Roman Garbar
3月 4, 2024
EUのデジタル市場法（DMA）が到来し、欧州経済領域（EEA）および英国でGoogleを通じて収益化や広告を行うモバイルパブリッシャーにとって重要な進展となりました。Tenjinは、パブリッシャーがこの移行に対応できるよう、万全の体制を整えています。
デジタル市場法（DMA）とは？
DMAは、欧州連合（EU）における公正で競争力のあるデジタル市場の創設を目的とした、欧州委員会による立法案です。不公正な慣行を防止し、中小企業や技術革新のための公平な競争条件を確保するために、「ゲートキーパー」と呼ばれる大規模なオンライン・プラットフォームの行動を管理する一連のルールを確立しようとしています。
DMAに関する詳細は、欧州委員会の公式ウェブサイトから直接ご覧いただけます： デジタル市場法 - 欧州委員会.
Googleはそのゲートキーパーのひとつに任命されています。そのため、新しい規制を遵守する一環として、Googleはクライアントにユーザーの同意を収集し、Googleに戻すことを求めています。そうでなければ、リターゲティング、パーソナライズ広告、アトリビューションに自社製品を利用することができなくなります。この変更を実施しなければ、広告の収益化と広告のパフォーマンスの両方に影響を与えることになります。
AdMobでの広告収益化の減少を最小限に抑える
今年最初のステップとして、Googleはパブリッシャーに対し、EEAにおいてGoogle認定のConsent Management Platform（CMP）を通じてユーザーの同意を収集することを義務付けました。 CMPと新しい同意ルールについては、こちらのビデオをご覧ください。この要件に従わない場合、Google Admobからの広告収益が減少します。さらに、広告収益の減少を避けるため、すべてのユーザーがGoogleの最新の同意ルールに準拠していることをメディエーションパートナーに確認することをお勧めします。
Tenjinユーザーは、最新のTenjinSDK を使用していることを確認するだけで、ユーザーの同意情報を自動的に収集することができます。CMPのないアプリの場合、開発者は同意データを手動で渡すことができます- 特定の実装の詳細。さらに、パブリッシャーは、ユーザーが「CMPを使用したデバイス上の情報の保存および/またはアクセス（目的1）」からオプトアウトすると、Tenjin SDKを無効にするオプションがあります。
Google広告への影響を軽減
EEA内でGoogleを経由して広告を掲載したい広告主は、Googleに同意パラメータを渡す必要があります。
この要件を満たさない場合、Googleが配信する広告が制限され、パーソナライズされた広告を配信することができなくなり、広告のパフォーマンスが低下する可能性があります。
Tenjinユーザーは、Googleに同意情報を連携するために追加のステップを踏む必要はありません。Tenjin SDKが最新バージョンにアップデートされ、CMPを通じて同意情報が収集されさえすれば、Tenjinはシームレスかつ自動的にGoogleに同意情報を返送いたします。
DMAの変更に対応するためのパブリッシャーへのエンパワーメント
要約すると、DMAはEEAおよび英国で事業を展開するモバイルパブリッシャーに大きな変化をもたらします。新しい規制を遵守するためには、効果的な広告マネタイズと広告パフォーマンスを維持するために重要な、ユーザー同意情報の収集とGoogleへの送信を行う必要があります。
Tenjinは、この移行においてパブリッシャーをサポートするための十分な設備と準備を整えており、主要なCMPをシームレスにサポートし、Tenjin SDKの最新バージョンによって同意の収集を容易にします。
