Roman Garbar
Chúng tôi đã quyết định chia sẻ rộng rãi một trong những tài liệu đào tạo đầu tiên về đo lường sau phiên bản iOS 14 – nội dung trước đây chỉ dành riêng cho khách hàng của Tenjin. Bắt đầu từ phiên bản iOS 14 ra mắt vào tháng 9 và trong tương lai, việc thu hút người dùng trên thiết bị di động sẽ có những thay đổi đáng kể. Chính vì vậy, việc bắt đầu chuẩn bị cho những thay đổi này ngay từ bây giờ là vô cùng quan trọng.
Khóa đào tạo ‘iOS 14: Xem xét lại phương pháp đo lường cho Google và Facebook’ nêu bật những thay đổi giữa các chỉ số và chiều đo trong mô hình phân bổ MMP truyền thống và mô hình mới Phân bổ nguồn gốc từ SKAdNetwork. Chúng tôi quyết định tập trung vào chủ đề này trước tiên vì những lý do sau đây:
- Như đã đề cập trong bài viết trước, chúng tôi cho rằng các SAN, như Google và Facebook, sẽ là những đơn vị đầu tiên áp dụng khung phân bổ mới của Apple, SKAdNetwork.
- Phần lớn ngân sách quảng cáo của các nhà xuất bản được dành cho các mạng SAN.
Với SKAdNetwork, các nhà quản lý thu hút người dùng (UA) sẽ phải đưa ra quyết định dựa trên các bộ dữ liệu nhỏ hơn rất nhiều. Chưa bao giờ việc các nhà tiếp thị hiểu rõ những dữ liệu nào sẽ có sẵn cho họ lại trở nên quan trọng đến thế. Cách tốt nhất để chuẩn bị cho tháng 9 là mô phỏng báo cáo của bạn bằng cách sử dụng các chỉ số và chiều đo của SKAdNetwork, đồng thời suy nghĩ xem điều gì có thể giúp bạn đưa ra những quyết định đúng đắn dựa trên những dữ liệu đó.
Dưới đây là một trong những trang trình chiếu mà các bạn sẽ thấy trong khóa đào tạo. Bản có độ phân giải cao hơn có sẵn trong tệp tài liệu đào tạo 
Phân tích sâu – Dữ liệu Facebook ở cấp độ người dùng của bạn sắp bị xóa.
Điều này có nghĩa là gì? Với bản cập nhật iOS 14, tất cả các nền tảng đo lường tiếp thị (MMP) như Appsflyer và Adjust, cũng như Tenjin, khách hàng sẽ không còn quyền truy cập vào dữ liệu Facebook ở cấp độ người dùng. Điều này bao gồm, như slide đào tạo mẫu đã đề cập, dữ liệu LTV cho các chiều kênh, chiến dịch, nội dung quảng cáo và site_id. Hãy tìm hiểu trong khóa đào tạo để biết những dữ liệu nào khác sẽ bị loại bỏ và liên hệ với người quản lý tài khoản Tenjin của bạn để biết cách chuẩn bị cho iOS14.
Đúng vậy, đây sẽ là một thách thức, nhưng điều đó cũng đồng nghĩa với việc mở ra những cơ hội mới cho các nhà phát triển ứng dụng quy mô nhỏ. Ai nắm vững các tính năng báo cáo mới nhất trong thời gian ngắn nhất sẽ có lợi thế hơn so với những người khác.
Dù bạn là nhà phát triển quy mô nhỏ hay có tiếng tăm, tốt nhất bạn nên sẵn sàng đón nhận những thay đổi sắp tới. Công việc của các nhà quản lý UA và các công cụ mà họ sử dụng đang có những thay đổi đáng kể. Vẫn còn rất nhiều điều cần khám phá, và chúng tôi vẫn đang chờ đợi thêm thông tin từ các đối tác; khoảng thời gian này có thể được tận dụng để chuẩn bị cho những gì sắp diễn ra.
