Roman Garbar
Hemos decidido poner a disposición de todo el mundo uno de nuestros primeros materiales formativos sobre la medición tras la versión iOS 14, una formación que antes solo estaba disponible para los clientes de Tenjin. A partir del lanzamiento de la versión iOS 14 en septiembre y en adelante, la captación de usuarios en dispositivos móviles dará un giro radical. Por eso es fundamental empezar a prepararse ya para esos cambios.
La formación ‘iOS 14: Repensar la medición para Google y Facebook’ destaca los cambios entre las métricas y las dimensiones de la atribución tradicional de MMP y la nueva Atribución de SKAdNetwork. Hemos decidido centrarnos primero en este tema por las siguientes razones:
- Como ya se mencionó en la entrada anterior, creemos que las redes de publicidad (SAN), como Google y Facebook, serán las primeras en adoptar el nuevo marco de atribución de Apple, SKAdNetwork.
- La mayor parte de los presupuestos publicitarios de las editoriales se destina a las SAN.
Con SKAdNetwork, los responsables de adquisición de usuarios tendrán que tomar sus decisiones basándose en conjuntos de datos mucho más reducidos. Nunca ha sido tan importante para los profesionales del marketing comprender qué datos tendrán a su disposición. La mejor forma de prepararse para septiembre es simular tus informes utilizando las métricas y dimensiones de SKAdNetwork y pensar en qué te puede ayudar a tomar las decisiones adecuadas basándote en esos datos.
A continuación se muestra una de las diapositivas que encontrarás en la formación. En el archivo de la formación hay disponible una versión con mayor resolución. 
Análisis en profundidad: tus datos de Facebook a nivel de usuario están a punto de desaparecer.
¿Qué significa esto? Con la versión iOS 14, todos los MMP (como Appsflyer y Adjust), así como Tenjin, los clientes están perdiendo el acceso a los datos de Facebook a nivel de usuario. Esto incluye, tal y como sugiere la diapositiva de ejemplo de la formación, los datos de LTV para las dimensiones de canal, campaña, creatividad y site_id. Descubre en la formación qué otros datos van a desaparecer y ponte en contacto con tu gestor de cuentas de Tenjin para saber cómo debes prepararte para la norma iOS14.
Sí, será todo un reto, pero eso también supone nuevas oportunidades para los pequeños desarrolladores de aplicaciones. Quien domine las últimas funciones de generación de informes en el menor tiempo posible tendrá ventaja sobre los demás.
Tanto si eres un desarrollador pequeño como uno destacado, más vale que te prepares para los cambios que se avecinan. El trabajo de los responsables de UA y las herramientas que utilizan están cambiando de forma significativa. Aún queda mucho por descubrir y seguimos a la espera de más información por parte de nuestros socios; este tiempo lo podemos aprovechar para prepararnos para lo que está por venir.
