Роман Гарбар
На WWDC 2023 компания Apple сделала несколько важных анонсов. Будем откровенны, вещи, которые мы сегодня обсудим, не такие умопомрачительные, как новый Apple Vision Pro. Однако это определенно окажет непосредственное влияние на рекламные кампании в iOS уже совсем скоро.
SKAdNetwork 5
Компания Apple представила новую версию SKAdNetwork на WWDC 2023. На данный момент официальной документации еще нет, поэтому нам приходится полагаться на то, что было сказано во время мероприятия. О SKAdNetwork 5 мы знаем не так уж много, кроме того, что она выйдет в 2023 году и будет поддерживать повторное привлечение.
Дата выхода SKAdNetwork 5
Дело вот в чем: предыдущие релизы SKAdnetwork не всегда совпадали с новыми версиями iOS, поэтому рекламодателям не стоит ожидать его появления в комплекте с iOS 17. Однако, возможно, она будет выпущена вместе со следующими версиями iOS 17.
SKAdNetwork 4 вышла вместе с iOS 16.1 27 октября 2022 года. Кто знает, может быть, Apple применит аналогичный подход к SKAdNetwork 5?
SKAdNetwork 5 и повторное привлечение
Apple подчеркнула, что в этой версии все направлено на повторное привлечение пользователей:
"SKAdNetwork 5 будет поддерживать измерение повторного вовлечения. Помимо измерения конверсий после того, как пользователь загрузил ваше приложение, вы также сможете измерять конверсии после того, как пользователь открыл ваше приложение, нажав на объявление."
Судя по тому, как они это сформулировали.Но похоже, что они говорят об измерении конверсии для пользователей, у которых уже установлено приложение.
Манифест конфиденциальности и этикетки питания
Если с SKAdNetwork большинство из нас уже было знакомо, то Privacy Manifest - это нечто новое.
Давайте погрузимся в оригинал источник. Apple описывает новый манифест конфиденциальности следующим образом:
"Манифест конфиденциальности" - это файл для описания практики конфиденциальности стороннего кода в приложении для iOS в едином стандартном формате. Когда разработчики готовятся к распространению своего приложения, Xcode объединит манифесты конфиденциальности всех сторонних SDK, которые использует разработчик, в единый, простой в использовании отчет. Благодаря единому отчету, в котором обобщены все SDK сторонних разработчиков, используемые в приложении, разработчикам будет еще проще создавать более точные этикетки конфиденциальности".
Знаете ли вы эти поля внизу каждой страницы App Store, которые показывают нам, какие данные собирает приложение? Да, это ярлыки конфиденциальности.
Узнайте больше о конфиденциальности этикеток питания здесь.
До сих пор разработчики сами сообщали эту информацию, но теперь это будет делаться автоматически с помощью манифестов конфиденциальности.
Манифест конфиденциальности и отслеживание
Теперь вернемся к анонсу Apple:
"Чтобы обеспечить дополнительную защиту конфиденциальности пользователей, приложения, ссылающиеся на API, которые потенциально могут быть использованы для снятия отпечатков пальцев - практика, запрещенная в App Store, - теперь будут обязаны выбрать разрешенную причину использования API и заявить об этом в декларации конфиденциальности. В рамках этого процесса приложения должны точно описывать использование этих API и могут использовать API только по причинам, описанным в декларации конфиденциальности."
Подробнее об этом можно прочитать в официальной документации Apple.
Нам не хватает еще нескольких деталей, чтобы понять, как это повлияет на мобильных издателей. К счастью, они должны быть раскрыты позднее в этом году. Вот список:
- Список SDK, влияющих на конфиденциальность (SDK сторонних разработчиков, которые особенно сильно влияют на конфиденциальность пользователей)
- Список "обязательных причин" API, для которых должна быть объявлена разрешенная причина
- Форма обратной связи с разработчиками, чтобы предложить новые причины для вызова покрытых API
- Дополнительная документация о преимуществах и подробностях подписей, деклараций о конфиденциальности и о том, когда они потребуются
Пока еще рано делать какие-либо конкретные выводы о SKAdNetwork 5 и Privacy Manifest. Нам нужно дождаться новых обновлений от Apple. Хорошая новость заключается в том, что нам не придется ждать слишком долго, потому что мы получим больше информации о них в 2023 году.
Следите за новостями и подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы получать новые новости по этой теме.
