Лучшие альтернативы AppsFlyer в 2026 году: Adjust, Singular и Tenjin

Если вы уже ознакомились с нашим руководством по Как выбрать MMP, вы знаете, какие ошибки чаще всего приводят к срыву оценки ещё до её начала. Непрозрачная ценовая политика, ограничение доступа к функциям, уровни поддержки, которые становятся понятными только после подписания договора, а также платформы, предполагающие наличие гораздо большего объёма технических ресурсов, чем есть на самом деле у большинства команд.

Эта статья представляет собой следующий этап. Если в руководстве по оценке речь шла о том, на что следует обращать внимание и чего следует избегать, то в данном сравнении мы подробно рассмотрим сами платформы. Мы выбрали критерии, которые, по нашему мнению, имеют наибольшее значение, и применили их непосредственно к четырём наиболее конкурентоспособным MMP, доступным на сегодняшний день: AppsFlyer, Adjust, Singular и Tenjin.

Для каждой платформы мы рассматриваем функции мобильной аналитики и атрибуции, прозрачность ценообразования, готовность к обеспечению конфиденциальности, возможности интеграции, структуру поддержки, а также то, для кого на самом деле предназначена каждая из них. Данное руководство не ставит целью выделить единственную “лучшую” MMP. Каждая платформа, представленная в этом сравнении, ориентирована на свой тип клиентов и решает свой набор задач. 

Наша цель — предоставить практическую основу для оценки того, какая платформа наилучшим образом соответствует целям, ресурсам и этапу развития вашей команды.

Оглавление

• Краткий обзор MMP
• Appsflyer 
  • Сильные стороны
  • Возможные недостатки
  • Идеально подходит для
• Настроить
  • Сильные стороны
  • Возможные недостатки
  • Идеально подходит для
• Единственное число
  • Сильные стороны
  • Возможные недостатки
  • Идеально подходит для
• Тендзин
  • Сильные стороны
  • Возможные недостатки
  • Лучшее для Тэндзини
• Полная матрица сравнения
• Какой MMP подходит именно вам?
• Заключительные мысли

Краткий обзор MMP

1. AppsFlyer

AppsFlyer — это многофункциональная платформа для анализа мобильных данных, разработанная для реализации крупномасштабных многоканальных маркетинговых программ. Она предлагает широкий набор функций в области атрибуции, аналитики и измерения эффективности, при этом особое внимание уделяется сценариям использования в корпоративной среде. Благодаря своей комплексности платформа позволяет удовлетворить сложные потребности в отчетности, однако для небольших команд, не располагающих специалистами по атрибуции, это может привести к усложнению операционных процессов.

Для многих корпоративных команд это выбор по умолчанию. Понимание того, в чём AppsFlyer преуспевает и почему команды начинают искать другие решения, служит полезным контекстом для оценки любой альтернативы.

Атрибуция

AppsFlyer поддерживает детерминированную и вероятностную атрибуцию, отслеживание повторного вовлечения пользователей, а также механизмы измерения, соответствующие требованиям конфиденциальности. Пакет Protect360 обеспечивает обнаружение и предотвращение мошенничества, включая подделку кликов, подделку SDK, перехват установок и массовые клики, и, как правило, предлагается в качестве дополнительного модуля.

Эта платформа отлично подходит для крупных рекламодателей, которые управляют масштабными кампаниями на нескольких рынках и которым требуется детальный контроль над атрибуцией.

Удобство использования

AppsFlyer предлагает мощную и многофункциональную панель управления, которая поддерживает широкий спектр сценариев использования отчетности. Однако широта функционала может привести к усложнению работы, и для команд, не обладающих специальными знаниями в области атрибуции, освоение и настройка системы могут оказаться технически сложными, особенно в случае использования расширенных настроек измерения.

Сетевая интеграция

AppsFlyer предоставляет одну из крупнейших библиотек интеграций в сфере MMP, охватывающую тысячи рекламных сетей, аналитических инструментов и систем назначения данных. Такой широкий охват является явным преимуществом для команд, занимающихся проведением многоканальных кампаний.

Поддержка миграции и документация

Поддержка миграции предоставляется, но её объем зависит от уровня контракта. Документация обширна и свидетельствует о зрелости платформы, однако её объем может затруднять ориентацию небольшим командам, не располагающим техническими ресурсами.

Поддержка

Качество поддержки в значительной степени зависит от уровня контракта. Более высокие уровни включают услуги персонального менеджера по работе с клиентами и стратегическую поддержку, тогда как стандартные тарифные планы в основном опираются на систему тикетов, документацию и ресурсы сообщества. Время ответа и качество поддержки могут значительно различаться.

Цены

AppsFlyer использует модель ценообразования на основе индивидуальных предложений и не публикует тарифы. Тарифные планы, как правило, формируются с учетом количества активных пользователей в месяц (MAU), объема событий и требований к функционалу, при этом такие возможности, как защита от мошенничества, глубокие ссылки, экспорт необработанных данных и расширенный доступ к API, часто предоставляются в рамках контрактов более высокого уровня или в виде дополнительных модулей.

Поскольку набор доступных функций зависит от тарифного плана, командам следует уточнить, что входит в пакет услуг, еще на этапе заключения сделки. Стоимость корпоративных контрактов обычно достигает пяти- или шестизначных сумм в год, тогда как тарифные планы более низкого уровня предлагают более ограниченный набор функций и модель поддержки.

Сильные стороны

Возможные недостатки

Идеально подходит для

Крупные предприятия, издательства и студии-разработчики приложений, которым требуются обширные возможности интеграции, сложные инструменты аналитики и ресурсы для управления гибко настраиваемой платформой атрибуции.

2. Настроить

Adjust — ещё одна компания, работающая по модели MMP, которая с 2021 года входит в состав AppLovin. Она пользуется отличной репутацией в сфере мобильной рекламы для корпоративных клиентов, особенно в области предотвращения мошенничества и глобальной аналитики рекламных кампаний.

Атрибуция 

Adjust поддерживает детерминированную и вероятностную атрибуцию, измерение показателей с соблюдением требований конфиденциальности, а также отслеживание повторного вовлечения пользователей. В качестве дополнительного модуля доступен полнофункциональный набор инструментов для предотвращения мошенничества, охватывающий такие виды мошенничества, как подделка кликов, подделка SDK, перехват установок и массовые клики. Инфраструктура платформы отлично подходит для крупных рекламодателей, работающих в широком масштабе на нескольких рынках и через различные каналы.

Удобство использования

Adjust предлагает комплексную панель управления, разработанную для команд, обладающих специальными знаниями в области атрибуции. Несмотря на свою мощность и детализированность, эта система требует значительной первоначальной настройки, а полная настройка корпоративных функций может занять несколько недель. Для небольших команд такая степень детализации часто означает более сложный процесс освоения и более длительный срок получения аналитических выводов.

Сетевая интеграция

Adjust предлагает обширную библиотеку интеграций, охватывающую основные рекламные сети, такие как Meta, Google, TikTok, AppLovin, IronSource и Unity. Широкий охват этой библиотеки свидетельствует о многолетнем присутствии компании на рынке.

Поддержка миграции и документация

Поддержка в процессе миграции предоставляется, но её объем зависит от уровня контракта; в рамках стандартных тарифных планов зачастую требуется более самостоятельное выполнение процедур подключения. Документация обширна и подробна, однако из-за её объёма небольшим командам может быть сложно в ней ориентироваться.

Поддержка

Специализированная поддержка предоставляется на более высоких уровнях обслуживания. Команды, работающие по стандартным тарифным планам, обычно получают доступ к поддержке через систему тикетов и документацию. В рамках многоуровневой структуры поддержки скорость реагирования зависит от уровня обслуживания. 

Цены

Компания Adjust не публикует информацию о ценах. Контракты заключаются на индивидуальных условиях и, как правило, носят долгосрочный характер; их стоимость зависит от объема, функциональных возможностей и срока действия. В целом эта платформа считается одной из самых дорогих MMP, а стоимость корпоративных соглашений часто достигает пяти- или шестизначных сумм в год.

Доступ к функциям и техническая поддержка организованы по уровням, и для использования некоторых возможностей — таких как предотвращение мошенничества или отслеживание доходов от рекламы — могут потребоваться платные обновления или дополнительные модули.

В рамках AppLovin некоторые рекламодатели при оценке платформы также учитывают вопросы независимости данных.

Сильные стороны

Возможные недостатки

Идеально подходит для

Корпоративные рекламодатели, работающие на нескольких рынках и уделяющие приоритетное внимание предотвращению мошенничества, глобальной инфраструктуре и гибко настраиваемым рабочим процессам аналитики.

3. Единственное число

Singular занимает особое место на рынке MMP, поскольку объединяет мобильную атрибуцию и маркетинговую аналитику в рамках единой платформы. Это позволяет командам получить единое представление о данных эффективности по всем платным каналам наряду с информацией об атрибуции. Для команд, ориентированных на данные и стремящихся к консолидации своих инструментов измерения и аналитики, это может стать практическим преимуществом.

Атрибуция

Singular поддерживает детерминированную и вероятностную атрибуцию, отслеживание повторного вовлечения пользователей, глубокие ссылки, предотвращение мошенничества и аналитику с соблюдением требований конфиденциальности. Её уровни атрибуции и аналитики интегрированы в единую платформу, что снижает необходимость сверки данных между отдельными инструментами.

Удобство использования

Singular объединяет атрибуцию и маркетинговую аналитику в единой платформе, что снижает необходимость в использовании отдельных инструментов для отчетности. Однако его интерфейс, ориентированный на аналитику, может потребовать времени на освоение, а анализ больших когортов может занимать больше времени. Кроме того, использование ежедневных моментальных снимков данных может ограничивать возможности оптимизации в режиме реального времени.

Сетевая интеграция

Singular предлагает обширную библиотеку интеграций, охватывающую основные рекламные сети, такие как Meta, Google, TikTok, AppLovin, IronSource и Unity. Его главное преимущество заключается в объединении атрибуции с агрегированием затрат и маркетинговой аналитикой, что позволяет отображать данные о расходах и эффективности в едином сводном отчете.

Поддержка миграции и документация

Несмотря на наличие активной поддержки по миграции, её объем, как правило, зависит от уровня вашего контракта: корпоративные соглашения часто предусматривают практическую помощь в переходе, тогда как стандартные тарифные планы полагаются на ресурсы самообслуживания. Документация является исчерпывающей, однако ввиду присущей процессу смены MMP сложности командам всё же следует рассчитывать на значительную внутреннюю техническую нагрузку, связанную с перенастройкой партнёров и обеспечением сохранности потоков данных.

Поддержка

Вид доступной поддержки зависит от тарифного плана: услуги персонального менеджера по работе с клиентами предоставляются только корпоративным клиентам. Пользователи планов высших уровней также получают практическую помощь по внедрению, включая содействие в подключении, миграции и настройке проверки, однако эти услуги, как правило, включены в договор или учитываются в стоимости настройки. Команды, использующие стандартные платные тарифные планы, обычно получают доступ к поддержке через документацию и стандартные каналы.

Цены

Singular предлагает бесплатный тариф для команд, находящихся на ранней стадии развития, с объемом до 15 000 платных конверсий, что делает его относительно доступным для небольших приложений. Платные тарифы варьируются в зависимости от объема использования (количество событий или количество активных пользователей в месяц), а цены для крупных предприятий устанавливаются индивидуально. В целом на начальном уровне тарифная политика Singular более прозрачна, чем у многих конкурентов.

Сильные стороны

Возможные недостатки

Идеально подходит для

Организации, ориентированные на данные, которые стремятся объединить на одной платформе функции атрибуции, агрегирования расходов и маркетинговой аналитики, а также располагают внутренними специалистами, способными эффективно использовать расширенные возможности отчетности и анализа эффективности.

4. Тэндзин

Tenjin часто относят к категории ММП, ориентированных на игры, но это определение становится всё более устаревшим.

Хотя компания Tenjin уже более десяти лет занимается разработкой инструментов аналитики для игровых студий, сегодня значительную часть её клиентов составляют команды, разрабатывающие приложения, не связанные с играми. 

Это отражает более широкую направленность платформы, построенную с учетом основных потребностей любого бизнеса, связанного с приложениями: точная атрибуция, качественные данные, прозрачное ценообразование и доступная поддержка.

Вместо того чтобы полагаться на сложные схемы ценообразования или ограничение доступа к функциям, Tenjin позиционирует себя как полнофункциональную MMP который делает акцент на простоте и прозрачности на всех этапах процесса атрибуции и оптимизации.

Атрибуция

Tenjin поддерживает атрибуцию на основе кликов и показов, отслеживание «сервер-к-серверу», настраиваемые обратные вызовы, отложенные глубокие ссылки, измерение органических установок и механизмы, соответствующие требованиям конфиденциальности. Кроме того, платформа предоставляет отчетность по рекламным расходам в более чем 1 000 интегрированных рекламных сетей и партнёров, включая Meta, Google, TikTok, AppLovin, ironSource и Unity, причём новые интеграции постоянно добавляются.

Функции атрибуции повторного вовлечения и ретаргетинга в настоящее время находятся в бета-версии. Командам, у которых предъявляются высокие требования к ретаргетингу, следует учитывать это при оценке платформы.

MMP без серверной части и архитектура «API-First»

Архитектура MMP без «головного» модуля от Tenjin обеспечивает прямой программный доступ к данным об атрибуции, что позволяет командам работать, не ограничиваясь рабочим процессом, ориентированным на информационные панели.

К ключевым возможностям относятся:

• API для указания источников и отчетности, обеспечивающие прямой доступ к данным
• Отслеживание «сервер-сервер» без использования SDK
• Обратные вызовы в режиме реального времени для маршрутизации данных на уровне событий
• Сервер MCP, позволяющий инструментам искусственного интеллекта и внутренним системам запрашивать данные об атрибуции с помощью естественного языка, что снижает зависимость от разработки индивидуальных технических решений

Такой подход позволяет напрямую интегрировать данные об атрибуции в существующую инфраструктуру данных, а не хранить их в изолированном виде на отдельной платформе. Tenjin стала первой MMP, внедрившей такую архитектуру.

Прогнозируемая LTV

Доступный во всех платных тарифных планах, механизм прогнозирования LTV от Tenjin разработан для приложений, использующих гибридные модели монетизации, сочетающие в себе рекламу в приложении и встроенные покупки. Эта модель оценивает ценность пользователя на ранних этапах жизненного цикла, позволяя получать ориентировочные данные по LTV с самого первого дня за счет объединения нескольких показателей доходности в единую картину.

Это позволяет командам принимать решения об оптимизации кампаний и установке ставок на более раннем этапе, вместо того чтобы ждать, пока когорты достигнут зрелости в течение более длительных временных интервалов. В первую очередь это предназначено для ускорения итераций в процессах привлечения пользователей.

Оптимизация идентификатора сайта

Tenjin обладает функциями оптимизации идентификаторов сайтов, которые помогают выявлять источники трафика от субпартнеров с низкой эффективностью или потенциально мошеннические. Их можно исключить или заблокировать на уровне платформы — как в целом, так и по отдельным каналам.

Это позволяет уменьшить зависимость от внешних инструментов для выявления мошенничества или ручного вмешательства со стороны рекламных сетей, а также обеспечивает более быстрое реагирование на источники трафика низкого качества в рамках рабочего процесса MMP.

Атрибуция кампаний LiveOps

Tenjin поддерживает атрибуцию в режиме реального времени для кампаний LiveOps, включая перекрестное продвижение, привлечение пользователей с помощью вознаграждений, процессы адаптации новых пользователей, события монетизации, а также сегментацию органических и платных пользователей.

Это позволяет командам, проводящим постоянные мероприятия в приложении наряду с платным привлечением пользователей, оценивать эффективность не только на этапе установки, но и на последующих этапах взаимодействия с пользователями и монетизации.

Удобство использования

Панель управления Tenjin разработана с целью обеспечить максимально быстрый доступ к ключевым данным о производительности. Ожидайте оптимизированных функций отчетности и навигации, при этом особое внимание уделяется сокращению времени, необходимого для получения аналитических выводов. Наш подход ориентирован на получение быстрых и точных результатов, а не на трудоемкую настройку.

Платформа доступна для пользователей без технической подготовки, которые занимаются управлением пользовательским опытом (UA) и составлением отчетов по эффективности, и не требует привлечения специалистов по аналитике. Полный набор функций доступен сразу после установки, без поэтапного разблокирования функций или сложных требований к настройке.

Сетевая интеграция

Tenjin поддерживает более 1 000 рекламных сетей и партнёров, включая Meta, Google, TikTok, AppLovin, IronSource и Unity. Каждую неделю добавляются новые интеграции.

Поддержка миграции и документация

Tenjin также предоставляет структурированную поддержку при переходе с MMP, включая помощь в обеспечении непрерывности рекламных кампаний, сохранении потоков данных и настройке интеграций с партнерами. Документация охватывает интеграцию SDK, отслеживание «сервер-сервер», API, обратные вызовы и настройку партнеров, при этом особое внимание уделяется доступности этих ресурсов для команд, не располагающих специалистами по атрибуции.

Поддержка

Поддержка предоставляется во всех тарифных планах, включая бесплатный, посредством электронной почты и каналов обмена сообщениями в режиме реального времени.

Корпоративным клиентам назначается персональный менеджер по работе с клиентами, который сопровождает их на протяжении всего периода сотрудничества, что позволяет избежать необходимости повторно объяснять ситуацию. Пользователи тарифных планов более низкого уровня получают поддержку через общие каналы поддержки без очередей на основе тикетов.

Цены

Ценовая политика Tenjin полностью прозрачна и общедоступна; она построена на модели, основанной на конверсии, и включает доступ ко всему набору продуктов. Для ознакомления с ценами или начала работы не требуется обращаться в отдел продаж.

Бесплатный тарифный план

• По-настоящему бесплатно. Не требуется кредитная карта, нет ограничений по сроку.
• Включено 2 000 конверсий в месяц
• $0.04 за дополнительную конверсию
• Полный доступ к большинству продуктов и функций Tenjin
• Неограниченное количество пользователей панели управления
• Включена поддержка электронной почты и систем мгновенного обмена сообщениями

Это не урезанная пробная версия. В рамках бесплатного тарифа «All-Inclusive» доступны все функции и продукты — от аналитики мобильного маркетинга до атрибуции, отчетов по когортам, показателя LTV, защиты от мошенничества, доступа к необработанным данным, полного доступа к API, атрибуции «веб-приложение», когорт удержания и многого другого. Кроме того, этот тарифный план включает до 2 000 конверсий в месяц бесплатно на неограниченный срок.

Пакет «Все включено» S-M-L

Все тарифные планы включают полный набор продуктов Tenjin без ограниченного доступа к функциям или дополнительных модулей. Подписку можно отменить в любой момент. 

Тарифный план «Enterprise»

Индивидуальные тарифы с минимальной стоимостью за конверсию, адаптированные к объемам и потребностям вашей команды. Пакет «Enterprise» включает:

• Выделенный менеджер по работе с клиентами
• Специальный канал в Slack для оперативной поддержки в режиме реального времени
• Телефонная поддержка
• Консалтинг и коучинг по стратегии роста UA
• Консалтинг в области науки о данных
• Поддержка интеграции ETL и BI
• Поддержка в области миграции данных и внедрения
• Ежеквартальные стратегические обзоры

Сильные стороны

Возможные недостатки

Идеально подходит для

Команды, занимающиеся разработкой мобильных приложений и игр, которым нужны точная атрибуция, прогнозирование LTV, прозрачная ценовая политика и практическая поддержка без тех сложностей, которые обычно ассоциируются с корпоративными MMP. Tenjin особенно хорошо подходит для команд, работающих по принципу «бережливого роста», для приложений, находящихся на этапе масштабирования, а также для организаций, которые наряду с аналитикой ценят операционную эффективность.

Полная матрица сравнения 

* Термин «ограниченный» относится к дифференцированной стоимости или дополнительным расходам

Какой MMP подходит именно вам?

Правильный выбор зависит от того, что на самом деле нужно вашей команде.

Выберите AppsFlyer если вы ведете крупную и сложную деятельность по многим каналам и нуждаетесь в максимально широкой экосистеме интеграции, а также располагаете бюджетом и техническими ресурсами, необходимыми для использования всех возможностей платформы.

Выберите «Настройка» если вашими основными требованиями являются предотвращение мошенничества и инфраструктура корпоративного уровня, а также у вас есть соответствующий бюджет и внутренние ресурсы для внедрения MMP корпоративного уровня. Учтите, что AppLovin является собственником платформы, если для вашей команды важна независимость данных.

Выберите единственное число если ваша команда хочет объединить мобильную атрибуцию и маркетинговую аналитику на одной платформе, и у вас есть опыт работы с маркетинговой аналитикой, позволяющий эффективно использовать интегрированный обзор данных.

Выберите Тэндзин Если вам нужны точная атрибуция, прогнозирование LTV, прозрачная ценовая политика без ограничений по функционалу, более 1 000 интеграций с сетями и доступная поддержка с самого первого дня. От запуска вашего первого приложения до масштабирования глобальной кампании по привлечению пользователей — Tenjin растет вместе с вами.

Заключительные мысли

Сфера мобильной аналитики значительно развилась. Точность атрибуции, готовность к обеспечению конфиденциальности и покрытие сети стали обязательными условиями для ведущих MMP. Все большее значение приобретают такие факторы, как прозрачность ценообразования, простота эксплуатации, качество поддержки, доступность данных, а также скорость, с которой команды могут преобразовать результаты аналитики в конкретные действия.

Подходящая платформа MMP — это не обязательно самая крупная или самая многофункциональная. Это та платформа, которая соответствует ресурсам вашей команды, рабочим процессам и целям роста.

Прежде чем принять решение, оцените не только то, на что способна платформа сегодня, но и насколько эффективно она будет поддерживать вашу организацию по мере её роста. Чёткое понимание этих трёх аспектов до начала оценки платформ — самое ценное, что вы можете сделать. Если вы ещё этого не сделали, сначала ознакомьтесь с нашим руководством по оценке: Как выбрать MMP: 9 ошибок, которых следует избегать.