Henry Li
Neste estudo de caso, mostramos-lhe como ZPLAY, um dos principais editores chineses de jogos para telemóvel, utilizou a Tenjin para o conseguir:
- ≈ 50% redução dos custos de atribuição
- Aumento significativo do ROI
Sobre a ZPLAY
Fundada em Pequim, a ZPLAY é uma editora líder global de jogos para telemóvel com milhões de downloads em todo o mundo. A empresa expandiu a sua presença em várias regiões, com um portfólio de títulos híbridos-casuais reconhecidos mundialmente que continuam a atrair milhões de novos utilizadores mensalmente.
Resultados
Ferramentas
Desafio
Quando a ZPLAY estabeleceu uma parceria com a Tenjin, estava a enfrentar uma série de desafios. Os custos crescentes de parceiros de medição móvel (MMPs) tornou-se uma preocupação significativa à medida que as suas campanhas aumentavam rapidamente. Também tiveram dificuldades em medir com exatidão os seus esforços de monetização híbrida. Além disso, o apoio limitado à integração de plataformas de aquisição de utilizadores regionais de nicho - especialmente em mercados-chave como a China - limitou o seu crescimento. Por último, os atrasos no acesso aos dados de desempenho da campanha diminuíram a sua capacidade de iterar e otimizar as suas campanhas publicitárias de forma eficiente.
Soluções
Redução de custos e melhoria do ROI: A mudança para a Tenjin reduziu os custos de atribuição em ≈50%, permitindo à ZPLAY escalar campanhas globais. Os insights aprimorados de LTV aumentaram significativamente o ROI, especialmente para jogos casuais híbridos.
Monetização híbrida optimizada: A análise LTV da Tenjin ajudou a ZPLAY a equilibrar eficazmente os fluxos de receitas IAP e IAA. O sucesso da Bus Mania - Estacionamento de carros destaca o apoio da Tenjin aos modelos híbridos.
Informações sobre dados em tempo real: Os painéis de controlo em tempo real da Tenjin eliminaram os atrasos no acesso às métricas de desempenho, permitindo iterações de campanha mais rápidas e um ROAS melhorado.
Integração regional e global: A Tenjin facilitou a integração perfeita com plataformas de anúncios globais e canais chineses emergentes, gerando mais de 10 milhões de instalações mensais. A ZPLAY expandiu-se eficientemente pelos mercados, aumentando a quota de mercado na América do Norte, Europa e Sudeste Asiático.
