还可以将左侧筛选器中的“Group By（分组）”更改为“channels（渠道）”或“campaign（广告系列）”，查看更多种细分情况，来决定哪个广告系列驱动了最多的“use_hint（使用提示）”事件。

我可以用Tenjin SDK追踪哪些自定义事件？ #

使用 Tenjin SDK 的自定义事件回传可以洞察用户行为。您应该将任何可能与高价值用户相关联的事件进行回传。每个事件可能有与之相关的价值参数。您可以看到这些事件发生的频率、来源、成本以及产生的价值。

一些有用的例子包括：

  • tutorial complete - 完成新手教程
  • facebook connect - facebook 登录
  • level complete - 达到等级
  • invites sent (potentially with specific events for Facebook/Twitter/SMS/etc) - 分享到社交媒体（Facebook/Twitter/SMS/等）
  • virtual currency purchases (you can pass in the amount of currency spent as the event value) - 消耗虚拟货币（您可以将支出的货币金额作为事件值进行回传）

漏斗分析

您可能希望跟踪某个特定流程中事件的“漏斗”或“顺序”变化情况，例如：完成注册->完成教程->等级达到 1 级。您必须在流程的每个阶段发送自定义事件（Tenjin SDK 不会为您执行此操作）。在本例中，将是阶段1-完成注册，阶段2-完成注册并且完成教程，和阶段3-完成注册-完成教程-并且等级达到 1 级。

错误示范

请不要使用自定义事件回传用户的归因信息，比如：

  • 用户的IP地址
  • 用户的Facebook id
  • 用户的人口统计信息
  • 设备信息

你可以通过以下问题判断一个应用内事件是否具有价值

  • 这是用户执行的某项动作吗？
  • 事件发生的时间是否有意义？
  • 事件发生的时间是否有意义？
  • 事件价值的平均值或总和对我来说重要吗？

如有疑问，请联系support@tenjin.com

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