SKAdNetwork 的推出极大地改变了 Facebook MMPs（移动测量合作伙伴）在移动生态系统中所扮演的角色。目前，使用 Facebook MMP 与 Facebook 公开提供的工具没有任何区别。我们认为，iOS 14.5 和 SKAdNetwork 为参与广告测量的每个人提供了公平的竞争环境，并为移动发布商提供了更多的选择。此外，由于 Facebook 希望在隐私保护方面格外谨慎，因此数据将仅在聚合层面共享，这有利于技术和精通广告的开发者。.
在苹果公司推出 SKAdNetwork 之后，Facebook 是最早宣布转向 SKAdNetwork 的广告网络之一。今天，我们将看看 Facebook 集成的三个关键组件发生了哪些变化，以及这些变化如何使 iOS 开发人员能够在 Facebook 上投放广告，而无需使用 小额供资和微型企业方案s.
归属
在 iOS 14.5 之前，Facebook 完全依赖 IDFA 进行广告测量。为了获取归因数据，MMP 通过 IDFA 向 Facebook 独家 API 发送信息，以获取与 Facebook 广告互动的设备的点击归因数据。.
由于 Facebook 计划在所有 iOS 14.5 推广活动中使用 SKAdnetwork (来源)，只有 Apple 可以为 Facebook 进行归因。在这种情况下，Facebook 会从 Apple 收到 SKAdNetwork 的回传，并将其作为其仪表板和 API 的归因来源。此外，Facebook 不打算将原始 SKAdNetwork 回传信息传递给任何第三方，包括 Facebook MMP。这意味着，Facebook MMP 和非 MMP（一般开发人员）在基于 Facebook 营销 API 构建分析时都是平等的。两者都将使用来自公开 API 的相同可用数据。.
因此，天神的 SDK 内置了 支持 SKAdnetwork，实现了与 Facebook 和苹果公司的整合。.
报告
所有 MMP 将无法再衡量 Facebook SKAdNetwork 营销活动的留存率、投资回报率和 LTV 等协同指标。.
来自 iOS 14.5 SKAdNetwork 实现的 Facebook 指标基于汇总数据，任何开发人员或有访问权限的第三方都可以公开这些数据。由于上文解释的归因方法的变化，你可能会看到今天的某些标准化指标有所变化，但大部分归因将由 Apple 为 Facebook 控制，并且只能在汇总层面使用。.
友情提醒, 天神客户不收取汇总数据和 SKAdNetwork 数据的费用, 因此，Facebook 上的 SKAdNetwork 测量基本上是免费的。此外，如果 Facebook 通过公开可用的 API 共享转换值，我们的客户就可以将 LTV 和 ROI 作为模型的一部分。 归因建模.
优化
Facebook 为广告客户提供了三种产品选项，用于发送营销活动优化事件（如来源):
- Facebook SDK
- 从合作伙伴应用程序导入
- 通过应用程序服务器进行定制
天神利用可定制选项在 Facebook 面板上创建转换值模式。无论 MMP 的排他性状态如何，所有这些都能实现相同的集成。自定义选项支持
- 安装 (MAI)；;
- 应用程序事件 (AEO)；;
- 价值 (VO)；;
- 通过应用程序事件安装（通过应用程序事件 MAI）。.
我们深知这对所有 iOS 广告客户来说都是一个巨大的改变，因此所有天神客户都可以获得专门的培训，帮助客户进行设置。.
如需报名参加培训，请致函 support@tenjin.com 与‘#519 Facebook SKAdNetwork 测量简介’在电子邮件主题中注明''。.
苹果公司的 SKAdNetwork 已经改变了移动分析的格局，在这个新世界里，广告网络和移动出版商的运营方式将发生更大的变化。MMP 的角色转变迫在眉睫。天进正在迎接这一变化，并将继续创新，帮助我们的客户应对新的挑战。.
