Tabarak Paracha
この投稿では、Unity Adsのパートナーが、Unity AdsのROASキャンペーンについて、Tenjinのクライアントから寄せられた主な質問にお答えします。様々なキャンペーンタイプ、セットアップを成功させるための戦略、パフォーマンスを向上させるための実証済みの最適化テクニックをカバーします。Unity Adsを初めてご利用になる方にも、使い慣れた方にも、ROAS広告 キャンペーンを向上させるための貴重なインサイトと戦略を提供します。
Unity ROASキャンペーンの目標を理解する
Unity AdsのROASキャンペーンに着手する前に、目標と目的を明確にすることが重要です。これは、適切なキャンペーンタイプを選択するのに役立つだけでなく、最適化の努力の指針にもなります。
一般的な目標としては、以下のようなものが考えられます：
- ソフトローンチテスト： あなたの目標はソフトローンチですか？新しいゲームを開発したばかりで、プロトタイプを作成し、ゲームプレイのさまざまなトリガーに対するユーザーの反応を確認したいのかもしれません。
- クリエイティブテスト： Unity Adsはこのステップのための包括的なツールセットを提供し、どの広告クリエイティブ、動画、または再生可能なアセットが最も効果的かを判断し、全体的なマーケティング戦略を改善します。
- ユーザー獲得： アプリやゲームの特定の新規ユーザー数を獲得します。
配信指標を分析します： 現在使用している動画が、視聴者にどれだけアプリをインストールさせることができているかなど、配信メトリクスの分析を求められることもあります。
目標KPI内で支出する： 広告主が設定した目標KPI内で可能な限りスペンドし、規模に応じたパフォーマンスを維持するというアプローチもあります。
目標を明確に定義することで、適切なUnity Adsのキャンペーンタイプと最適化戦略を選択し、望ましい成果を達成することができます。
Unity Ads ROASキャンペーンタイプのナビゲーション
Unity Adsのキャンペーンタイプは多様で、それぞれ異なるマーケティング目的に対応するように設計されています。
ツールのポートフォリオをスケールツールとパフォーマンスツールに分けることが可能です。
スケールツール
入札によるインストールキャンペーン： このキャンペーンでは、固定の インストール単価（CPI）ターゲットを設定し、希望のCPI以下のユーザ獲得に最適化します。
自動入札によるインストールキャンペーン： このキャンペーンでは、動的入札を利用して、設定した最大入札額に向けて最適化し、1日の予算内でできるだけ多くのユーザーを獲得することを目指します。通常、ソフトローンチに役立ちます。
クリエイティブテストキャンペーン： 動画やプレイアブルアセットなど、さまざまな広告クリエイティブをA/Bテストすることで、最適なパフォーマンスを決定し、マーケティング戦略全体を改善します。
パフォーマンスツール
- ROAS最適化キャンペーン： これらのキャンペーンは 広告費用対効果（ROAS）に最適化されており、収益を生み出す可能性の高いユーザーを獲得したり、アプリにエンゲージしたりすることができます。これらのキャンペーンは、常に実際の目標に合わせ、証明する必要があります。
- リテンション最適化キャンペーン： これらのキャンペーンは、長期にわたってアプリにエンゲージする可能性の高いユーザーを獲得することに重点を置いています。
- イベント最適化キャンペーン： アプリ内購入や特定のレベル到達など、特定のアプリ内イベントを実行する可能性が高いユーザーを獲得するためのキャンペーンです。
アプリの収益化モデルや設定した具体的な目標に応じて、適切なキャンペーンタイプを選択し、ユーザー獲得活動を最適化することができます。
Unity Ads ROASキャンペーンのキャンペーン最適化シグナル
キャンペーンを最適化するタイミングと方法を理解することは重要です。しかし、キャンペーンが実際にどのように機能しているかを理解するのが難しい場合もあります。Unityは、（下の画像のような）一連の指標を使用して、何が現在の状況にマッチしているかを確認するべきだとアドバイスしています。
ROASキャンペーンを測定するためのUnity Adsのツールとレポート
上記の資料では、さまざまなキャンペーン最適化のシグナルと指標について説明しました。しかし、インサイトカードや予算アラート以外にも、以下のツールでこれらの指標を見つけることができます：
記事冒頭の 動画では、UnityのエキスパートであるEgor Ershov氏が各ツールを詳しく紹介しています。
Unity Ads ROASキャンペーンの始め方
目標が決まったら、次はUnity AdsのROASキャンペーンを成功させるための設定です。主な手順は次のとおりです：
適切なROASキャンペーンタイプの選択
ROASキャンペーンは、インストールキャンペーンのようにユーザーがキャンペーンをインストールする確率ではなく、特定のユーザーの価値に最適化します。どのROASキャンペーンバリエーションを実行すべきかを理解するのは複雑です。マネタイズモデルとゲームのジャンルを常に確認する必要があります。
経験則として、適切なキャンペーンタイプを特定するために、以下のリストを参照することができます：
さらに、Unity Adsのナレッジセンターで、同じゲームで異なるROASキャンペーンを開始する場合、キャンペーンが実際に対象となる時期を確認する必要があります。相対的な過去の振り返りではなく、常に同じコホートされた日を見るようにしてください。
上記の情報はすべて、実際にはMMPから取得する形となります。
MMPでインストール後のイベントトラッキングを設定する
Unity AdsのROSキャンペーンでは、収益やエンゲージメント指標を最適化するために、Tenjinなどのモバイル測定パートナー（MMP）からのデータを利用しています。MMPが提供するガイドラインに従って、Unity AdsとMMP間のデータ接続を適切に設定してください。
以下は、IAPデータと広告収益データの両方について、Tenjinでの設定プロセスです：
ROASキャンペーンの作成
実際にROASキャンペーンを作成するのは簡単です。以下の画像のステップに従ってください。
UnityのエキスパートであるEgor Ershov氏が、 上の ビデオでこのトピックについて深く掘り下げています。貴重な洞察と戦略については、セッションの全文をご覧ください。
