什么是预测LTV (pLTV)？

预测LTV 预测终身价值 （简称pLTV）是一个指标，用于预估用户在应用全生命周期内互动中所能贡献的总收入。

传统LTV需要30到90天的历史数据才能完整呈现，而pLTV能在用户下载后的数小时内给出可靠的预测。Tenjin的pLTV结合历史数据规律与实时用户行为特征，能够即时输出分析结果，让您能够在最佳时机快速优化各渠道的推广活动。

为帮助您理解预测LTV对营销策略的影响，我们将从以下几个维度展开说明：

• 传统LTV衡量的是什么？ 
• 传统 LTV 为何难以满足混合变现应用需求
• 预测LTV如何解决时效性问题
• 多数预测LTV方案的局限性
• Tenjin LTV预测的计算原理
  •  竞争优势

传统LTV衡量的是什么？

生命周期价值（LTV） 指用户在全生命周期或特定时间段内产生的总收入。作为群组分析指标，它帮助开发者评估每位用户在整个服务周期内创造的总经济价值。

传统 LTV 为何难以满足混合变现应用需求

对于采用混合变现模式的应用，用传统LTV评估存在天然的时效矛盾： 

• 应用内广告（IAA）收入在数小时内即可发生
• 应用内购买（IAP）收入需要30-90天才能完全产生

这两种变现模式在时间上的不一致会引发两个核心问题： 

• 决策滞后
  
  在需要及时调整推广策略的关键时刻，可能仅能看到IAA数据，而对可能占总值过半的IAP收入缺乏预判，导致错失最佳调整时机。
  
  
• 预算分配失衡
  
  缺乏完整的价值评估往往导致资源分配效率低下：可能过度投资于仅IAA表现良好的渠道，而对能带来高价值IAP用户的渠道投入不足。

传统的LTV需要数月时间才能提供完整数据，造成巨大的数据滞后与机会损失。这种严重的数据滞后将使您错失良机。等真正拿到完整的用户价值数据时，预算大多已经花完了，错过了最佳的优化窗口。

pLTV预测如何解决时效性问题

pLTV的关键在于彻底消除这一时间差。通过利用现有数据和机器学习，预测模型能够将决策周期从数周缩短到数天，无需等待收入完全兑现。 

大多数pLTV方案会在第2-7天开始预测，这是很大的进步。 
而我们的pLTV是从第0天就启动计算。. 

这意味着从用户安装的那一刻起，您就能获得支持实时优化的预测情报，在传统评估方法还来不及启动时就率先采取行动。数据获取更快 = 决策更快。 

但需要注意的是，不同预测模型之间存在显著差异。

多数预测LTV方案的局限性

主要问题在于，现有的预测工具往往只关注单一的变现模式（要么 IAA、要么 IAP），因此难以准确捕捉双收入流的时间节奏与用户行为的复杂性。

游戏应用 收入模式正加速向混合变现转型，这一趋势也正向其他领域扩展。据 data.ai 报告，80%以上拥有多元营收的Android应用都采用混合变现。注重成本效益的应用及在新兴市场运营的产品，普遍通过混合变现实现触点价值最大化。这种模式既帮助开发者扩大收益基础，又能为用户提供多样化服务选择。

这正是我们以打造差异化 pLTV方案 的原因。

我们的做法与现有方法截然不同：核心创新在于将 IAA 与 IAP 融合进同一个预测模型。在同时考量用户的广告互动与应用内购买行为的基础上，我们从曝光到交易构建更完整的用户价值画像，真正看到用户如何创造价值，而不仅仅是他们如何花钱。

通过对混合变现模式的整体预测，我们的模型能够达到 90% 的准确率，提供完整而连贯的用户价值视角，而不再只是零散的信号。

想知道我们是如何做到的吗？在我们的文章混合变现应用的预测 LTV：四大挑战及解决方案》, 和相关 播客中，Tenjin高级产品经理Jaspreet Bassan为您逐一解析。

Tenjin pLTV计算原理

我们的pLTV模型分析变现渠道的早期用户数据和行为特征，例如：

• 广告曝光
• 会话深度
• 初次购买信号
• 互动模式
• 早期留存指标

我们的神经网络会同时处理这些信号，捕捉那些能够预示未来收入潜力的复杂模式。模型基于数百万IAA和IAP用户路径的训练，能够精准识别哪些早期行为与高生命周期价值高度相关，从而在第0天就给出准确预测。这样，您只需几个小时就能获得可操作的深度洞察，而不必再经历漫长的等待。

竞争优势

这种预测方法支持更快速的优化策略，考虑成一个更全面的用户总价值（包括IAA和IAP两个组成部分）。一个完整的预测LTV指标带来显著的竞争优势：

• 你可以基于完整信息预测来决策，而不是依赖片面信号。
  
  LTV预测涵盖两条变现路径，从第0天起就提供全局用户价值视角。您是基于预测的总价值（IAA加上IAP）进行优化，而不仅仅参考即时实现的收入部分。 
  
• 你能实时调整你的推广活动。 
  
  根据我们的预测调整预算，暂停表现不佳的活动，放更多预算在表现好的活动中。 

不用再等好几周才发现活动表现不佳。有了LTV预测，您可以在几小时内了解用户价值，更早采取行动。借助准确的预测洞察更早采取行动，实现更精准的预算分配、加速扩张优质活动，实现最优化广告投入回报率（ROAS）。

传统的LTV衡量速度过于缓慢——通常需要长达60天的数据沉淀周期。使用pLTV的团队与仍依赖传统LTV的团队之间的差距，正随着每个推广周期不断拉大。市面上虽然也有竞争对手提供预测模型，但大多缺乏这一核心优势。而Tenjin的pLTV已无缝集成在数据面板中，凭借 90%的预测准确度 ，您在数小时内即可看到结果。 

主要结论

• 混合变现模式本身会带来收入实现时间上的错位。
  
• 大多数pLTV衡量方式只关注单一收入来源，因此无法呈现完整的用户价值全貌
  
• 以混合变现为核心的pLTV会带来竞争优势
  
• 我们打造了专为混合变现设计的pLTV指标，从第0天就可以开始预测用户的生命周期价值
  
• 有了更早、更精准的pLTV数据，您能更迅速地根据数据洞察优化投放。