Retargeting、Re-engagement与Reattribution #
Retargeting（再营销）是指为了把现有或流失用户带回应用而投放的campaign。
Re-engagement Attribution（再营销归因）是Tenjin衡量并归因这类campaign带来的有效回归的方式。
部分移动归因平台把类似的回归用户归因流程称为Reattribution（重归因）。在Tenjin中，符合条件的重新激活和重装统一用Re-engagement Attribution来衡量。
这些术语的详细解释请参阅术语表条目Re-engagement。
准备工作 #
要衡量再营销campaign带来的Re-engagement，Tenjin需要先识别一次符合条件的付费广告互动，再识别一次符合条件的应用回归。
符合条件的回归包括：
- 重新激活（Reactivation）：用户未删除应用，在与符合条件的campaign互动后再次打开应用。
- 重装（Reinstall）：用户删除了应用，在与符合条件的campaign互动后重新安装并打开应用。
Tenjin通过Re-engagement Attribution衡量有效回归。有效回归还必须满足您设置的不活跃阈值、归因窗口和渠道条件。
关于Tenjin如何归因回归用户、如何报告重新激活和重装，请参阅Re-engagement Attribution。Tenjin中Re-engagement相关术语的简要说明请查看术语表条目：Re-engagement。
1. 为应用开启Re-engagement #
在应用的Attribution设置中开启Re-engagement，并设置Inactivity threshold（不活跃阈值）。
- 不活跃阈值是指用户需要不活跃多长时间，回归才能被重新归因：默认7天，可设置为1–30天，按完整的UTC自然日计算。
- 阈值越短，被重新归因的回归用户越多、越快；阈值越长，被重新归因的用户越少，从拉新campaign转走的归因也越少。
2. 为每个渠道开启Re-engagement #
Tenjin为某个渠道开通Re-engagement后，该渠道的设置中会出现Re-engagement开关。如果看不到这个开关，说明该渠道正在开通中，您也可以联系Tenjin客户支持。
以下两种方式都可以，但都必须先开启第1步中的应用开关。
- 渠道开关：在该应用的渠道设置中开启Re-engagement，该渠道下的所有campaign都会参与。自归因网络（Google、Meta、TikTok）仅支持这种方式。
- 按campaign设置：在campaign的追踪链接后添加
&retargeting=true，并保持渠道开关关闭。适用于渠道下只有部分campaign是再营销的情况，仅限非自归因网络渠道。
3. 向渠道发送回调 #
- 自归因网络：无需改动，确保已开启安装回调即可。
- 其他渠道：除安装回调外，还需单独开启Re-engagement回调，渠道才能区分回归用户和新用户。
为再营销campaign创建链接 #
按以下步骤为再营销campaign创建并配置链接，Tenjin会通过这些链接把符合条件的回归用户关联到带回他们的campaign。