罗曼-加尔巴
2 月 22, 2021
‘你的应用程序可能很快就会被阻止,以及关于 iOS 14.5 没有人告诉你的其他五件事。.’这是我上周在 WN 冬季. .由于 iOS 14.5 很可能在未来几周内发布,所以今天我想与大家分享这六个原因:
摘要
1) 说服用户 ‘允许跟踪 ’比许多人想象的要难得多
2) 更多应用程序将因违反苹果新的隐私和数据政策而被拒绝
3) 在您的商业智能中,很多东西都会发生故障,包括外部故障和内部故障
4) 转换值(又称 SKAdNetwork 事件)是 UA 未来的关键
5) 苹果现在负责归因
6) 广告报告分为两个仪表板
还提供幻灯片 这里.
1) 说服用户 ‘允许跟踪 ’比许多人想象的要难得多
您可以弹出一个预ATT 窗口,但您可以显示/表达的内容非常有限。下面我将举例说明一个应用程序因错误使用预ATT弹出窗口而被拒绝的情况。.
2) 更多应用程序将因违反苹果新的隐私和数据政策而被拒绝
值得庆幸的是,现在每个人都明白,如果用户没有选择跟踪,就不允许进行指纹识别。不过,在有些情况下,指纹识别会被贴上不同的标签,出版商甚至可能不知道他们正在这样做。现在有一种新趋势,即使用与指纹识别相同的方法生成所谓的 ‘广告网络 ID’。苹果将在初春拒绝使用上述两种方法的应用程序和 SDK。.
3) 在您的 BI 中,很多东西都会损坏,包括外部和内部损坏
您的数据分析师和工程师将 IDFA 用作连接不同数据集的密钥。iOS 14.5 意味着您的 iOS 报告将中断,您所依赖的许多指标将无法使用。更多信息请参见 这里. .虽然 IDFV 是用户/印象级广告收入等许多用例的合法替代品,但您的数据团队很可能需要在今年春季花费大量资金重建您的 BI。.
确保向数据和 BI 团队通报即将发生的变化,以便他们制定相应的计划。.
在后台,我们一直在开发一个名为 FullStack 的项目,该项目旨在连接来自不同数据集的零散数据。FullStack 目前处于内部启动阶段,可以解决其中的一些难题。 使用开发人员/企业计划的天神客户可以联系他们的客户经理,在这种情况下获得帮助,并了解有关 FullStack 的更多信息。.
4) 转换值(又称 SKAdNetwork 事件)是 UA 未来的关键
尽管 SKAdNetwork 是讨论最多的话题之一,但主要问题仍未得到解答:“我应该发送哪些事件作为转换值? 这里没有唯一正确的答案,却有许多错误的答案。如果你是天神的客户,你可能已经和你的成功经理一起看过了我们的 iOS 14 培训资料。对于非天神客户,我们的 文档
5) 现在由苹果公司负责归因工作
您不需要 MMP 来收集 SKAdNetwork 数据,您也不应该为此支付额外费用。这本来就是您的数据。如果广告网络支持 SKAdNetwork 框架,您就可以衡量其效果。此外,您无需为 MMP 或 SAN 记入您的广告系列的安装量付费。SKAdNetwork 将是真相的唯一来源。所有天神客户均可通过以下方式免费获得汇总转换值 报告指标 API.
在隐私之外,苹果的集中式方法还有更多积极的一面。我下次再谈。.
6) 广告报告分为两个仪表板
第一个仪表板将包括 SKAdNetwork 数据,但不包括队列 LTV 和投资回报率(由于 SKAdNetwork 的限制)。.
第二个仪表板将包括通过 IDFA 进行的 ‘旧 ’归因,与过去相比,广告用户数量减少了 80-90%(由于 ATT 选择加入率低)。.
我可不想站在 UA 经理的角度,协调两个仪表盘的数据来做出决策。.
因此,天神公司正在研究衡量移动广告效果的新方法。 归因建模. .使用它,天神客户将拥有一个仪表板,以符合 App Store 标准的方式保存同类投资回报率和 LTV 指标。最初只有有限数量的客户注册了测试版,但我们预计很快会提供更多名额。.
如果您不是天神的客户,请致信 support@tenjin.com 了解更多信息。.