タバラク・パラチャ
SKAdNetwork4.0が登場。アップルは初めて SKAdNetwork APIの新バージョン 一つや二つではなく、いくつもの新機能を搭載して。しかも、最初にテスト用のベータ版をリリースすることなくだ。.
以下、天神のプロダクト・マネージャー、ジャスプリート・バッサン氏とのQ&Aで、このテーマについて詳しく説明する。.
ここでは、SKAdNetwork 4.0に関連する重要な質問のいくつかにJaspreetが答える：
- 今回のSKAdNetworkのアップデートで最も驚いたことは何ですか？
- もし私が広告主なら、今何をすべきか？何に注意を払うべきか？
- SKAdNetwork4.0に対する業界の反応はいかがですか？
...などなど。.
質問今回のSKAdNetworkのアップデートで一番驚いたことは何ですか？
回答私にとって最も驚きだったのは、SKAdNetwork 4.0のような大きなアップデートが予定通りに、しかもテスト用のベータなしでリリースされたことです。通常、アップルはアップデートのたびに必ず1つは価値ある新機能を追加してきました。SKAdNetwork 2.2では忠実度タイプ、SKAdNetwork 3.0では広告ネットワークが非当選ポストバックのコピーを取得できるようになりました。.
しかし、これらの以前のアップデートには、様々な新機能はなかった。そのため、a）SKAN 4.0が多くの新機能を搭載していること、b）アップルがSKAN 4.0をiOS 16.1とともに予定通り、しかもテスト用のベータ版なしでリリースしたことは驚きだった。.
質問もし私が広告主なら、今何をすべきでしょうか？何に注意を払うべきでしょうか？
回答広告主がSKAdNetwork 4.0に注目し始めるのは少し早すぎるかもしれません。現時点では、MMPやアドネットワークがSKAdNetwork 4.0を構築している間、広告主はSKAdNetwork 3.0に集中し続けることができると思います。.
しかし、業界がSKAdNetwork 4.0を採用し始めたら、広告主としては、自分のインストールに関する追加情報を得られることに興奮すると同時に、不安を感じると思います。というのも、業界はSKAdNetwork 3.0に追いついたばかりで、キャンペーンを最適化するためにSKAdNetworkをどのように使えばいいのかがわかっていなかったからです。でも今は、SKAdNetwork 4.0のデータを使ってキャンペーンを最適化できるように、新しいことを学ばなければなりません。.
質問何が変わったのか、概要を教えてください：SKAdNetwork 4.0には多くの新機能があり、今回のアップデートの主な目的は、広告主や広告ネットワークのプライバシーを守りながら、インストールに関するより多くの情報を送ることです。この質問に答えるために、クラウド匿名ティアの概要を提供する以下の画像を見てみましょう。SKAdNetwork 4.0の新機能に飛び込む前に、クラウド匿名性のコンセプトを理解することが重要です。.
そこでアップルは、クラウドアノニマスの下に、ティア0、ティア1、ティア2、ティア3の4つのティアを定義した。そのコンセプトは、アプリのインストール数が少ない（または最も少ない）場合、そのアプリはティア0にあるとみなされるというものです。また、インストール数が多いアプリはティア3に属するとみなされます。そして、アプリがどのティアに該当するかによって、アップルは異なる種類のデータを送信する。.
質問なぜ、戻ってきた換算値から始めないのですか？
回答細粒度変換値と粗粒度変換値です。細粒度変換値は以前と同じです。64ビットの変換値で、群衆の匿名性という点では変わりませんし、値を送信するために使用されるランダムな遅延（24時間から48時間）も同じです。しかし、以前は増加させることしかできなかった変換値を減少させることができるようになった。また、広告主がコンバージョン値を更新するのに24時間かかっていた24時間タイマーはなくなりました。.
ここで、粗視化されたコンバージョン値について説明しよう。広告主は、低、中、高の可能性のあるこれらのコンバージョン値を得ることができます。以下のSKAdNetwork 4.0の画像を見て、粗いコンバージョン値と細かいコンバージョン値を理解しましょう。.
上の画像から、ティア1の場合は粗い粒度のコンバージョン値を受け取り、アプリがティア2または3の場合は細かい粒度のコンバージョン値を受け取ることがわかる。. それ以前は、ティア1ではコンバージョンバリューを受け取っていなかった。. これはアップルが新たに追加したものだ。. これで、ユーザーのプライバシーを守りつつ、インストール数が少ない場合には、ティア1で粗視化された変換値を得ることができる。.
質問粗視化された換算値はどのように役立つのでしょうか？
回答SKAdNetwork 4.0以前は、アプリがインストールに関する何らかの情報を得るには、ティア2に入るまで待つ必要がありました。しかし現在では、粗視化された変換値により、アプリはインストールに関する情報をより早く得ることができます。. アプリがティア2に入るのを待つ必要がないため、ティア1ではこの情報をより早く得ることができる。.
質問ソースIDはキャンペーンIDとどう違うのですか？
回答ソースIDも階層的な性質を持っています。これを理解するために、WWDCの次の画像を見てみましょう：
ソースIDの階層は、下2桁、下3桁、下4桁で表される。上の画像は、広告主や広告ネットワークがどのようにこれらの階層をエンコードできるかの一例である。下2桁は旧バージョンのキャンペーンIDと同じかもしれないし、下3桁はロケーションを表し、下4桁（または1桁目）はプレースメントを表すこともできる。これをどのようにエンコードするかは、常に広告ネットワークまたは広告主の自由である。そして、ほとんどの場合、この値をエンコードするのは広告ネットワークになると考えています。.
下のSKAdNetwork 4.0の画像に戻って、ソースIDを受け取るタイミングを見てみよう：
つまり、アプリがティア0とティア1にあるときは、ソースIDの下2桁だけを受け取る。しかし、アプリがティア2と3になると、インストール数が増え、アプリはソースIDの下2桁または全桁を受け取ることができるようになります。.
質問コンバージョン値の種類について説明し、ソースIDとキャンペーンIDの区別について教えてください。また、表に示されているさまざまなポストバックについても教えてください。これら3つのポストバックの本当の意味は何ですか？
回答これもSKAdNetwork4.0の大きな追加です。この3つのポストバックは、インストール後の異なる期間を測定するためのものです。.
下の画像をもう一度見てみよう。
ポストバック2はインストール後7日目、ポストバック3はインストール後35日目に終了することがわかります。この2つのポストバックをロックすることができ、ロックされ、その時間ウィンドウが終了すると同時に、Appleはこのポストバックを1日から6日のランダムな遅延で送信します。さらに、ポストバック1はインストール後2日目に終了し、私たちはそれを1～2日のランダムな遅延で受け取ります。.
質問です：では、ポストバック2と3の利点は何ですか？
回答アプリは今、リエンゲージメントを測定できるはずです。.
質問です：ポストバック2と3を受け取るのは誰ですか？
回答開発者と受賞したアドネットワークのみです。.
最後に、AppleはSKAdNetwork 4.0にweb to appアトリビューションも追加しました。もう一度画像を見てみると、アプリがティア3の場合、AppleはソースアプリIDか、Web to Appアトリビューションを使っている場合はソースドメインのどちらかを送信します。.
質問天神さんはSKAdNetwork4.0の変更についてどう感じていますか？
答えは？複雑な心境だと思います。SKAdNetwork 4.0は、広告主にとってはSKAdNetwork 3.0よりもはるかに有望に見えますが、業界がROIやROASを正確に見積もる完全なソリューションを構築できるかどうかはわかりません。しかし、SKANが時間をかけてどのように進化してきたかを見ると、私たちは完全なソリューションに向かっていると思いますし、プライバシーの保護は私たちにとって非常に重要なことなので、楽観的に考えています。SKAdNetwork 4.0の機能が複雑であることを考えると、お客様が正しい判断を下せるよう、最も適切な方法でこれらの機能を伝える上で、私たちは極めて重要な役割を果たすと思います。我々だけでなく、すべてのMMPがそうです。ですから、MMPの役割はますます重要になってきています。.
質問天神の顧客はSKAdNetwork 4.0関連の機能に関して何を期待すべきでしょうか？
回答SKAdNetwork 4.0の機能をレポーティングスイートで提供できるように取り組んでいます。実装とローンチを同期させるため、パートナーと連絡を取り合っています。SKAdNetwork 4.0をローンチする際には後方互換性が重要になります。ウェブからアプリへのアトリビューションは、今のところスコープ外ですが、これは私たちが以前からブレインストーミングしていたものなので、詳細はこれから検討します。2023年の第1四半期には何かできると思います。しかし、それは緩やかな見積もりなので、約束はできません。.
質問です：SKAdNetworkソリューションについてもう少し掘り下げて、IDFAとSKAdNetworkについてもう少しお話しいただけますか？
回答SKAdNetworkではオプトイン、オプトアウトの区別はしておりません。常に SKAdNetworkの別レポート 透明性を念頭に置きながら。.
質問透明性とはどういう意味ですか？
回答透明性というのは、非常に異なる指標を用いて非常に詳細なレポートを提供するという意味です。お客様が最適な意思決定を行えるよう、可能な限り多くの情報を提供することで、お客様に透明性を提供することを常に優先しています。報告されたインストール、追跡されたインストール、SKAdNetworkのインストール、広告ネットワークからのインストールなど、さまざまなインストールメトリクスがあります。.
しかし、この透明性が、よりガイド的なセットアップを求めている成熟していない顧客にはノイズに見えることもある。.
SKAdNetworkのダッシュボードは現在も提供していますが、近い将来、iOSのレポーティングのための完全なソリューションを提供する必要があると考えています。.
また、コンバージョン値の設定プロセスをお客様にとってより直感的なものにしたいと考えています。コンバージョンバリューの設定方法を理解していないお客様もいらっしゃるので、お客様と広告ネットワークの間でこのプロセスをよりシームレスにしたいと考えています。.
質問です：パートナー企業がSKAdNetwork 4.0をどのように導入する予定なのか、もう少し詳しく教えてください。
回答SKAdNetwork4.0については、主要なパートナー数社と連絡を取り合っていますが、彼らはまだ計画段階で、自分たちのカモを整理している段階です。しかし、過去の経験から、SKAdNetwork 4.0に対してパートナーは異なる反応を示すと予想しています。.
質問この変更が完全に反映されるのはいつになるのでしょうか？
答え良い質問ですね。SKAdNetwork 4.0のポストバックを得るために満たさなければならない条件を調べながら、これに答えてみましょう：
条件#1： 広告ネットワークは、バージョン4.0用の広告署名を生成する必要がある。
条件#2： アプリ内に表示される広告の場合、アプリはiOS 16.1 SDK以降でビルドされる必要があります。ウェブ広告の場合、広告はSafari 16.1以降で表示されます。.
条件#3： 広告アプリはApp Store署名入りで、iOS 16.1以降のデバイスで実行する必要があります。.
条件2と3が最初に採用される可能性が高く、条件1が最も時間がかかると思う。しかし、「完全な効果」を定義するのは少し難しい。また、広告ネットワークがSKAdNetwork 4.0のデータを使ってキャンペーンを最適化することを学ぶということでしょうか？もしそうなら、過去の経験から1年以上かかるかもしれません。しかし、これは緩やかな見積もりです。今より多くのシグナルが得られるということは、キャンペーンを最適化するためのシグナルが増えるということでもあるので、広告ネットワークは早急にこれを展開するインセンティブがあると思います。.
質問SKAdNetwork4.0について何かお考えはありますか？あるいは、業界がそれにどう反応すると思いますか（あるいは、今反応していると思いますか）？
回答個人的には、プライバシーを重視した広告のあり方に情熱を注いでいます。SKAdNetworkは、広告アトリビューションとレポーティングの標準的な方法になりうると思います。しかし同時に、市場がまだSKANを完全に採用していないこともわかります。ですから、まだ長い道のりがあります。しかし私は、業界がプライバシーをより真剣に受け止め、よりプライバシーに安全な広告方法のためのソリューションを構築していることに興奮しています。私たちの顧客だけでなく、一般の人々にも役立つことをするのは、常に素晴らしいことであり、私たちの多くを興奮させてくれます。.
